За кілька тижнів до запуску їх онлайн Акції Чорної п’ятниці, каталог іграшок Amazon надійшов до моєї поштової скриньки. Спочатку було чудове почуття іронії в тому простому факті, що найбільший інтернет-продавець надіслав мені каталог паперових іграшок. Але ця іронія тривала до моменту, коли каталог потрапив до рук моїх дітей. У цей момент став зрозумілим метод до божевілля каталогу іграшок Amazon. А з розумінням мотивів Amazon прийшов потік ностальгії та усвідомлення того, що найкращі подарунки з іграшками для дітей під час канікул вони уявляють собі до різдвяного ранку.
Я не можу точно пригадати, коли востаннє бачив каталог іграшок. Я знаю, що пройшли десятиліття, принаймні. Тож не дивно, що я забув, наскільки важливим може бути каталог іграшок у житті дитини. Я забув радість гортати глянцеві сторінки і мріяти.
Каталог Amazon відповідає своїм корінням класичного каталогу іграшок і заповнює помітну порожнечу, залишену Toys R Us. Сторінки розділені за типами іграшок (на вулиці, STEM, екшн), а також за брендом (Lego, L.O.L., Nintendo). Зображення продуктів надано яскраво та кінетично, але в описі мало що завадить цукеркам для очей.
НЕ шукайте далі: 50 найкращих іграшок 2019 року
Інновації Amazon щодо каталогу іграшок присутні, але незначні. На кожній сторінці є QR-код, який дозволяє покупцям знаходити відповідні товари в Інтернеті, книга містить наклейки, щоб діти могли позначити іграшки, які їм найбільше потрібні, і немає єдиної ціни, яку можна знайти.
Не бачив сам каталог іграшок, мої хлопчики, 6 і 8 років, були трохи збентежені його призначенням. Вони знали, що це має бути для них — на обкладинці було зображення щасливого малюка, аркуш наклейок і іграшки на кожній сторінці — але чи для того, щоб просто подивитися, почитати чи надіслати Діду Морозу як візуал гід?
Їм знадобилося невелике пояснення, щоб зрозуміти це: каталог — це спосіб упорядкувати свої бажання. Ви можете вибрати одну з іграшок, а потім відібрати ці варіанти або вибрати різні іграшки, якщо передумаєте. Ми пояснили, що вони можуть вибрати все, що забажають, але цей вибір не означає, що вони отримають те, що вибрали. Це просто довідник.
Незабаром вони посипалися на кожну сторінку. Що ще дивно, вони виглядали як команда. Один каталог іграшок, два іноді бойові брати. Я був вражений, що ця річ не була подрібнена в якомусь дитині, який потрібен, жадібний рукопашний бій. Вони ретельно перегортали кожну сторінку й обговорювали варіанти. Вони говорили про те, що, на їхню думку, було приголомшливим, а що ні. Вони обговорювали свої відмінності в смаках та їх схожість. І вони робили це ночами безперервно, завжди вдумливо, ретельно й обдумано.
Коли вони позначали книгу, я думав, що розгорну її, щоб знайти кожну іграшку, позначену наклейкою або кружечком. Але це було не так. Те, що я побачив, було зразком інтересів моїх дітей. Я зрозумів, що є спільні знаменники.
Наймолодшого потягнуло на темну сторону. Він позначив усі жахливі, слизькі речі — інопланетянина, що розбирається, перекручений набір Lego «Дивні речі навиворіт», динозаврів і лиходіїв. Мій старший хлопчик хотів займатися технікою та інтелектуальними заняттями — іграшки, які потрібно було створити, ігри для мозку, дистанційне керування та наукові іграшки. На сторінках були їхні унікальні особистості, викладені в побажаннях.
Я очікував, що каталог стане тягарем у моєму житті. Я очікував, що це буде зв’язок скиглити, жебрацтва та сліз. Цього не сталося. Натомість мої діти знову і знову переглядають сторінки, щоб говорити про картини і продовжувати мріяти.
І це особлива магія каталогів, яку Amazon зуміла охопити. На відміну від веб-сайту чи відео з розпаковкою, каталог вимагає актів проекції та уяви. Відтепер і до Різдва, коли мої діти відкривають цей каталог іграшок, вони мають досвід грати з усіма іграшками, зібраними в книзі. Вони розміщуються в сімейній кімнаті, їздять на машинах по підлозі або будують набори за столом Lego. Вони проектуються на обідній стіл, грають у настільні ігри, збирають наукові набори та розбирають слизових іграшкових інопланетян.
Деталі можна тільки вигадувати. Все, що вони повинні продовжити в цих видіннях, - це одна картина. Решта відбувається в їхній свідомості. Каталог іграшок вимагає сильної уяви. Це також вимагає вміння примиритися з очікуванням. Очікування – це вміння. Очікування, коли результат невизначений і невідомий, вимагає ще більше зусиль.
Я впевнений, що всі ці фантазії та очікування призведуть до невеликого розчарування в різдвяний ранок. Але це теж частина всього. І, на щастя, будь-яке розчарування покращується тим фактом, що є справжні іграшки, з якими можна грати. Наскільки ти можеш бути сумним, насправді? І до того часу каталог стає пошарпаним спогадом.
Але на найближчі тижні каталог стане потужною точкою дотику уяви. Це ворота побажань і сподівань, і тому є свого роду подарунком саме по собі. Я радий, що він повернувся, і сподіваюся, що залишиться.
