bir bölüm Lizzie McGuire 2002'den itibaren Hilary Duff ve arkadaşları, anlaşılmaz bir oyun şovu olarak kanepede patates cipsi çıtır çıtır yüzlerinde şaşkınlık ifadeleri ortaya çıkarır. Duff'ın animasyonlu homunculus'u bir simit sallıyor ve şöyle anlatıyor: "Beyniniz tapyoka dönerken arkadaşlarınızla TV izlerken abur cubur yemek: Amerika'nın olayı bu."
Karım ve ben kaydolduğumuzdan beri Disney+ Geçen hafta dairemizde bir sürü Hilary Duff vardı. Daha müjdeli tekliflerine ek olarak - bir kitaplık hayret ve Yıldız Savaşları filmler, 30 sezon Simpsonlar, ve Mandaloryalı, internet habercileri için özel olarak hazırlanmış bir galaktik batılı - hizmet, eksiksiz bir "Disney Channel favorileri" taraması içeriyor. Hannah Montana ve Lise Müzikali, elbette, ama aynı zamanda Zenon: 21'in KızıNS Yüzyıl ve Akıllı ev. Gişe rekorları kıran filmlerin listesi karımdan üstünkörü bir baş selamından başka bir şey alamazken, daha derin kesintiler meşru bir sevinç yarattı. "Onlarda var Git Şekil" inanmayarak sordu. "Aman Tanrım, bir ipucu al!”
Nereye Netflix'in orijinal programlamada büyük olma stratejisiDVD dağıtım hizmetinin bir sunucu çiftliğini ilk kez hasat etmesinden bu yana 12 yıl içinde benimsenen ve ikiye katlanan, neredeyse sonsuz bir tanınmayan programlama kitaplığı oluşturan Disney+, tanıdık. Türev cürufu oluşturan bir tür algoritmik mantığa güvenmek yerine Klaus kaçınılmaz, Disney+ kullanıcıların sadece izlemesine izin vererek kitlelere oynuyor Noel Baba. Netflix giderek mağaza markalarını ve jenerik ürünlerini stokluyorsa, Disney+ Oreos satıyor. Olası beyin zorluklarını ortadan kaldırarak ofis ve yatak arasındaki saatleri kolaylaştırarak eğlenceden tahminde bulunmayı ortadan kaldırır. Nostaljiyi çağrıştırdığı kadar, hizmetin daha da ilkel bir çekiciliği vardır: bir zevk merkezinin tahmin edilebilir gıdıklaması. Disney+'daki hiçbir şey o kadar iyi olmak zorunda değil çünkü Disney+'daki hiçbir şey temelde yabancı değil. Oreolar dünyanın en iyi kurabiyeleri değildir. Ne münasebet! Ama kim bir Oreo'yu sevmez?
Tüm izleyiciler bu kadar riskten kaçınmıyor, ancak Disney'in eğlence alanındaki demir tutuşunun gösterdiği gibi, birçoğu cehennemde. Bu yılın ilk dokuz ayı boyunca, şirketin franchise'ı önce soru sor, sonra stratejisi, dünya çapında bilet satışlarında 8 milyar doları aştı. Kuzey Amerika'daki toplam gişenin üçte biri- ve bu yeni sürümün yayınlanmasından önce Yıldız Savaşları, Dondurulmuş, ve zararlı sonuncusu kendisi de bir franchise olan filmler, 1959'da gişe rekorları kıran bir filmden çıktı. O zaman bu sürpriz değil Disney+ 10 milyon aboneye ulaştı lansmanından sadece bir gün sonra, kum torbası yöneticileri tarafından açıklanan 2019 hedefini çoktan aştı.
Şimdilik, hizmetin izleyici kitlesi Netflix'in bir kısmı. Ancak bunun değişme hızı, "akış savaşlarının" Netflix'e karşı taklitçilerle ilgili olmayacağını, orijinal içerik ve daha eski malzeme – yani film meraklılarının “repertuar” dediği şeye eşdeğer bir şey. Disney+ iddia etti kendisi olarak NS ikincisini arayan izleyiciler için hedef, küçük zevklerin bir kütüphanesi. Apple TV+, aşağıdaki gibi ışıltılı yıldız araca yatırım yaptığı için Sabah Gösterisi, Jennifer Aniston, Reese Witherspoon ve Steve Carell'in yer aldığı Disney+ daha az spekülatif bir yaklaşım benimsiyor. Platformun en çok konuşulan orijinal serisi bile, Mandaloryalı, hitleri çalar. Evet, gösterideki havalı Clint Eastwood figürü siyah şapka takmıyor, ancak bunun nedeni yüzünün Boba Fett'in giydiği maskeyle gizlenmiş olması. İmparatorluk Geri Dönüyor.
Yirmi yıl önce Disney, tuhaf bir aile ortamının somutlaşmışı gibi hissederken, bugün daha çok megalitik bir kalamar gibi, dokunaçları açgözlü fandomların gevezelik ağızlarına içerik dolduruyor.
