Якщо ви відчуваєте, що всюди, куди ви не глянете, ви бачите маркетинг, ви, на жаль, не помиляєтеся. І хоча постійний поштовх до споживання хвилює дорослих, він може бути ще більш тривожним і потенційно шкідливим для дітей. Нове дослідження показує, що дітей забивають маркетинговими повідомленнями протягом звичайного дня — до одного брендового повідомлення за хвилину..
Для вивчення, дослідники з Університету Отаго в Новій Зеландії використали новий метод для кількісної оцінки присутності маркетингу в нашому життя дітей — вони прив’язували до дітей камери на кілька днів, а потім підраховували кількість маркетингових повідомлень камер захоплений. Дев'яносто дітей у віці 11-13 років носили камери протягом чотирьох днів, з четверга по неділю, які автоматично фіксували зображення кожні сім секунд. Результати були підраховані, і дослідники були шоковані, виявивши, що дітей бомбардують брендами. Протягом одного 10-годинного дня діти в дослідженні отримали 554 зображення бренду, або приблизно одне кожну хвилину.
Більшість контактів із маркетингом відбулася в школах (43%), вдома (30%) та в магазинах (12%). Наслідки цього дослідження, окрім просто «свята корова, це занадто», є далекосяжними. Дітям було показано вдвічі більше реклами шкідливих продуктів, ніж здорових.
Дослідники виявили, що діти з середовищ з низьким рівнем доходу стикалися з більшою кількістю маркетингових повідомлень і фірмових зображень, ніж діти з більш високими доходами. Попередні дослідження показали, що поширеність бренду та маркетинг мають більш негативний вплив на тих, хто знаходиться в нижній частині економічного спектру, ніж на людей із більш заможних регіонів. Особливо турбує той факт, що ці діти стикаються з більшою мірою маркетингу, і, як правило, більш негативного маркетингу.
Хоча молодші діти концептуально не усвідомлюють, що реклама активно намагається їм щось продати, тим більше вони знайомі з певним брендом або логотипом, тим більше вони знайомі з цим брендом і, зрештою, тим більше вони хочуть це. Ось як діти впадають, а також не розуміють, «переконливий намір». За даними Common Sense Media, до 10-12 років діти можуть зрозуміти, що реклама є інструментом продажу. Але до цього моменту дітям важко побачити намір реклами. Корпорації можуть закріпитися, знайомлячи дітей з брендуванням на ранньому етапі життя — наприклад, героїв мультфільмів на коробках із злаками.
У міру того, як діти стають старшими, маркетинг стає більш орієнтованим не лише на їхні особисті переваги, а й на схильності до розвитку. Реклама, націлена на підлітків, як правило, зачіпає їхню невпевненість, тоді як реклама для підлітків і підлітків використовує їхнє бажання стимулювати.
Вчити дітей критично мислитиі володіють здоровою дозою скептицизму щодо реклами, яку вони бачать, може значно пом’якшити негативні наслідки нашого гіперспоживацького капіталістичного світу на пізній стадії.
