เมื่อสามสิบปีก่อน เมื่อวันที่ 13 ตุลาคม พ.ศ.2536 ฝันร้ายก่อนวันคริสต์มาส เข้าฉายในโรงภาพยนตร์และไม่ประสบความสำเร็จในทันที ขวา? ผิด? แม้ว่าภาพยนตร์เรื่องนี้จะได้รับความนิยมอย่างมากและได้รับความนิยมในเชิงพาณิชย์เมื่อออกฉายในปี 1993 แต่ก็ไม่ได้รับความนิยมมากนักจนกระทั่งได้รับความนิยมในโฮมวิดีโอและกลายเป็นกระแสในการขายสินค้า ห้าสิบล้านดอลลาร์ ฝันร้ายก่อนวันคริสต์มาส ทำรายได้ในประเทศเมื่อออกฉายในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2536 ถือว่าซีดเมื่อเทียบกับ พันล้าน จากการขายสินค้าในช่วงสามทศวรรษนับตั้งแต่เปิดตัว การปกครองของ ฝันร้ายก่อนวันคริสต์มาส เป็นการเผาไหม้ที่ช้าอย่างแปลกประหลาดซึ่งยากที่จะจินตนาการในขณะนี้
แต่ความลับของ ฝันร้ายก่อนวันคริสต์มาส อายุยืนยาวก็คือมันไม่ได้เป็นแค่หนังฮาโลวีนเท่านั้น มันเป็นคลาสสิกคริสต์มาสด้วย
ไม่มีไม้ยืนต้นเหมือนไม้ยืนต้นคริสต์มาส ภาพยนตร์ฮิตในบ็อกซ์ออฟฟิศทำเงินได้มากมายเมื่อออกฉาย และอีกมากเมื่อออกฉายในโฮมวิดีโอ จากนั้นรถไฟเงินก็ช้าลง อย่างไรก็ตาม ภาพยนตร์ เพลง หรือหนังสือเกี่ยวกับคริสต์มาสอันเป็นที่รักจะสร้างรายได้เมื่อออกฉาย จากนั้นจึงค่อยทำความสะอาดโฮมวิดีโอ นั่นเป็นเพียงจุดเริ่มต้นของความสำเร็จและการได้รับอำนาจเท่านั้น ไม้ยืนต้นคริสต์มาสจะทำความสะอาดทุกปีตลอดเทศกาลคริสต์มาส เพลงฮิตช่วงคริสต์มาสมีมาอย่างต่อเนื่อง ไม้ยืนต้นคริสต์มาสไม่เคยหยุดทำเงิน และหากพวกเขาประสบความสำเร็จอย่างมาก พวกเขาก็จะไม่หยุดทำเงินมากมาย ตัวอย่างเช่น Mariah Carey เป็นนักดนตรีที่ประสบความสำเร็จเป็นพิเศษ แต่เธออาจจะใช้ชีวิตได้อย่างสบายใจด้วยค่าลิขสิทธิ์และการตีพิมพ์ "All I Want For Christmas Is You" เพียงอย่างเดียว
ครอสโอเวอร์ช่วงวันหยุดที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมา
อัจฉริยะทางการค้าของ ฝันร้ายก่อนวันคริสต์มาส ก็คือมันเป็นไม้ยืนต้นคริสต์มาสที่จริงใจและยั่งยืนที่สุด แต่ก็เป็นไม้ยืนต้นคริสต์มาสด้วย วันฮาโลวีน ยืนต้น นั่นหมายความว่าเป็นเวลาอย่างน้อยสามเดือน (สี่ถ้าเช่นเดียวกับหลาย ๆ เทศกาลฮาโลวีนของคุณเริ่มต้นในช่วงต้นเดือนกันยายน) ฝันร้ายก่อนวันคริสต์มาส ฤดูกาล ซึ่งเป็นสิ่งที่วิญญาณฮาโลวีนหรือหัวข้อน่าสนใจในท้องถิ่นของคุณจะไม่ยอมให้คุณหรือลูก ๆ ของคุณลืม เป็นเรื่องง่ายที่จะดูว่าทำไม ฝันร้ายก่อนวันคริสต์มาส เป็นทั้งผลงานชิ้นโปรดของอเมริกาน่าที่ดูเหมือนว่าจะยิ่งใหญ่ขึ้นและมีความสำคัญมากขึ้นตามกาลเวลาและเป็นวัวเงินสดให้กับดิสนีย์
ฝันร้ายก่อนวันคริสต์มาส ยังเป็นคำอุปมาที่น่าสนใจอีกด้วย ของทิม เบอร์ตัน ความสัมพันธ์ที่ซับซ้อนและบางครั้งก็ยุ่งยากกับดิสนีย์ สถาบันครอบครัวที่ดีแห่งนี้ทำให้เบอร์ตันได้หยุดพักจากการเป็นแอนิเมเตอร์และผู้กำกับผ่านโครงการฝึกงานในช่วงต้นและกลางทศวรรษ 1980 จากนั้นจึงได้เล่าเรื่องราวเก่าๆ ให้เขา เบอร์ตันบอกว่าเขาได้รับเชิญอย่างสุภาพให้ออกจากสตูดิโอเพราะเขาทำเรื่องนี้ในปี 1984 แฟรงเกนวีนี่, หนังสั้นที่เลวร้าย โกธิค และน่ากลัวเกินไปสำหรับกลุ่มเด็กเล็กของดิสนีย์