Disney+ yenilikten nefret ediyor ve belki de ilk hevesli aboneleri de bundan nefret ediyor. Karım ve ben Duff kanunu aracılığıyla güç sağladığımız için, diğerleri kesinlikle kendilerini animasyona kaptırmışlardır. X Men Vault denilen dizilerden veya klasiklerden veya belki de iyi hissettiren, canlı aksiyon şeyler gibi Titanları Hatırla ve Mucize.
Bunların hepsi Disney'in kontrol ettiği fikri mülkiyete uygundur. Şirketin imza franchise'larının her birine bireysel girişler, franchise'ların kendileri kesinlikle olmasa bile, büyük ölçüde atılabilir. harika, Yıldız Savaşları, Pixar— hepsi büyük ölçüde aynı hedef kitleye pazarlanır ve onlar tarafından büyük ölçüde aynı şekilde alınır. Bu, akışın zaten daha değerli işleri tek kullanımlık hissettirdiğini yansıtıyor. Binging deneyimi gerçekten ne kadar farklı? NS sarılmaktan Kara liste? Her ikisi de temelde pasif deneyimlerdir ve Disney+, suların test edilmesine gerek kalmamasını sağlayarak bu pasifliği ikiye katlar. Tasarım gereği ılık, tanıdık vuruşlarla Simpsonlar ve bir repertuar kütüphanesinin platonik ideali olabilecek bir şeye karışan animasyonlu klasiklerin hissi.
Disney+ izleme deneyimi aptal hissetmek gibidir, ancak rahat bir şekilde. Hepsi tekrarlanan bir kablo kanalı gibi (düşün: TBS'nin en parlak döneminde, hatta GamesshowNetwork). Saatlerce izleyebilir ve memnuniyetten başka bir şey hissetmezsiniz. Altında gizlenen algoritma ne olursa olsun, bir Blockbuster'daki tür rafları kadar karmaşıktır. beğenildi Herkül? Denemek Aslan Kral! Düşünce öğrenci Kelly isyan mıydı Seveceksin Piksel Mükemmel! Öneriler o kadar açık ki hizmet, izleyicileri televizyonlarının, telefonlarının ve dizüstü bilgisayarlarının önünde tutmanın ne kadar kolay olduğunu gösteriyor gibi görünüyor.
Ne kadar güvenli olursa olsun, böyle bir strateji izlemenin bilgeliği vardır. Disney, Amerikalıların ortak bir kültürel mirasa sahip olmalarına en yakın şey olabilir. Disney Land bizim Notre Dame'ımızdır; Disney World bizim Vatikan'ımız. Beyaz Saray'ın imajı Amerikalılar için entelektüel düzeyde anlamlıdır, ancak duygusal rezonans, açılış kredilerinden önce görünen Disney kalesinin vizyonuyla rekabet edemez rulo. Kalenin üzerinde yayılan büyülü ışık demeti, tıpkı ilk ayin ateşi gibi, erken yaşlardan itibaren beynimizde kodlanmıştır. Yıldız Savaşları temadır. Ve Disney mirası, her aile için hem yaygın hem de farklı şekillerde nesiller boyunca aktarılır. Belirli filmlerin ritüel olarak izlenmesi, belirli prensesler gibi giyinmek, belirli koleksiyonların edinilmesi - ne olursa olsun. Amerika'da kendi kodları ve hatıraları bir şekilde Disney tarafından bilgilendirilmeyen bir aile bulmak son derece zor. büyü.
Bununla birlikte, Disney'in animasyonlu özellikler ve Mickey Mouse dışında herhangi bir şey için bir kaynak olduğu fikri oldukça yeni. Bob Iger'in liderliğinde şirket, Marvel, Pixar, LucasFilm ve daha bu yıl 21st Century Fox'u yiyip bitiren bir imparatorluk aşamasına girdi. Yirmi yıl önce Disney, tuhaf bir aile ortamının somutlaşmışı gibi hissederken, bugün daha çok megalitik bir kalamar gibi, dokunaçları açgözlü fandomların gevezelik ağızlarına içerik dolduruyor.
Bu izleyiciler, hevesle tüketen sözde trend avcılarından farklı hissedebilirler. Tuca ve Bertie veya Rus bebek ya da ne olursa olsun, ne kadar geçici olursa olsun, yeni siyah, ama gerçek şu ki, yeni içeriğe yaptığı tüm cömert harcamalara rağmen, Netflix repertuar tekliflerine derinden güveniyor. Hizmetin geçen yıl en çok izlenen programları? Ofis, Arkadaşlar, ve Grey'in Anatomisi. Bu, Netflix'in en popüler 20 şovunu da bulan Nielsen'e göre, yalnızca altı evde geliştirildi. Bir Nielsen yöneticisinin belirttiği gibi Reklam Haftası, bu bir avuç hitin izlenme oranı bile uçup gidiyor: “Orijinallerin çok kısa bir ömrü var…. İzleniyorlar ve sonra insanlar yoluna devam ediyor.”
