Talihsiz baba geçmişin bir klişesi olacak - en azından İngiliz reklamlarında olacak. ASA (Reklam Standartları Kurumu), kısa süre önce cinsiyet klişelerini uygulayan reklamların yasak Britanya'da. Sorunlu tasvirlerden biri mi? "Basit ebeveynlik veya ev işlerini" yürütmeye "çalışıp başarısız olan" erkeklerin yer aldığı reklamlar.
NS OLARAK hakkında yapılan şikayetleri soruşturarak "İngiltere'deki reklamların, satış promosyonlarının ve doğrudan pazarlamanın içeriğini düzenlemek" anlamına gelir. reklamlar, satış promosyonları veya doğrudan pazarlama.” Bu durumda, bu, reklamlardaki geleneksel cinsiyet rollerinin onlarca yıllık klişe pekiştirilmesi anlamına gelir.
bir ASA ders çalışma bu tür reklamların genç ve yaşlı üzerinde olduğunu gösterdi. Genel olarak, küçük çocukların gördükleri mesajları içselleştirme olasılıkları daha yüksek olduğu için özellikle zararlı stereotiplerden korunmaya ihtiyaçları var gibi görünüyor. “Ancak, cinsiyetleri nedeniyle nasıl davranmaları ve bakmaları gerektiğine dair zaten içselleştirilmiş mesajları güçlendirmenin yetişkinlere potansiyel zarar verebileceğine dair önemli kanıtlar da var.”
Çalışmada özetlendiği gibi, stereotipleri belirlemeye yönelik kategoriler, erkeklerin ve kadınların nasıl hareket etmeleri ve olmaları gerektiğine dair kısıtlayıcı veya kısıtlayıcı yorumları betimleyen altı alanı kapsar. Yeni kuralların kökleri, kadınların aşırı cinselleştirilmesini ve gerçekçi olmayan vücut tasvirlerini yasaklayan mevcut mevzuata dayanmaktadır. standartlar değil, bunun yerine reklamlardaki toplumsal cinsiyet kalıp yargılarının “cinselleştirme” yerine “roller” ve “özellikler” kategorilerine odaklanın ve "beden imajı."
"Tek başına bir sorun teşkil etmeyen, ancak bir sorun oluşturan reklamların kümülatif etkisi hakkında çok şey duyduk. Çocukların ve yetişkinlerin cinsiyetleri nedeniyle nasıl görünmeleri veya davranmaları gerektiği konusunda zaman içinde güçlü bir mesaj.” açıkladı.
Araştırmalar, erkeklerin ev işlerinde kötü olması ve kadınların sürekli temizlik yapması gibi tasvirlerin tekrarlandığını gösteriyor. çocuklarının “normal” cinsiyet davranışının nasıl göründüğüne dair çocuklar ve yetişkinler için yanlış fikirler oluşturmasından sonra sevmek.
Amerika dışında, reklamların erkekleri, özellikle de babaları, basit veya sıradan görevleri yerine getiremeyenleri tasvir etme konusunda uzun bir geçmişi vardır. Sağlıklı beslenme veya kendilerini giyinmek. Reklamcılar ve şirketler, beceriksiz baba fikrini kesinlikle göz ardı ediyor, bunun yerine tanıtım yapmak için dönüyorlar. babaların daha kapsamlı ve istek uyandıran bir imajı. Umarız trend devam eder.