เบอร์ตันและดิสนีย์จึงสร้างมาเพื่อเพื่อนร่วมเตียงที่แปลกประหลาดเสมอ ดิสนีย์เป็นสตูดิโอภาพยนตร์ที่ใหญ่ที่สุด มีประโยชน์มากที่สุด และอเมริกันที่สุด เบอร์ตันเป็นชาวเยอรมันที่เป็นแก่นสาร ชายในชุดดำที่นับถือ Charles Addams, Vincent Price, Edgar Allen Poe และ German Expressionism ถ้าวันฮาโลวีนเป็นคน ก็คงจะเป็นทิม เบอร์ตันในวัยเยาว์ อนิจจาเพื่อถอดความน้ำบีเทิลจูซ ดิสนีย์ไม่ได้ให้ความสำคัญกับผู้สร้างที่แปลกประหลาดและแปลกประหลาดเสียทีเดียว และเบอร์ตันในวัยเยาว์ก็ไม่มีอะไรแปลกเลยแม้แต่น้อย
ดิสนีย์เคยเป็นและยังคงเป็นคริสต์มาสของสตูดิโอภาพยนตร์ เป็นการยากที่จะกล่าวเกินจริงถึงความสำคัญทางวัฒนธรรมและการเงินของดิสนีย์และคริสต์มาส เป็นเพียงการพูดเกินจริงเล็กน้อยที่จะกล่าวว่าวัฒนธรรมอเมริกันเป็นส่วนใหญ่ เป็น คริสต์มาสและดิสนีย์ เช่นเดียวกับแจ็ค สเกลลิงตัน เบอร์ตันไม่เพียงแค่ประสบความสำเร็จในสิ่งที่เขาทำเท่านั้น เขาเป็น ที่ บุคคลที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในสาขาของเขา เมื่อไร ฝันร้ายก่อนวันคริสต์มาส เริ่มต้นระยะเวลาการผลิตที่ยาวนานมากโดยมีเฮนรี เซลิคเป็นผู้กำกับ แคโรไลน์ วิลเลียมส์เป็นผู้เขียนบท (ทำงานจากเรื่องราวและ ตัวละครโดยเบอร์ตัน) มาร์ค มาเธอร์สโบห์ เป็นผู้แต่ง นักแต่งเพลง ผู้แต่งเนื้อร้อง และเสียงร้องของ แจ็ค สเคลลิงตัน และเบอร์ตัน รับบทเป็น ผู้ผลิต การผจญภัยครั้งใหญ่ของ Pee-Wee ผู้กำกับคือราชาแห่งหนังดังชาวเยอรมัน
เบอร์ตันอาจจะดูแปลกเกินไป มืดมน และไม่ใช่เชิงพาณิชย์สำหรับดิสนีย์ แต่ก็ได้รับความนิยมเช่นกัน บีเทิลจูซ, แบทแมน, เอ็ดเวิร์ด กรรไกรแฮนด์ส และ แบทแมนกลับมาไม่ได้แปลก มืดมน หรือไม่ใช่เชิงพาณิชย์เกินไปสำหรับนักวิจารณ์หรือผู้ชม เบอร์ตันอยากทำอะไรบางอย่างที่แตกต่างออกไป เช่นเดียวกับที่แจ็ค สเกลลิงตันต้องการออกจากเขตความสะดวกสบาย/สาขาพิเศษของเขา และเข้ารับช่วงต่อคริสต์มาส เบอร์ตันต้องการสร้างสิ่งที่แตกต่างไปจากโปรเจ็กต์ล่าสุดของเขา นั่นก็คือการ์ตูนดิสนีย์
อ่า แต่ความคิดของเบอร์ตันเกี่ยวกับการ์ตูนดิสนีย์แตกต่างไปจากเรื่องอื่นอย่างสิ้นเชิง สำหรับผู้เริ่มต้น ฝันร้ายก่อนวันคริสต์มาส ใช้กระบวนการสต็อปโมชั่นแอนิเมชันที่ใช้เวลามากและใช้เวลามาก แทนที่จะใช้วิธีแบบเซล-เบสแบบเดิมๆ ที่ดิสนีย์ใช้ วิสัยทัศน์ของเบอร์ตันสำหรับการ์ตูนดิสนีย์ของเขานั้นมืดมน ปอบ และไม่เหมาะสมอย่างยิ่งพอๆ กับของแจ็ค สเกลลิงตัน แนวคิดของคริสต์มาส ซึ่งมุ่งเป้าไปที่ความอัศจรรย์และความน่าเกรงขาม แต่กลับส่งผลให้เกิดความหวาดกลัว ความสยองขวัญ และความตื่นตระหนกครั้งใหญ่
