Чи допоможе розбір кольорових пластикових цеглин зменшити депресію? Негайно, Лего сподівається, що сумні дорослі можуть зробити стрибок від розсіяних ігор з Legos до віри в те, що гра з Legos насправді сприяє уважності. Lego намагається трохи змінити бренд, схожий на організацію психічного здоров’я для дорослих, що, як би дивно це не звучало, насправді має величезний сенс, і безперечно краще, ніж Goop. Можливо?
На четвер, The Washington Postповідомили, що Lego активно усвідомлює, що дорослі, які перебувають у стресовому стані, звертаються до комфортних кубиків, щоб впоратися з реальними тривогами. За словами Женев’єв Капа Крус, стратега з маркетингу аудиторії Lego: «Дорослі з високою напруженою роботою кажучи нам, що вони використовують Lego, щоб відключитися від манії дня... Вони шукають розслаблення, заспокоєння досвід; і вони люблять інструкції, тому що це те, що допомагає їм бути в зоні».
По суті, якщо створення власного конструктора Lego із випадкової купи цеглин уособлює хаос, то, можливо, дотримання інструкцій на великому наборі Lego уособлює порядок. Це схоже на спробу скласти складну головоломку, коли ви напружені, але з однією важливою відмінністю: побудова
Але якщо ви використовуєте створення Lego, щоб зосередитися, швидкість не є вашою метою; мета - точність. У деяких нових цільових рекламних оголошеннях в Instagram Lego досить чітко дає зрозуміти, що вони на 100 відсотків намагаються поєднати пластикові цеглинки, що ламаються, із заспокоєнням. Як Пост Згадується одна нова реклама в Instagram: «Будівництво з цеглинок Lego зменшує стрес і покращує ваше самопочуття. Це дзен, у формі цегли».
Тепер, строго кажучи, Лего не завжди дзен. Насправді, у деяких з нас є спогади дитинства, до яких призвело створення одного з найскладніших наборів більше стресу, не менше. Таким чином, цілком можливо, що Lego роками керувався своєю цільовою аудиторією не так. Діти подобається Лего, звичайно. Але дорослі, люблю їх. Подумай над цим. Подумайте про дітей, яких ви знаєте, і дорослих, яких ви знаєте. Яка група більше захоплюється Legos? Зрештою, діти не поспішають включати Бетмобіль Майкла Кітона в свої різдвяні списки; всі ці люди такі як я. (І якщо ви зібрали Бетмобіль Майкла Кітона, дозвольте мені просто сказати… ви… мій номер один… хлопець!)
Це не означає, що Lego перестане бути сімейним брендом, тому що вони помітили, що деякі дорослі виходять із хвилювання, будуючи речі. Очевидно, є щось вічне для дітей у Legos, і, можливо, щось, що викликає ностальгію для дорослих прямо зараз про бренд. У людей певного віку, ймовірно, був принаймні один дідусь і бабуся, які любили будувати моделі кораблів, і, можливо, це те, що це для нинішнього покоління працюючих дорослих.
Тривалий успіх Lego завжди був пов’язаний з його здатністю адаптуватися до духу часу, і чи зможе він якимось чином переконати нас усіх що це не просто капіталістичний бренд, який намагається змусити нас купувати більш екологічно небезпечний пластик, а що це щось тобто добре для нас це розумний крок. Крім того, якщо це виявиться насправді добре для нас, навіть краще.