Bu arada, Disney+'ta yeni fikirlerin tanıtılması için herhangi bir fırsat varsa, bu kesinlikle mevcut evrenlerin sınırları içinde olacaktır - ya da Disney'in tabiriyle "yerler" olacaktır.
Posta siparişi film mağazası olarak ilk görünümünü değiştirirken, akış hizmeti olarak Netflix'in 2013'e kadar orijinal bir gösteri başlatmadığını hatırlayın. O zamandan beri şirket, aşağıdakiler gibi kritik favorileri geliştirmek için on milyarlarca dolar harcadı. Narcos ve BoJack Süvari gibi anlatılmamış binlerce saatlik schlock ile birlikte Başarmak! ve altılı. Tüm bu süre boyunca, ana işi olmuştur ve olmaya devam etmektedir. Arkadaşlar, duvar kağıdına eşdeğerdir. Sesler, yüzler ve kahkaha parçaları, bir günü geçirmek için gereken diğer rahatlama ritüelleri için rahatlatıcı bir fon oluşturur. Hava hakkı bu değil Arkadaşlar ucuza geliyor: Yalnızca bu yıl, Netflix'in ayrıcalık için WarnerMedia'ya 100 milyon dolar ödediği bildirildi.
Disney, elbette, dokuz haneli lisans ücretleri konusunda endişelenmek zorunda değil. Bu, gelecek yıl kendi yayın hizmeti HBO Max'i başlatan WarnerMedia tarafından paylaşılan Netflix'i yakalama yarışında muazzam bir başlangıç sağlıyor. HBO Max, münhasır hakları içerecek Arkadaşlar, Bu, Netflix'in mevcut modelinin, bu kadar çok güvendiği repertuar üzerindeki kontrolünü kaybettiğinde ne kadar süre sürdürülebilir kalacağı sorusunu akla getiriyor.
Bu arada, Disney+'ta yeni fikirlerin tanıtılması için herhangi bir fırsat varsa, bu kesinlikle mevcut evrenlerin sınırları içinde olacaktır - ya da Disney'in tabiriyle "yerler" olacaktır. Oyuncak Hikayesi, ancak bir Shenzhen sweatshop'ta. Dondurulmuş, ancak Jo Nesbo tarafından yazılmıştır. Bu şovlar Disney+'ın haberlerde tutulmasına hizmet edebilir, tıpkı Mandaloryalı şimdi yapıyor, ancak çoğu insan hala sadece izleyecek Simpsonlar.
Disney+ günün sonunda hala Disney işinde. Ve Disney her zaman kritik prestijden çok pazar hakimiyetiyle ilgilendi. Bu, gerçekten yeni bir iş karşısında şaşırma deneyimi arayan izleyiciler için endişe verici olabilir, ancak bu pek de şaşırtıcı olmamalıdır. Bu faturaya uyan iş, son yirmi yılda televizyonun itibarını önemli ölçüde canlandırmayı başarmış olsa da, medya yalnızca pasif olarak zevk alınabilen bir araç olmaya devam ediyor. Televizyon, aramanız gereken bir şey değil, oturma odanızda oturup bekleyen bir şeydir. Eskiden senin evinde otururdu. Şimdi dizüstü bilgisayarınızda gizleniyor ve cebinizde geziniyor.
Netflix'in kendi rahatlatıcı şovlar kitaplığını koruma yeteneği, her hak sahibi kendi akış hizmetini dağıtmaya başladığında tehlikeye girecek olsa da, Disney'in kitaplığı hiçbir yere gitmiyor. Belki Netflix, şu anda eski durum komedilerinde yaptığı gibi orijinal programlara da aynı ilgiyi göstermenin bir yolunu bulabilir. ama bunu yapana kadar, Disney+ herkesin sadece bir şeye sahip olmak istediğinde açtığı şey olarak sonunda onu geçmeye hazır görünüyor. üzerinde. Ve medyanın sürekli olarak konsolide edildiği çağımızda, kim diyebilir ki, birkaç yıl içinde yakında bunlardan bahsetmeyeceğiz. Arkadaşlar, Ofis, ve Şerefe Disney'in sürekli genişleyen repertuar arşivinde kendi çarkları olarak mı?
Disney+'ın piyasaya sürülmesi, mevcut akışın daha önceki analog veya kablolu dönemlerden bir şekilde farklı olduğu fikri için sonun başlangıcını işaret ediyor. Televizyon, evdeki merkezi toplanma yeri olmaya devam ediyor, çocukların etrafında toplanmaları için iki kez istenmesi gerekmeyen şey. Disney+ bizi orada tutacak, patates cipsi yiyip, bir sonraki nesle açıklama zamanı gelene kadar aynı eski şakalara gülecek şekilde tasarlandı.