ฝันร้ายก่อนวันคริสต์มาส ที่จริงแล้ว ด้วย อย่างน้อยก็มืดมนและน่ากลัวสำหรับดิสนีย์ในตอนแรก แม้ว่าจะเป็นผลงานของดิสนีย์ แต่สตูดิโอก็รู้สึกเย็นชาและเผยแพร่ผ่าน Touchstone Pictures ที่เน้นสำหรับผู้ใหญ่มากกว่า ดิสนีย์กังวลเกี่ยวกับการเล่นซ้ำข้อขัดแย้งเรื่องเบอร์ตัน แบทแมนกลับมา, ซึ่งถูกวางตลาดเป็นภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโร่สนุกๆ สำหรับเด็ก จากนั้นต้องเผชิญกับเสียงวิจารณ์จากผู้ปกครองและกลุ่มผู้ปกครองในเรื่องจินตภาพที่รุนแรง มิเชลล์ ไฟเฟอร์ดื่มอาหารแมว และความเลวทรามโดยรวม เป็นที่เข้าใจกันว่าดิสนีย์รู้สึกไม่สบายใจเกี่ยวกับชื่อและภาพลักษณ์ที่เก่าแก่ของพวกเขาซึ่งเกี่ยวข้องกับหนังตลกร้ายที่มีเพลงประกอบ (“Kidnap the Sandy Claws”) ที่ผู้ก่อปัญหาปีศาจทั้งสามร้องเพลงเกี่ยวกับความปรารถนาที่จะลักพาตัวซานตาคลอส จากนั้นทรมานและสังหารซานตาคลอสขนาดบวก ผู้ให้ของขวัญ
ทิม เบอร์ตัน กับผู้กำกับ เฮนรี เซลิค ในกองถ่าย ฝันร้ายก่อนวันคริสต์มาส
ความสำเร็จเปลี่ยนวิธีที่ Disney มองเห็น Burton ได้อย่างแปลกใจ หลังจากออกฉายในโรงภาพยนตร์ได้สำเร็จ ฝันร้ายก่อนวันคริสต์มาส กลายเป็นหนังดิสนีย์อีกครั้ง ใน Disney+ จะเริ่มต้นด้วยโลโก้ของ Disney ตามด้วยคำว่า Walt Disney Presents ปรากฎว่าดิสนีย์อย่างแน่นอน ทำ ต้องการเชื่อมโยงในใจของสาธารณชนตลอดไปกับผลิตผลอันชั่วร้ายของเบอร์ตัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเริ่มสร้างเงินสดได้มากมาย
แจ็ค สเกลลิงตันอาจไม่ประสบความสำเร็จเมื่อเขาตัดสินใจสร้างคริสต์มาสขึ้นมาใหม่ด้วยภาพลักษณ์อันชั่วร้ายของเขาเอง ยกเว้นเบอร์ตัน และผู้ร่วมงานที่มีพรสวรรค์ของเขาได้สร้างแอนิเมชั่นคลาสสิกที่มีรอยนิ้วมือเลอะเทอะของเขาในทุก ๆ ที่สร้างขึ้นด้วยความรัก กรอบ เบอร์ตันอาจประสบความสำเร็จกับดิสนีย์เช่นกัน เช่นเดียวกับดิสนีย์ เขาทุ่มเทตลอด 25 ปีที่ผ่านมาให้กับนิทานเวอร์ชันใหม่ๆ ที่ได้รับการบอกเล่าบ่อยครั้ง แทนที่จะสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ แปลกใหม่และเป็นส่วนตัว ซึ่งรวมถึงปี 2010 อลิซในดินแดนมหัศจรรย์, ความธรรมดาที่สุดที่ไม่ได้เพิ่มอะไรให้กับนิทานคลาสสิกของ Lewis Carroll แต่ยังทำรายได้กว่าพันล้านดอลลาร์ในบ็อกซ์ออฟฟิศและปี 2019 ดัมโบ้ ซึ่งได้รับการวิจารณ์ระดับปานกลางและทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศอย่างล้นหลาม
ต่อมาเบอร์ตันถูกไล่ออกอย่างเห็นได้ชัด แฟรงเกนวีนี่ เป็นหนังสั้น แต่ในช่วงแรกๆ ดิสนีย์น่าจะเปลี่ยนเส้นทางและสร้างไปอย่างมาก แฟรงเกนวีนี่ เป็นภาพยนตร์แอนิเมชัน 3 มิติแบบสต็อปโมชั่นที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลออสการ์สาขาภาพยนตร์แอนิเมชั่นยอดเยี่ยม
บรรทัดล่าง: คนประหลาดที่ถูกไล่ออกเนื่องจากไม่เหมาะที่จะลงเอยด้วยการทำให้ Disney เป็นภาพยนตร์คริสต์มาสที่ยิ่งใหญ่ที่สุด มีกำไรมากที่สุด และยั่งยืนที่สุดเท่าที่เคยมีมา หรือเดี๋ยวก่อน มันเป็นหนังฮาโลวีนหรือเปล่า?