Hazel Quimpo, 4 yaşındaki oğlunun kutu açmayı izlerken -belki de zorlantılı ve kesinlikle tekrarlayan bir şekilde- öğrendiklerinden endişeleniyor YouTube'daki videolar. Shopkins'in bu kliplerinin ve Pençe devriyesi karton veya kağıttan çıkan oyuncaklar çok yaygın ve delicesine popüler. Ne kadar popüler? 2014'te CNN, YouTube izleyicilerinin her ay yaklaşık altı milyar saat kutudan çıkarma içeriği izlediğini bildirdi. Ve bu sayının düştüğüne inanmak için hiçbir neden yok, en azından Quimpo evinde değil. Bu yüzden Hazel, tüketici agitprop hakkında endişeleniyor, edinimli bir plastik istifçi yetiştiriyor ve internet.
Hazel, "Her şey çok, çok ticari" diyor. "Açıkçası YouTube insanlarına tüm bu oyuncaklar sponsorlardan gönderiliyor."
YouTuber'ların çoğuna üreticiler tarafından oyuncak gönderildiğini veya kutudan çıkarma videolarının, doğrudan reklamcılık olmasa da, doğası gereği reklam amaçlı olduğu inkar edilemez. Küçük çocukların işlemsel medyayı anlamak için yetersiz donanıma sahip oldukları da inkar edilemez. Çocukların içeriğine karşı reklamları sınırlayan yasalar büyük ölçüde var çünkü çocuklar, neyin ne olduğu hakkında bir anlayışa sahip değiller.
Paul ve Shannon Stripling'in, NS arkadaki eller ve sesler “ÖĞÜNDEN YORUMLAR” gibi videolarla milyonlarca izleyiciyi kendine çeken bir kanalShopkins Sezon Bir Palooza Haul 6. Tur Kutu Açma Açılışı” ve "Boo Şirin Köpek Sürprizi Peluş Gizemli Kör Kutu Serisi 1 Gund Oyuncak İncelemesi. Eğlenmek için YouTube'a göndermeye başladılar çünkü eğlendiler ve zaten oyuncak topluyorlardı. Operasyonlarının ölçeği değişti ve şimdi işlerinden para kazanıyorlar, ancak onlara şilin demek hem haksızlık hem de yanlış olur. Paul ve Shannon, kendilerine ilginç gelen veya çeşitli koleksiyonlarının bir parçası olarak satın aldıkları oyuncakları inceliyor. Sahip oldukları oyuncakların büyük çoğunluğunu seçip satın alıyorlar.
"Açtığımız oyuncakların yüzde 95'inden fazlası Shannon ve benim yerel mağazalardan kendimize aldığımız oyuncaklar. veya çevrimiçi," diyor Paul, kutu açma videolarının tüketimi fetişleştirerek veya mülk. “Ebeveynler bize, çocuklarının oyuncakları açıyormuş gibi yaptığı videolar gönderdi” diye açıklıyor. “Zaten sahip oldukları kendi oyuncaklarını alacaklar ve onları defter kağıdına saracaklar. Sadece açmaktan zevk alıyorlar. Bir şeyi açabilmenin oyun değeridir. Play-doh sürpriz yumurtaları çok büyük bir şeydi ve insanların zaten sahip oldukları bir oyuncağı alıp Play-doh ile çevreleyip açtığı yer burasıydı."
Paul'ün argümanı kulağa uygun gelebilir, ancak bu onu yanlış yapmaz. Aslında, bazı akademisyenler onun bir şeylerin peşinde olduğunu düşünüyor.
"Medyadaki büyük değişiklikleri düşündüğünüzde, diz çökme tepkisi ona güvenmemek oluyor, çünkü yeni ve farklı" diyor Dr. Pam Rutledge. Medya Psikoloğu Araştırma Merkezi. "'Bu gerçekten daha önce sahip olduğumuzdan temelde farklı bir davranış mı?' diye düşünmek çok yardımcı oluyor."
Rutledge için cevap kesin bir hayırdır. Çocukların bir şeyler hakkında takıntılı olduklarını savunuyor - aynı kitabı tekrar tekrar okuyorlar, aynı filmi izliyorlar tekrar tekrar ve aynı oyunları her zaman oynayın - ve kutudan çıkarma videoları yalnızca başka bir odak noktasıdır. takıntı. Başka bir deyişle, çocukların bu videolarda gördüğü "şeylerin" ürünler değil, onları açma eylemi olduğuna inanıyor. Kutu açılımı olaydır. Ebeveynler bunu görmekte zorlanıyorlar çünkü ürünlere hem tüketiciler hem de pazarlamacılardan şüphe duyan insanlar olarak bakmak üzere eğitildiler. Rutledge, çocukların farklı bir şey gördüğünün kanıtı olarak diğer popüler internet videolarına işaret ediyor.
“İnsanlar Play-doh bıçağı veya ezme makinesi kullanırken inanılmaz derecede dikkatle izliyorlar ve sonra kendi kendilerine oynarken bu davranışları tekrarlıyorlar. İzlediler ve bu tür bir öğrenmeyi özümseyebildiler.”
