ครอบครัวเป็นส่วนสำคัญของ ประสบการณ์การค้าซูเปอร์โบวล์ และไม่ต้องใช้ข้อมูลเชิงลึกมากเกินไปที่จะเข้าใจว่าทำไม พ่อกับแม่เป็นส่วนสำคัญของประเทศเราและเมื่อพวกเขาเห็นรูปแบบของตัวเอง ในทีวี พวกเขามักจะเชื่อมต่อกับแบรนด์และซื้อชิป เบียร์ หรือรถยนต์อะไรก็ได้ ขายแล้ว. การสัมผัสกับประสบการณ์สากลนี้คือการโฆษณา 101
ครอบครัวส่วนใหญ่ถูกละเว้นจากโฆษณา Super Bowl ในปีนี้ เพื่อสนับสนุนการแร็พคนดัง ตัวอย่างภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ และด้วยเหตุผลบางอย่าง เสียงของ Dr. Martin Luther King ที่จะช่วย ขายรถบรรทุก. เรื่องนี้สมเหตุสมผล: จุดเล่นเกมใหญ่ๆ ส่วนใหญ่มุ่งเป้าไปที่ความสามารถในการมีมส์และสกุลเงินทางวัฒนธรรม เพื่อดึงดูดกลุ่มประชากร 18-34 ที่เป็นเจ้าข้าวเจ้าของที่ให้ความสำคัญกับความสนุก การทำงาน และเพื่อนฝูง อย่างไรก็ตาม ในโฆษณาที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับครอบครัว ร่างพ่อที่งุ่มง่าม ไม่พบที่ไหนเลย
มีข้อยกเว้นเพียงเล็กน้อยในการโฆษณาโฆษณา เป็นเวลาหลายปี ที่คุณแม่เกือบถูกมองว่าเป็นพ่อแม่ "ที่แท้จริง" เท่านั้นที่ทำอาหาร ทำความสะอาด และเลี้ยงลูกโดยไม่ต้อง เหงื่อแตก ขณะที่พ่อเป็นพวกขี้ขับเหงื่อ ตัวตลกผู้เคราะห์ร้ายที่ไม่รู้วิธีทำซีเรียลหรือล้างชาม จาน. กลยุทธ์ที่ป้อนเข้าไปในแนวคิดของ
อย่างไรก็ตาม ในช่วงไม่กี่ปีมานี้ หลายบริษัทได้พยายามร่วมกันเพื่อล้มล้างการเหมารวมนี้ แต่แบรนด์ใหญ่ๆ กลับหันมาส่งเสริมแทน ภาพลักษณ์ของพ่อที่กลมกล่อมและทะเยอทะยานมากขึ้น. ที่สุดของปีที่แล้ว ขนย้ายเชิงพาณิชย์s มุ่งสู่พ่อและดิสนีย์เมื่อเร็ว ๆ นี้ ได้ให้คำมั่นสัญญาครั้งสำคัญ เพื่อเปลี่ยนวิธีที่พวกเขามองดูความเป็นพ่อบนหน้าจอ ส่วนหนึ่งสะท้อนให้เห็นความจริงที่ว่าผู้ลงโฆษณาเข้าใจว่าพ่อที่มุ่งมั่นเป็นกลุ่มประชากรที่มีการใช้จ่ายมากหรือไม่? แน่นอน. แต่มันก็เป็นจุดเปลี่ยนที่สำคัญโดยไม่คำนึงถึง
ซูเปอร์โบวล์แรกที่ประสบความสำเร็จอย่างมากในเรื่อง “โฆษณา” อย่างที่เรียกกันว่าเทรนด์คือ XLIX ซึ่งจุดต่างๆ ที่เน้นให้เห็นถึงอารมณ์อ่อนไหวในหลายด้านของความเป็นพ่อ Super Bowl LII ยังคงเดินหน้าขยายเครือข่ายต่อไป เนื่องจากในโฆษณาไม่กี่รายการที่แสดงถึงครอบครัว พ่อที่เอาใจใส่และเห็นอกเห็นใจอยู่เบื้องหน้าและอยู่ตรงกลาง
อันที่จริงแล้ว โฆษณาที่สะเทือนอารมณ์ที่สุดในปีนี้มีศูนย์กลางอยู่ที่ ความสัมพันธ์ระหว่างนักกีฬาสโนว์บอร์ดวัย 17 ปี Chloe Kim และพ่อของเธอ Jong-Jinผู้ซึ่งลาออกจากงานวิศวกรรมที่ร่ำรวยเมื่อเขารู้สึกว่ามันขัดขวางความฝันของลูกสาวในการเป็นนักสโนว์บอร์ดมืออาชีพ ความเป็นพ่อไม่จำเป็นต้องอยู่ในกรอบแคบๆ ที่ประกอบขึ้นจากบทบาททางเพศและลักษณะทั่วไปที่เกียจคร้านอีกต่อไป แต่ข้อกำหนดเดียวสำหรับการเป็นพ่อที่ดีคือการรักลูกๆ ของคุณและทำในสิ่งที่คุณเชื่อว่าดีที่สุด สำหรับพวกเขา.
หนึ่งในจุดแข่งซูเปอร์โบวล์ที่มีผู้ปกครองเป็นศูนย์กลางเพียงแห่งเดียว มีการแสดงพ่อทำแพนเค้กให้ ลูกสาวเพียงพบว่าเธอผิดหวังกับการขาดเครื่องปรุงรสเผ็ดเพื่อปรับปรุงอาหารเช้าของเธอ ประสบการณ์. พ่อจำได้ว่าเขามี Cool Whip อยู่ในตู้เย็นและสามารถเก็บอาหารเช้าได้โดยไม่ต้องเรียกสำรอง เป็นการเล่าเรื่องที่เมื่อ 10 ปีที่แล้ว มีแนวโน้มว่าจะไปถึงกระดานเช็ดในระหว่างการระดมความคิดของเอเจนซี่โฆษณา
บนพื้นผิว สิ่งเหล่านี้อาจรู้สึกเหมือนการเปลี่ยนแปลงที่ไม่สำคัญอย่างใหญ่หลวง แต่เมื่อพิจารณาถึงวิธีที่พ่อเคยแสดงในโฆษณา พวกเขาถือเป็นความพยายามอย่างต่อเนื่องของแบรนด์ต่างๆ ในการดึงดูดผู้เป็นพ่อในปัจจุบันด้วยมุมมองใหม่ พวกเขาไม่ใช่เพื่อนสนิทที่ผิดพลาดอีกต่อไป พวกเขากำลังก้าวเข้าสู่ความสนใจ
