Aile her zaman temel bir parçası olmuştur Super Bowl ticari deneyimi ve nedenini anlamak için çok fazla içgörü gerektirmez. Anneler ve babalar ülkemizin muazzam bir bölümünü oluşturuyor ve kendilerinin bir versiyonunu gördüklerinde TV'de, bir markayla bağlantı kurma ve hangi çip, bira veya araba varsa onu satın alma olasılıkları daha yüksektir. satılmış. Bu evrensel deneyimden yararlanmak Advertising 101'dir.
Aileler, rap yapan ünlüler, gişe rekorları kıran film fragmanları ve nedense Dr. Martin Luther King'in sesi yardım etmek için bu yılki Super Bowl reklamlarının dışında bırakıldı. kamyon satmak. Bu mantıklı: büyük oyun noktalarının çoğu, eğlenceye, işe ve arkadaşlara öncelik veren 18-34 yaş arası imrenilen demografiye hitap etmek için meme yeteneği ve kültürel para kazanmayı hedefliyor. Bununla birlikte, aileleri öne çıkaran reklamlarda, beceriksiz baba figürü hiçbir yerde bulunamadı.
Çok az istisna dışında, reklamlarda anne ve baba tasvirlerinde büyük bir zıtlık var. Yıllar boyunca, anneler neredeyse yalnızca yemek pişiren, temizleyen ve çocuklarını hiçbir şey yapmadan yetiştiren “gerçek” ebeveynler olarak gösterildi. babalar, bir kase mısır gevreği yapmayı ya da bir kaseyi yıkamayı bilmeyen terli, bahtsız soytarılardı. yemek. Strateji kavramına beslenen
Ancak son yıllarda, birçok şirket bu klişeyi yıkmak için ortak bir çaba sarf etti. Bunun yerine, büyük markalar tanıtım yapmak için döndü babaların daha kapsamlı ve istek uyandıran bir imajı. Geçen yılın en çok hareketli ticarison zamanlarda babalara ve Disney'e yönelikti büyük bir taahhütte bulundu ekranda babalığa bakış açılarını değiştirmek için. Bunun bir kısmı, reklamverenlerin kararlı babaların büyük harcama yapan bir demografi olduğunu anladıkları gerçeğini yansıtıyor mu? Tabii ki. Ama ne olursa olsun önemli bir dönüm noktası kayması.
Trend olarak adlandırılan “Baba Reklamcılığı”nda gerçekten büyük olan ilk Super Bowl, babalığın birçok tarafına duygusal bakışların birden fazla noktada sergilendiği XLIX idi. Super Bowl LII, aileleri betimleyen birkaç reklamda, şefkatli, empatik babalar önde ve merkezde olduğundan zincirleri daha da ileriye taşımaya devam etti.
Aslında, bu yılın en duygusal olarak yankılanan reklamı, 17 yaşındaki snowboard Olympian Chloe Kim ve babası Jong-Jin arasındaki ilişkikızının profesyonel bir snowboardcu olma hayalini engellediğini hissedince, kazançlı mühendislik işinden istifa etti. Babalığın artık cinsiyet rolleri ve tembel genellemelerden oluşan dar bir kutuya sığması gerekmiyor, bunun yerine, iyi bir baba olmanın tek şartı, çocuklarınızı sevmek ve en iyi olduğuna inandığınız şeyi yapmaktır. onlar için.
Ebeveyn merkezli diğer Super Bowl noktalarından birinde, bir babanın oğlu için krep yaptığı gösteriliyor. kızı, sadece kahvaltısını iyileştirmek için tuzlu çeşnilerin eksikliğinden hayal kırıklığına uğradığını bulmak için tecrübe etmek. Baba, buzdolabında Cool Whip olduğunu ve yedek çağırmaya gerek kalmadan kahvaltıdan tasarruf edebildiğini hatırlıyor. On yıl önce, bir reklam ajansının beyin fırtınası oturumu sırasında muhtemelen silme panosuna bile girecek bir anlatı.
Yüzeyde, bunlar büyük ölçüde önemsiz değişiklikler gibi görünebilir. Ancak babaların reklamlarda nasıl resmedildiği düşünüldüğünde, markaların mevcut babaları yeni bir ışık altında cezbetme çabalarının devam ettiğini gösteriyorlar. Artık beceriksiz yardımcılar değiller; spot ışığına çıkıyorlar.
