การแยกอิฐพลาสติกสีจะช่วยให้คุณหดหู่น้อยลงหรือไม่? ตอนนี้, เลโก้ หวังว่าผู้ใหญ่ที่เศร้าจะก้าวกระโดดจากการเล่นเลโก้โดยไม่รู้ตัว มาเชื่อว่าการเล่นเลโก้จะช่วยส่งเสริมสติได้จริง เลโก้กำลังพยายามรีแบรนด์เหมือนองค์กรสุขภาพจิตสำหรับผู้ใหญ่ ซึ่งฟังดูแปลก ๆ จริง ๆ แล้วมีเหตุผลมากมาย และ ดีกว่า Goop อย่างแน่นอน. อาจจะ?
ในวันพฤหัสบดีที่, เดอะวอชิงตันโพสต์รายงานว่าเลโก้ตระหนักดีว่าผู้ใหญ่ที่เครียดกำลังหันไปหาความสะดวกสบายของบล็อกเพื่อจัดการกับความวิตกกังวลในโลกแห่งความเป็นจริง Genevieve Capa Cruz นักยุทธศาสตร์การตลาดของ Lego กล่าวว่า “ผู้ใหญ่ที่มีงานหนักคือ บอกเราว่าพวกเขากำลังใช้เลโก้เพื่อตัดการเชื่อมต่อจากความคลั่งไคล้ของวัน…พวกเขากำลังมองหาที่ผ่อนคลายและสงบ ประสบการณ์; และพวกเขาชอบคำแนะนำเพราะนั่นคือสิ่งที่ช่วยให้พวกเขาอยู่ในโซน”
โดยพื้นฐานแล้ว หากการสร้างเลโก้ของคุณเองจากกองอิฐแบบสุ่มแสดงถึงความโกลาหล บางทีการทำตามคำแนะนำในชุดเลโก้ขนาดใหญ่ก็แสดงถึงระเบียบ มันเหมือนกับการพยายามต่อจิ๊กซอว์ที่ซับซ้อนเมื่อคุณเครียด แต่มีข้อแตกต่างที่สำคัญอย่างหนึ่ง: การสร้าง แบตโมบิล จากเลโก้ไม่ได้เกี่ยวกับความลึกลับ แต่เกี่ยวกับวิธีการ ชุดเลโก้ขนาดใหญ่ในปัจจุบันมักถูกขนานนามว่าให้มี
แต่ถ้าคุณกำลังใช้ตัวต่อเลโก้เพื่อให้ตัวเองมีศูนย์กลางมากขึ้น ความเร็วไม่ใช่เป้าหมาย เป้าหมายคือความแม่นยำ ในโฆษณา Instagram ที่กำหนดเป้าหมายใหม่ เลโก้ทำให้ชัดเจนว่าพวกเขากำลังพยายามรวมก้อนอิฐพลาสติก 100 เปอร์เซ็นต์เข้าด้วยกันโดยสงบสติอารมณ์ลง ในฐานะที่เป็น โพสต์ โฆษณา Instagram ใหม่ชิ้นหนึ่งกล่าวว่า "การสร้างด้วยตัวต่อเลโก้ช่วยลดความเครียดและปรับปรุงความเป็นอยู่ที่ดีของคุณ มันเป็นเซนในรูปของอิฐ”
พูดตรงๆ เลโก้ไม่ได้เสมอไป เซน. อันที่จริง พวกเราบางคนมีความทรงจำในวัยเด็กซึ่งการสร้างฉากที่ซับซ้อนขึ้นชุดหนึ่งนำไปสู่ เครียดมากขึ้น,ไม่น้อย. ด้วยวิธีนี้ เป็นไปได้ที่เลโก้จะทำกลุ่มประชากรเป้าหมายผิดพลาดมาหลายปีแล้ว เด็ก ชอบ เลโก้ แน่นอน แต่ผู้ใหญ่ รักพวกเขา. คิดเกี่ยวกับมัน คิดถึงเด็กที่คุณรู้จักและผู้ใหญ่ที่คุณรู้จัก กลุ่มไหนตื่นเต้นกับเลโก้มากกว่ากัน? ท้ายที่สุดแล้ว เด็กๆ ไม่ได้เร่งรีบที่จะใส่ Michael Keaton Batmobile ในรายการคริสต์มาสของพวกเขา คนเหล่านั้นล้วนเป็นคนอย่างฉัน (และถ้าคุณประกอบ Michael Keaton Batmobile มา ให้ฉันบอกว่า…คุณ…คืออันดับหนึ่งของฉัน…คนที่แต่งตัวประหลาด!)
นี่ไม่ได้หมายความว่า Lego จะหยุดเป็นแบรนด์ของครอบครัวเพราะพวกเขาสังเกตเห็นว่าผู้ใหญ่บางคนเริ่มกระวนกระวายใจผ่านการสร้างสิ่งต่างๆ เห็นได้ชัดว่ามีบางอย่างที่ไม่มีวันตกยุคสำหรับเด็กเกี่ยวกับ Legos และบางทีอาจเป็นสิ่งที่ผู้ใหญ่นึกถึงตอนนี้เกี่ยวกับแบรนด์ คนในวัยหนึ่งๆ ทุกคนอาจมีปู่ย่าตายายอย่างน้อยหนึ่งคนที่ชอบสร้างเรือจำลอง และนั่นอาจเป็นสิ่งที่เหมาะกับผู้ใหญ่วัยทำงานรุ่นปัจจุบัน
ความสำเร็จอันยาวนานของ Lego เชื่อมโยงกับความสามารถในการปรับตัวให้เข้ากับจิตวิญญาณอยู่เสมอ และถ้ามันสามารถโน้มน้าวใจเราทุกคนได้ ที่ไม่ใช่แค่แบรนด์ทุนนิยมที่พยายามให้เราซื้อพลาสติกที่ไม่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น แต่นั่นก็เป็นสิ่งที่ นั่นคือ ดี สำหรับเราแล้วนั่นเป็นการเคลื่อนไหวที่ชาญฉลาด นอกจากนี้ถ้ามันกลายเป็น จริงๆแล้ว ดีสำหรับเรา ดียิ่งขึ้น
