Lego เพิ่งประกาศว่ารายรับลดลงเป็นครั้งแรกในรอบ 13 ปี ไม่ต้องกังวล อิฐพลาสติกอันเป็นที่รัก ไม่ได้ไปไหน ยอดขายที่ลดลง 8% ไม่ได้เกิดขึ้นเพราะผู้คนเลิกรักอิฐ แทน เลโก้เพิ่งทำมากเกินไปในปีที่แล้ว บริษัทไม่สามารถนำอิฐไปขายให้ผู้ค้าปลีกขายได้เร็วเท่าที่กำลังผลิต
ส่วนเกินในตัวของมันเองไม่ได้สะกดปัญหามากเกินไปสำหรับบริษัทเดนมาร์ก โฆษกบริษัทบอก Gizmodo ในขณะที่ยอดขายประจำปีประสบปัญหาในปี 2560 ยอดขายของผู้บริโภค "ยังคงทรงตัว" ไม่ได้หมายความว่าทุกอย่างเป็น A-OK ใน Legoland: บริษัท ยังคงกังวลเกี่ยวกับยอดขายในอเมริกาเหนือและยุโรปที่ลดลงล่าสุด ปี.
เลโก้ซึ่งออกผลิตภัณฑ์ทุกปี เข้าใจดีว่าธุรกิจของเล่นมีความแปลกใหม่และมอบสิ่งใหม่ๆ ให้กับผู้บริโภค นั่นเป็นส่วนหนึ่งของสาเหตุที่บริษัทต้องดิ้นรนเมื่อเร็วๆ นี้: กำลังดิ้นรนที่จะหาวิธีทำการตลาดอย่างสม่ำเสมอและทำให้ผลิตภัณฑ์ใหม่เป็นที่นิยมในอนาคต พวกมันได้ก้าวเข้าสู่อาณาจักรของ ภาพยนตร์และวิดีโอเกมแต่ผลที่ได้ก็ปะปนกันไป ในขณะที่บางกิจการเช่น ภาพยนตร์เลโก้ได้พบกับความสำเร็จ คนอื่น ๆ ได้รับความล้มเหลวที่น่าสังเวช
ผลการดำเนินงานของบริษัท แม้จะหดหู่เกือบทั้งปี 2560 แต่กลับพุ่งสูงสุดในช่วงปลายปี โดยเฉพาะในเอเชีย ยอดขายในตลาดเอเชียที่กำลังเติบโตเพิ่มขึ้นเป็นตัวเลขสองหลักในปีที่แล้ว และโฆษกของบริษัทกล่าวว่าภูมิภาคนี้มี “ศักยภาพที่แข็งแกร่ง”
Jorgen Knudstorp ประธานบริษัท Lego อธิบายให้ บีบีซี แม้ว่ายอดขายของบริษัทจะลดลงในช่วงเดือนแรกของปี 2561 แต่ก็มีแนวโน้มว่าจะถูกดึงไปในหลายทิศทางมากเกินไป ตามรายงานของ Knudstorp เลโก้มีเป้าหมายที่จะเป็น "องค์กรที่เล็กลงและซับซ้อนน้อยลง" ในอนาคตอันใกล้นี้
