Sandy Hook Promise, некомерційна організація, заснована Марк Барден після 2012 року вбивство його семирічного сина та ще 25 інших, випустив неортодоксальне відео, в якому детально розповідається про те, що необхідно для «повернення до школи» у 2019 році.
Глибоко тривожне відео, тривалістю лише хвилину, діти розповідають про свої милі нові шкільні приладдя під час пострілів. Відео починається досить невинно — дитина дістає свій рюкзак із шафки — але швидко обертається, коли смерть переслідує коридори, здається, вашої середньої приміської школи. Відео закінчується тим, що дівчина розповідає про свій телефон, на який вона надсилає смс матері та говорить їй, що любить її, мабуть, в останній раз.
Реклама, яка дебютувала в середу на "Сьогодні", але також стала вірусною в мережі, має намір шокувати. Він накладає на банальність сполучників невидиму екзистенційну загрозу. По суті, це робиться за хвилину що зробили 180 шкільних розстрілів, які призвели до 356 жертв за останнє десятиліття, повторюючи, що наші діти не в безпеці. Настав час, підказує реклама, дорослим прибрати дитячі речі і вирішити проблему. На жаль, це здається малоймовірним.
Дослідження показують, що державні та місцеві політики мають тенденцію послаблювати обмеження на зброю після стрілянини і що місцеві обмеження мало зупиняють шкільних стрільців, переважно молодих білих чоловіків вбивати. Законопроект про універсальну перевірку біографії був на столі лідера більшості в Сенаті Мітча Макконнелла з лютого. Цей законопроект навряд чи нікуди піде. Але це ще не все. Мало того, що цей законопроект нікуди не дінеться, більше нічого не буде зроблено.
Sandy Hook Promise значною мірою уникав зосередження уваги на контролі над зброєю. Засновники організації є політичними реалістами, які вважають, що наступній стрілянині в школі можна запобігти кращим доступом до консультацій та більшою підтримкою освітян. Хоча нову рекламу можна легко прочитати як агітпроп проти зброї, насправді вона набагато похмуріша. Заголовок, який йде після кліпу, говорить: «Шкільні стрілянини можна запобігти, якщо знати ознаки». Чому? Бо доки лідери справді щось не зроблять, безпека дітей повністю в руках дорослих, які їх люблять. Повернення до школи означає обережність і припущення, що ніхто інший не буде.
Реклама є відображенням реальності, яка не зміниться, доки батьки не будуть притягувати політиків до відповідальності не лише за безвідповідальне законодавство про зброю, але й за позбавлення добробуту дітей.
В оголошенні дівчина і хлопець стоять біля віконних дверей з ножицями та кольоровими олівцями, готові до бою, і кажуть, що інструменти чудові для уроку мистецтва. Лунають ще постріли. Дитина знімає нові шкарпетки, називаючи їх паличкою-виручалочкою, щоб зав’язати вогнепальне поранення на ногах іншого учня. Це матеріал, який має бути в The Onion, але неминуче потрапляє на першу сторінку New York Times.
Реклама, безумовно, нутротична, але якщо ви шоковані, ви не звернули уваги.
