Згідно з новими, графічні зображення пухлинних частин тіла, пошкоджених курінням, можуть насправді спонукати деяких підлітків до сигарет. дослідження корпорації RAND. Дослідження, опубліковане в журналі Nicotine & Tobacco Research, підтверджує ефективність торгових точок, графічних матеріали проти паління викликає сумніви і наводить на думку про необхідність нового напрямку, особливо коли мова йде про відмову підлітків, що протилежні, від затяжки.
«Ми насправді очікували, що показ графічних плакатів проти паління в торговельному середовищі зменшить наміри куріння серед усіх підлітків», — автор дослідження Вільям Г. Шадель сказав Фатерійний. «Коли ми докопалися до даних і почали їх аналізувати, ми виявили, що це неправда».
Для дослідження дослідники RAND побудували імітований міні-магазин, укомплектований стіною сигарет, щоб відобразити, де найчастіше підлітки купують тютюнові сигарети. Загалом 441 дитина у віці від 11 до 17 років, кожна з яких була опитана, щоб визначити ризик куріння, потім попросили зробити покупки в магазині. Під час шопінгу учасники побачили графічний плакат проти паління, на якому зображено фотографію розлюченого тютюном рота з написом «Куріння викликає рак». Залежно від рандомізованого призначення плакат був або біля стіни з сигаретами, біля реєстратури, як біля реєстратури, так і біля стіни сигарет, або взагалі не був присутній. Після шопінгу учасникам дослідження задали низку питань, зокрема про ймовірність того, що вони будуть курити в майбутньому.
«Ми були надзвичайно здивовані результатом, — каже Шадель. «Для дітей, яким загрожує майбутнє куріння, покупки в магазині з відображенням графіки попередження підвищило майбутній ризик куріння». Тобто дисплей з'явився, по суті, до активно збільшувати бажання палити серед дітей попередньо віднесено до категорії «високого ризику».
Діти з найвищим ризиком, як правило, були старшими, і більшість із них пробували сигарети в минулому. Діти, які були з низьким ризиком і ніколи не пробували палити, не показали жодних змін щодо майбутнього ризику куріння, з плакатами проти куріння чи без них.
«Ми справді почухали голови, коли знахідка з’явилася з точки зору пошуку пояснень», — пояснює Шадел. Але в кінцевому підсумку дослідники вирішили, що ця зміна, ймовірно, пов’язана зі схильністю підлітків кинути виклик повідомленням, які їм кидають виклик. «Якщо хтось намагається передати вам повідомлення, і це повідомлення якимось чином загрожує вашій самооцінці, самооцінка або ваше уявлення про себе, ви реагуєте у спосіб, що протилежний наміру повідомлення», — він каже.
Батьки підлітків, звичайно, визнають таку поведінку як серйозну можливість. Сам Шадель зізнається, що бачив реакцію власного сина. А вимірювання кількості підліткового бунтарства, зазначає він, буде ключовим у майбутніх дослідженнях. «Якби у нас була гіпотеза про те, що ми знайдемо ці результати, ми могли б, заднім числом, зібрати інформацію про їх рівень ризику чи бунтарства».
Шедел також зазначає, що дослідження RAND може вплинути на графічні повідомлення охорони здоров’я, спрямовані на підлітків в інших сферах, включаючи вживання наркотиків або текстові повідомлення під час водіння. Наразі він пропонує батькам взяти кермо і відверто поговорити про шкоду куріння, перш ніж їхні діти ступлять у будь-який магазин.
А щодо того, щоб діти взагалі не відвідували такі магазини? «Удачі», — каже Шадел.
