หากคุณเคยเดินเข้าไปใน Trader Joe's และประจบประแจงที่ฉลากสินค้าเหยียดผิวเช่น “Trader Ming’s,” “Arabian Joe” หรือ “Trader José,” คุณอาจเห็นด้วยกับผู้คนมากกว่า 2,500 คน ณ เวลาที่โพสต์บทความนี้ ซึ่งลงนามใน Change.org คำร้อง เรียกร้องให้ Trader Joe's ติดฉลากกลุ่มชาติพันธุ์บางส่วนอีกครั้ง สินค้า.
คำร้องซึ่งเริ่มต้นโดย Briones Bedell วัย 17 ปีกล่าวว่า "เราต้องการให้ Trader Joe ลบตราสินค้าและบรรจุภัณฑ์ที่เหยียดผิวออกจากร้านค้าของตน" เสริมว่า “ห่วงโซ่ร้านขายของชำติดฉลากอาหารประจำชาติบางประเภทด้วยการดัดแปลงของ 'โจ' ซึ่งปฏิเสธการเล่าเรื่องเกี่ยวกับความแปลกใหม่ที่คงอยู่ตลอดไป แบบแผน”
ดูเหมือนว่าคำร้องดังกล่าวอาจสร้างความเร่งด่วนให้กับบริษัท เนื่องจากดูเหมือนว่าผู้บริหารของ Trader Joe จะถอดป้ายกำกับดังกล่าวออกในเร็วๆ นี้ ในแถลงการณ์ ผู้อำนวยการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของบริษัท เคนยา เฟรนด์-แดเนียล เขียนว่า“ในขณะที่วิธีการตั้งชื่อผลิตภัณฑ์นี้อาจได้รับการหยั่งรากในความพยายามที่ไม่เปิดเผย แต่เราตระหนักดีว่าตอนนี้อาจ ให้ผลตรงกันข้าม—ซึ่งตรงกันข้ามกับประสบการณ์ลูกค้าที่น่ายินดีและคุ้มค่าที่เราพยายามสร้างทุกวัน” Friend-Daniel กล่าวเสริมว่า “ด้วยเหตุนี้ เราจึงตัดสินใจเมื่อหลายปีก่อนเพื่อใช้เฉพาะชื่อ Trader Joe ในผลิตภัณฑ์ของเรา ก้าวไปข้างหน้า”
ถึงแม้ว่ายังมีสินค้าที่มีฉลากเหล่านี้อยู่บนชั้นวาง NS นิวยอร์กไทม์สเขียนว่า บริษัท กำลังทำงานเพื่อปรับปรุงพวกเขา Trader Joe จะทำสิ่งนี้เสร็จเมื่อไหร่? เห็นได้ชัดว่าเป็น TBD
แต่ทำไม Trader Joe ถึงใช้การสร้างแบรนด์ที่เหยียดผิวตั้งแต่แรก? NS ดิสนีย์ ขี่คลุมเครือมีส่วนเกี่ยวข้องกับมัน ในคำร้อง Bedell ชี้ให้เห็นว่าร้านค้าดั้งเดิมของ Trader Joe มี: “รูปแบบการเดินเรือและดำเนินการโดยผู้ที่ถูกอธิบายว่าเป็น 'ผู้ค้าในทะเลหลวง' ในขณะนั้น Joe [Coulombe, บริษัท ผู้ก่อตั้ง] ได้อ่านหนังสือที่ชื่อว่า "เงาสีขาวในทะเลใต้" และเขาเคยไปนั่งเครื่องเล่น Disneyland Jungle Trip และทั้งหมด แค่…รวมกัน”
อืม. เบเดลล์กล่าวเสริมว่าเสื้อในธีมเขตร้อนที่ลูกเรือของบริษัทใส่มีความร้ายกาจเกี่ยวกับพวกเขาเช่นกัน “จนถึงทุกวันนี้ Trader Joe’s Crew Members คิดว่าตัวเองเป็น 'พ่อค้าแห่งท้องทะเลแห่งการทำอาหาร' และขึ้นชื่อในเรื่องเสื้อเชิ้ตสีสันสดใส” เย้ๆ
คำร้องนี้เกิดขึ้นในช่วงเวลาเดียวกับที่แบรนด์อาหารอื่นๆ เช่น ป้าเจมิมาและลุงเบ็นกำลังคิดทบทวนผลิตภัณฑ์ของตนใหม่ เพื่อไม่ให้เป็นการยืดอายุภาพเหยียดเชื้อชาติและ ดิสนีย์ โลกประกาศว่าจะเปลี่ยนไป การขับขี่ที่มีปัญหา “Splash Mountain” ซึ่งสร้างจากภาพยนตร์ดิสนีย์ที่เหยียดผิวอย่างน่ากลัว บทเพลงแห่งแดนใต้.
