มันค่อนข้างบดขยี้ใช่มั้ย เมื่อลูก ๆ ของคุณโตขึ้นและคุณเริ่มตระหนักว่าคุณไม่จำเป็นในชีวิตของพวกเขาน้อยลง? เป็นช่วงเวลาที่พ่อทุกคนต้องผ่านพ้นไป ที่ไม่เคยชัดเจนไปกว่ารอบ ๆ การเริ่มต้นของโรงเรียนใช่r เมื่อคนจิ๋วที่มีความสามารถที่คุณได้ยกระดับออกไปอีกชั้นหนึ่ง เพื่อเริ่มหลักสูตรใหม่ เพื่อสิ้นปีที่เก่ากว่าและฉลาดกว่าที่เคยเป็นมา เป็นสิ่งที่สวยงาม แต่ก็ยากสำหรับพ่อ โฆษณาล่าสุดจาก HP ตอกย้ำความรู้สึกที่แข็งแกร่งนี้ด้วยความสง่างามที่น่าแปลกใจ
โฆษณาความยาว 3 นาที ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ “Reinvent Memories” ของ HP แสดงให้ครอบครัวเห็นในช่วงเช้าอันแสนวุ่นวาย เตรียมความพร้อมสำหรับวันแรกของการเรียน แต่เน้นที่ปฏิกิริยาของพ่อที่มีต่อลูกสาวที่อายุ 20 ปี เขาเตรียมพร้อมสำหรับการทำงาน เธอเตรียมตัวไปโรงเรียนและยิงเขา ฮึ เหลือบมองเมื่อพวกเขาใช้กระจกด้วยกัน เขาถ่ายรูปเธอ เธอกลอกตา ตลอดเวลาที่เราเห็นปฏิกิริยาของเขา การสะดุ้งเล็กน้อยที่เขาทำขึ้นจากการที่เด็กหญิงตัวเล็ก ๆ ของเขารังเกียจอย่างเห็นได้ชัด เขาอดทนซุกรูปถ่ายที่พิมพ์ด้วยเครื่องพิมพ์แบบโพลารอยด์ของ HP ลงในถุงอาหารกลางวันก่อนที่ทั้งคู่จะแยกจากกันและเขาก็มองดูเธออีกครั้ง เย็นวันนั้นเขานอนหงายบนเตียงกับลูกโลกหิมะอย่างโหยหา มองขึ้นไปเห็นที่ติดอยู่ด้านบน ที่นอนของเธอเป็นรูปถ่ายของทั้งสองคนในทุกช่วงวัยรวมทั้งรูปที่เขาพิมพ์ด้วย วัน.
หุบปาก. เลขที่, คุณ ร้องไห้
จุด, เน้นโดย AdWeek, อัดแน่นความรู้สึกมากมายไว้ในวิดีโอ 180 วินาที อย่างไรก็ตาม สิ่งที่น่าสังเกตมากที่สุดก็คือ การทำแบบนั้นโดยไม่มีช่วงเวลาสำคัญใดๆ กับพ่อและลูกสาว ความเชื่อมโยงที่แท้จริงกับเด็กในวัยนั้นรับรู้อย่างชาญฉลาด ไม่ได้มาจากการกอดครั้งสุดท้ายอย่างมีความสุข แต่มาจากช่วงเวลาเล็กๆ ของการตระหนักรู้
จุด HP ไม่ได้อยู่คนเดียว แบรนด์ใหญ่มุ่งเป้าไปที่พ่ออย่างใหญ่หลวง ขจัดทัศนคติที่เลวร้ายออกไปเพื่อให้เห็นภาพความเป็นพ่อสมัยใหม่ที่สมจริงยิ่งขึ้น คุณพ่อไม่ต้องงุนงงกับการพับผ้าหรือทำความสะอาดอีกต่อไป ขณะที่แม่มองด้วยสายตาอย่างรู้ทันและมือหรือสะโพกของเธอ ตอนนี้พวกเขาแสดงเป็นผู้สนับสนุนที่คู่ควร ลองดูที่ Cheerios' “พ่อที่ดีที่สุด” จุด โดฟ Men+Care ของ #RealDadMoments แคมเปญหรือตัวเลือกอื่น ๆ นับไม่ถ้วน ตั้งแต่ปี 2015 โฆษณา Superbowl ได้กำหนดเป้าหมายไปยังพ่ออย่างชัดเจน สิ่งที่เปลี่ยนแปลงคือระดับที่โฆษณาสะท้อน โฆษณา HP นั้นน่าจดจำเพราะมันโดดเด่น
เป็นเพราะผู้ลงโฆษณาต้องการให้ผู้ชายซื้อผลิตภัณฑ์ของตนใช่หรือไม่ แน่นอน. ก่อนหน้านี้ น้อยกว่า 7 เปอร์เซ็นต์ของโฆษณามุ่งเป้าไปที่ผู้ชายและ สถิติแสดง ที่พ่อใช้จ่ายมากกว่าแม่ 15 เปอร์เซ็นต์ในการซื้อของใช้ในบ้านและของชำต่อเที่ยว แต่ถ้านั่นมาพร้อมกับภาพลักษณ์ที่ทะเยอทะยานมากขึ้นของพ่อสมัยใหม่ – และจุดเช่นนี้มากขึ้น – นั่นก็ไม่ใช่การแลกเปลี่ยนที่แย่