Kutu açma videolarına ilgi duyan daha küçük çocuklar öğreniyor olabilir, ancak videoları yapan insanlar işlerinden ne kadar zevk alırlarsa alsınlar bundan para kazanmak için yararlanıyorlar. o aynı CNN raporu 2014 yılında, 1000 görüntüleme başına yaklaşık 2 ila 4 dolar kazandığını iddia eden isimsiz bir boksörden alıntı yaptı. Bu kulağa mütevazı bir miktar gibi geliyor, ancak bu kanallar binlerce görüntülenen binlerce videoyla dolu. Paul ve Shannon'ın 3.000'den fazla kutu açma videosunun her biri yalnızca 300.000 görüntüleme almış olsa bile, yine de işten yaklaşık 3,9 milyon dolar kazanacaklardı. Ve bu sadece çok, çok kaba bir tahmin: En popüler videoları, video başına 3 milyon görüntülemenin oldukça üzerinde.
Araştırmalar, çocukların “ikna edici niyet” ve “satış” arasındaki ayrımı yapabildikleri yılı keşfetmeye çalıştı. Basit bir tanıma televizyon Örneğin, Burger King'den bir çizburger reklamı, Burger için bir reklam olarak tanınmak daha kolaydır. Play-Doh'dan Burger King burger yapan ve ardından Paw Patrol oyuncağı/karakterini yiyen bir videodan daha King o. Çocukların bu sinsi davranışları tanıma yeteneğini ne zaman ve nasıl geliştirdikleri konusunda çelişkili bilgiler vardır. reklam biçimi, ancak kesinlikle 11 veya 12 yaşından önce değil ve o zaman bile, bir çalışma iddia ediyor bir tek çocukların yüzde 40'ı o yaşta veya bu yaştakiler, bu tür reklamları tanıyabilir.
Çok çeşitli kutu açma videoları, her yaştan çocuklar için kutu açma içeriği olmasını sağlar. Her "Paw Patrol Season 1 Peppa Pig Unbox Unbox Box New Great Kids Fun Bark WOW LOL Shopkins Surprise OMG Play-Doh" videosu için, Harry Potter ganimet kasaları Honeydukes çikolataları gibi derin kesimli yağmalarla, aralara nasıl satın alınacağını öğretmek için makyaj incelemeleri daha ucuz versiyonlar pahalı şeylerin veya incelemelerin hayret Sinematik Evren DVD koleksiyonları.
Bu videolar, oldukça açık bir şekilde, 6 yaşındakiler için yapılmamıştır. Gençler ve gençler ve bazen yetişkinler için yapılırlar.
Bir kolluk kuvveti danışmanı ve ikiz genç kızların babası Tim Burrow, videoların bir düzeyde reklam olduğunun farkında. Ayrıca bazı pratik değerleri olduğunu da kabul ediyor. Hangi hediyeleri sevebileceklerini bulmak için kızlarının YouTube geçmişlerini kullanıyor. Bunu yaparken, ergenlik çağındaki çocuklarının videolardaki etkinliklerden ziyade ürünleri görmek için eğitildiğini zımnen kabul ediyor. “İstediklerini söylemeye istekli olmadıkları şeyler orada” diyor. "Bir şeyi neden isteyebileceklerini ve bunu söylemeye istekli olmamalarını anlayabiliyorum çünkü bu çok pahalı ya da çok anlamsız olabilir."
Burrow'un deneyimi, birçok yönden Hazel Quimpo'nun endişelerinin nedenini temsil ediyor. Quimpo kendi adına bir şirket Bu, çocuklar için ekran zamanını sınırlamaya ve onları oyuncaklara değil gerçek dünya bağlantıları kurmaya itmeye odaklanıyor. Doğal olarak, Quimpo, oğlunun pahalı, anlamsız şeylere sahip olmanın iyi olduğunu öğrenmesini istemiyor. Deneyimlere ve becerilere değer vermesini istiyor, bu yüzden büyük Noel hediyesi altı aylık karate dersleri. istediği ve en azından teğetsel olarak Teenage Mutant Ninja'ya olan sevgisinden doğan bir şey Kaplumbağalar. Akıllıca bir hediye olsa da, oğlunun ürünler için kutu açma videoları mı yoksa kutudan çıkarma videoları mı izleyip izlemediği veya bu ayrımın önemli olup olmadığı konusundaki açık soruyu çözmez. Elbette sorabilir ama küçük bir çocuğun cevabına güvenebilir mi? (“Kesinlikle istemeye odaklanır yeni oyuncaklar” diyor.) Çocuğun bunu bilmesi makul bir şekilde beklenebilir mi?
Günün sonunda, bu videoların medya tarafından birkaç yıl boyunca bu kadar yoğun ilgi görmüş olması gerçeği şuna işaret edebilir: Birçok yetişkinin, özellikle de küçük çocukların onları anlamadığı gerçeği (ayrıca medya, reklamcılık için rekabet etmekten nefret eder). dolar). Kutudan çıkarma videoları çeşitlilik gösterir, ancak sonuçta ne reklamlar, ne eğiticiler ne de anlatılar olarak var olmazlar. Şaşırtıcı bir şekilde, üçünün bir birleşimidir - ve bu, yaratıcının niyetinden veya ebeveyn yorumundan bağımsız olarak doğrudur.
