Коли справа доходить до іграшок, діти — мінливі істоти, які забувають про своє захоплення, щонайбільше, через кілька місяців гри. Але, здається, це не стосується одного жанру: Шопкінс. Серія невеликих колекційних іграшок, яка захопила світ чотири роки тому, все ще продовжує розвиватися.
У 2017 році NPD Group, американська компанія з дослідження ринку, назвала Шопкінса колекційне майно дівчини номер один у «Ігровий набір ляльок та аксесуари». Кожна з маленьких пластикових фігурок розбита на категорії як звичайні, рідкісні, надзвичайно рідкісні, особливе видання, обмежене видання чи ексклюзивні, і молоді дівчата, здається, просто не можуть насолодитися ними. Шопкінс доводив 20-відсоткова доларова частка та 18-відсоткова частка в категорії. Це багато.
Пол Соломон, генеральний директор компанії Moose Toys, яка створює Shopkin, каже, що успіх іграшок обумовлений «інноваціями, оновленим розширенням продукту та узгодженою діяльністю в рамках ліцензування та розваги.” Якщо це звучить як купа маркетингового жаргону, подумайте про це так: Shopkins вийшов далеко за межі колекціонування, яке купується виключно в роздрібній іграшці проходу. У рамках своєї креативної програми ліцензування Moose Toys співпрацює з такими компаніями, як Mcdonalds, Pez і Sketchers у глобальному масштабі. Це означає, що їхня продукція розміщується на очах споживачів таким чином, що здається занадто повсюдним, щоб страждати від гіперніші.
Крім того, якщо порівнювати з іншим трендом гарячих іграшок Перлячки, кожен з яких коштує від 20 до 30 доларів, батьки можуть купити близько 30 шопкінів за таку саму суму. Можливість продати улюблений продукт приблизно за долар за штуку була надзвичайно корисною для Moose Toys та бренду в цілому, і, судячи з усього, Shopkins нікуди не подіється.
Насправді Шопкінс буде ще в більшій кількості місць. За словами Соломона: компанія буде представляти розважальна програма буде оголошено на Ярмарку ліцензування в кінці 2018 року.
