Bu sabah, Stockholm'deki Nobel Komitesi, İktisat Biliminde Nobel Anma Ödülü'nü Richard H. Thaler, Chicago Üniversitesi Booth İşletme Okulu'nda profesör. Thaler, geleneksel ekonomiye meydan okuduğu için davranışsal ekonomi alanına yaptığı katkı nedeniyle ödülü kazandı. İnsanların parayı nasıl ele aldığını, nasıl davrandığını ve parayı nasıl değerlendirdiğini anlamak için bazen rasyonelliği reddetmek. Bu anlayışla Thaler, Thaler'ın dürtü dediği küçük, sonuçta önemsiz bir ince ayar yaparak insanların zihinlerinin değiştirilebileceğini bulabildi. Bir dürtmenin etkinliğini göstermek için Thaler, çocukların elma dilimlerini bütün elmalara karşı tüketme biçimine işaret ediyor.
2013 yılında Cornell Üniversitesi'nde yapılan bir araştırma şunu gösterdi: bir elmayı dilimlemek ve parçaları plastik bir torbaya koymak “Çocukların elma tüketimini büyük ölçüde artırıyor.” Aslında, bu görünüşte rastgele değişikliği yapan okullarda, çocuklar eskisinden yüzde 70'e kadar daha fazla elma yiyordu. Elbette, rasyonel bir gözlemci olarak, dilimlenmiş bir elma ile dilimlenmemiş bir elma arasında gerçek bir fark olmadığını hepimiz biliyoruz. Yine de Thaler'ın işaret ettiği gibi, hafif bir "dürtme"nin neden olduğu değişen bir algı, insanların bir şeyle ilişki kurma biçiminde büyük bir rol oynayabilir.
Richard H. Thaler bir ekranda İsveç Kraliyet Bilimler Akademisi Genel Sekreteri Goran K. Hansson, Alfred Nobel Anısına Sveriges Riksbank İktisadi Bilimler Ödülü'nün kazananını açıkladı.
Thaler, yetişkinlerin de sürekli olarak tüm mantığa meydan okuyan kararlar alacağına işaret ettiğinden, bu tür irrasyonel davranışlar çocuklarla pek sınırlı değildir. Şirketler genellikle 401k planına kaydolamayan çalışanlara sahip olacak, bunun en iyi çıkarlarına aykırı olduğuna inandıkları için değil, sadece görev çok göz korkutucu göründüğü için. Minnesota'daki bir şirket, Thaler'ın dürtü teorisini, çalışanların araştırma yapmak ve belirli bir plan seçmek istemedikleri takdirde bir plana otomatik olarak kaydolmalarına izin vererek uyguladı. Kayıt sadece ilk yılda yüzde 49'dan yüzde 86'ya yükseldi.
Ekonomiye benzer şekilde, ne zaman yapılacağını öğrenmek mantığı pencereden dışarı atmak ebeveyn olarak başarılı olmanın büyük bir parçasıdır. Çünkü çocuklar rasyonellikten tamamen yoksun olmasalar da, çoğu zaman en ufak bir hevesle bile her türlü yapıyı terk ederler. Ancak ebeveynler, etkili “dürtmeler” bularak, bir zamanlar bir çocuk için aşılmaz bir sorun olan şeye kolay ve mantıksız bir çözüm bulabilirler. Çünkü hayat sana elma verdiğinde, elma dilimleri yap.
