Використання електронних сигарет, або вейпінг, є небезпечні для дітей, підлітків та молодих людей. Електронні сигарети часто містять нікотин та інші шкідливі речовини. нікотину викликає звикання і може приборкати розвиток мозку підлітка, яка триває в молодому віці. Провідна компанія з виробництва електронних сигарет наполягає, що це не націлена на молодь як клієнти.
я навчаюсь способи інформування громадського здоров’я та політики шляхом використання дані із соціальних мереж. У рамках мого дослідження я відстежую маркетингові матеріали тютюнових компаній, включаючи дописи компаній електронних сигарет Instagram, Twitter, і YouTube — всі платформи часто використовується молодими людьми.
Торік, мої колеги і я повідомив, що електронні сигарети використовують компанії мультфільми як маркетингова стратегіяі що логотипи багатьох компаній — це мультфільми. Це говорить про те, що мультфільми важливі для ідентичності їхнього бренду.
Маркетинг мультфільмів для електронних сигарет не регулюється
Обмеження на маркетинг мультфільмів для горючих сигарет і жувального тютюну
У нашому подальшому дослідженні, нещодавно опублікованому в Наркотична та алкогольна залежність, ми дослідили зв’язок між впливом маркетингу електронних сигарет із мультфільмами та схильністю до використання таких продуктів у майбутньому серед молодих людей у віці від 18 до 25 років.
Ми набирали учасників через Amazon Mechanical Turk (MTurk), веб-платформу, яка часто використовується для експериментальних та опитувальних досліджень. показано, щоб забезпечити достовірні дані.
Учасники (802 молодих дорослих) повідомили, чи використовували вони електронні сигарети протягом свого життя, за останні шість місяців і за останні 30 днів. Ті, хто не використовував електронні сигарети протягом свого життя, були віднесені до категорії «ніколи не споживачів» (286 молодих дорослих) і були в центрі уваги дослідження.
Ми хотіли визначити, чи схильні учасники використовувати електронні сигарети в майбутньому збільшився в результаті їх впливу на рекламу електронних сигарет на основі мультфільмів компанії. Сприйнятливість вимірювалася відповідями на серію запитань, наприклад: «Чи думаєте ви, що скоро спробуєте вейпувати?»
Учасникам було представлено 22 зображення електронних сигарет. Одинадцять зображень продукту містили мультфільми на упаковці, а 11 – не мультфільм. Для кожного зображення учасників попросили підтвердити, чи бачили вони продукт раніше.
Тридцять вісім відсотків учасників нашого дослідження впізнали принаймні одне маркетингове зображення на основі мультфільму. Ми виявили, що серед людей, які ніколи не користувалися, людей, які повідомили про розпізнавання мультфільмів, було в чотири рази більше імовірно, вони будуть сприйнятливі до використання електронних сигарет у майбутньому порівняно з тими, хто ні сприйнятливий.
Ми не знайшли зв’язку між розпізнаванням зображень, які не є мультфільмами, та схильністю до використання електронних сигарет у майбутньому. Іншими словами, серед тих, хто ніколи не використовує, розпізнавання реальних маркетингових зображень на основі мультфільмів, але не розпізнавання маркетингові зображення, не засновані на мультфільмах – було пов’язано з більшою ймовірністю, що учасники повідомляли про схильність до використання електронні сигарети.
Ми контролювали інші фактори, зокрема демографічні характеристики, вплив інших видів маркетингу, які можуть бути пов’язані схильність до використання електронних сигарет, що дозволяє впевнено стверджувати, що впізнавання мультфільмів пов'язане зі сприйнятливістю.
Наші висновки узгоджуються з попередніми дослідженнями, які вивчали вплив маркетингу на основі мультфільмів на покупку та використання ряду продуктів із горючі сигарети до солодкі продукти.
Сила привітного персонажа
Наше дослідження не може пояснити, чому розпізнавання мультфільмів буде пов’язано зі схильністю до використання електронних сигарет у майбутньому, але попередні дослідження показують кілька можливих причин. По-перше, мультфільми можуть бути простим повідомленням ідей (веселих, захоплюючих, привітних), які можуть привернути увагу до упаковки товару. Це в кінцевому підсумку призводить до збільшення впізнавання продукту і може змінити ставлення.
Крім того, набір MTurk обмежено дорослими і не може бути репрезентативним для загальної популяції у США. У майбутньому ми плануємо розширити це дослідження серед вибірок у різних вікових групах, у тому числі підлітки. Дизайн нашого дослідження був кореляційним і не міг визначити причинно-наслідковий зв’язок, тобто ми виявили кореляцію між переглядом мультфільмів маркетинг та схильність учасників до використання електронних сигарет, але ми не можемо сказати, що маркетинг викликав це сприйнятливість.
Управління з контролю за продуктами і ліками розробляє шляхи до найкращого регулювати електронні сигарети. Багато фахівців у громадського здоров'я спільнота активно намагається визначити, чи допомагають електронні сигарети дорослим курцям відмовитися від горючих сигарет або служити продуктом шлюзу до куріння серед молоді.
Хоча дослідження впливу електронних сигарет на здоров’я населення триватимуть деякий час, це зрозуміло нікотину вживання будь-якого виду, як відомо, викликає звикання і шкідливий для розвитку мозку молодих людей.
Ми вважаємо, що наші висновки можуть мотивувати політику, спрямовану на скорочення маркетингу електронних сигарет на основі мультфільмів, подібних до горючих сигарет і жувального тютюну.
Ця стаття була спочатку опублікована на Розмова за Джон-Патрік Аллен, асистент кафедри досліджень Медичної школи Кека Університету Південної Каліфорнії.
