ภาพกราฟิกของอวัยวะที่เป็นเนื้องอกที่ได้รับความเสียหายจากการสูบบุหรี่อาจทำให้วัยรุ่นบางคนสูบบุหรี่ได้ งานวิจัยจาก RAND Corporation. การศึกษาที่ตีพิมพ์ในวารสาร Nicotine & Tobacco Research ชี้ให้เห็นประสิทธิภาพของกราฟิก ณ จุดขาย วัสดุป้องกันการสูบบุหรี่ มีข้อสงสัยและแนะนำความจำเป็นสำหรับทิศทางใหม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมันมาถึงการห้ามไม่ให้วัยรุ่นที่แตกแยกจากการพัฟ
“จริงๆ แล้วเราคาดหวังว่าการแสดงโปสเตอร์กราฟิกต่อต้านการสูบบุหรี่ในสภาพแวดล้อมการค้าปลีกจะลดความตั้งใจในการสูบบุหรี่ในหมู่วัยรุ่นทุกคน” วิลเลียม จี. ผู้เขียนศึกษา เชเดลบอกFatherly. “เมื่อเราขุดค้นข้อมูลและเริ่มวิเคราะห์ สิ่งที่เราพบว่าไม่เป็นความจริง”
สำหรับการศึกษานี้ นักวิจัยของ RAND ได้สร้างร้านสะดวกซื้อจำลองซึ่งมีบุหรี่จำนวนมาก เพื่อสะท้อนให้เห็นว่าการซื้อบุหรี่ยาสูบของวัยรุ่นส่วนใหญ่เกิดขึ้นที่ใด จากนั้นจึงขอให้เด็กทั้งหมด 441 คนที่มีอายุระหว่าง 11 ถึง 17 ปี แต่ละคนทำแบบสำรวจเพื่อหาความเสี่ยงในการสูบบุหรี่ จากนั้นจึงขอให้ซื้อของในร้าน ในขณะที่ผู้เข้าร่วมการช้อปปิ้งได้เห็นโปสเตอร์กราฟิกต่อต้านการสูบบุหรี่ที่มีรูปถ่ายของปากที่ถูกทำลายด้วยยาสูบที่มีคำว่า "การสูบบุหรี่ทำให้เกิดมะเร็ง" โปสเตอร์อยู่ใกล้กับผนังบุหรี่ ที่ทะเบียน ทั้งที่ทะเบียนและผนังบุหรี่ หรือไม่ปรากฏเลย ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับการสุ่มมอบหมาย หลังจากซื้อของแล้ว ผู้เข้าร่วมการศึกษาจะถูกถามคำถามหลายชุด รวมถึงความเป็นไปได้ที่พวกเขาจะสูบบุหรี่ในอนาคต
“เรารู้สึกประหลาดใจอย่างมากกับผลลัพธ์ที่ได้” เชเดลกล่าว “สำหรับเด็กๆ ที่เสี่ยงที่จะสูบบุหรี่ในอนาคต ให้เลือกซื้อของในร้านด้วยการแสดงภาพกราฟิก คำเตือนเพิ่มความเสี่ยงในการสูบบุหรี่ในอนาคต” กล่าวคือ การแสดงที่ปรากฏ แท้จริงแล้ว ถึง อย่างแข็งขัน เพิ่มขึ้น ความปรารถนาที่จะสูบบุหรี่ในหมู่เด็ก ๆ ได้รับการจัดอันดับ "ความเสี่ยงสูง" ไว้ล่วงหน้า
เด็กที่มีความเสี่ยงสูงสุดมักมีอายุมากกว่า และส่วนใหญ่เคยลองบุหรี่มาก่อน เด็กที่มีความเสี่ยงต่ำและไม่เคยพยายามสูบบุหรี่ไม่มีการเปลี่ยนแปลงในความเสี่ยงในการสูบบุหรี่ในอนาคต โดยมีหรือไม่มีโปสเตอร์ต่อต้านการสูบบุหรี่
“เราเกาหัวกันมากเมื่อการค้นพบนี้เกิดขึ้นในแง่ของการมองหาคำอธิบาย” เชเดลอธิบาย แต่ท้ายที่สุดนักวิจัยตัดสินใจว่าการเปลี่ยนแปลงนี้น่าจะเชื่อมโยงกับแนวโน้มที่วัยรุ่นจะต่อต้านข้อความที่ท้าทายพวกเขา “ถ้ามีคนพยายามส่งข้อความถึงคุณ และข้อความนั้นกำลังคุกคามความภาคภูมิใจในตนเองของคุณ คุณค่าในตัวเองหรือความคิดของตัวเอง คุณตอบสนองในทางตรงข้ามกับเจตนาของข้อความ” เขา กล่าว
แน่นอนว่าผู้ปกครองของวัยรุ่นจะรับรู้ถึงพฤติกรรมนี้ว่ามีความเป็นไปได้สูง เชเดลเองยอมรับว่าเขาสามารถเห็นปฏิกิริยาที่เกิดขึ้นในตัวลูกชายของเขาเอง เขาตั้งข้อสังเกตว่าการวัดปริมาณการกบฏของวัยรุ่นจะเป็นกุญแจสำคัญในการวิจัยในอนาคต “ถ้าเรามีสมมุติฐานว่าเราจะพบผลลัพธ์เหล่านี้ ในการเข้าใจถึงปัญหาย้อนหลัง เราอาจรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับระดับการเสี่ยงหรือความดื้อรั้นของพวกเขา”
Shadel ยังตั้งข้อสังเกตว่าการวิจัยของ RAND อาจมีผลกระทบต่อข้อความด้านสาธารณสุขที่มุ่งเป้าไปที่วัยรุ่นในด้านอื่น ๆ รวมถึงการใช้ยา หรือการส่งข้อความขณะขับรถ สำหรับตอนนี้ เขาแนะนำให้ผู้ปกครองดูแลและพูดคุยอย่างเปิดเผยเกี่ยวกับอันตรายของการสูบบุหรี่ก่อนที่ลูกจะเดินเข้ามาในร้านสะดวกซื้อ
สำหรับการรักษาเด็ก ๆ ออกจากร้านค้าดังกล่าวโดยสิ้นเชิง? “โชคดี” เชเดลกล่าว
