Кросівки Vans були неймовірно популярні з моменту дебюту кросівок компанії на початку 1970-х років, ставши раптово повсюдно поширеними в Південній Каліфорнії. І не дарма: зручне, гарне взуття для катання на ковзанах чим Converse All-Stars є для баскетболу та панк-культури. Вони йдуть з усім. Вони доступні. І, згідно з новими даними про продажі взуття, вони знову в моді. Продажі Vans зросли на колосальні 35 відсотків у минулому кварталі, оскільки компанія знайшла шляхи для цього орієнтована на маленьких дітей, старшокласники, hypebeasts і, так, навіть тата.
«У Каліфорнії існує тривала спадщина стилю життя… Більшість людей, які купують Vans, не мають уявлення про те, як кататися на скейтборді», – Метт Пауелл, аналітик спортивної індустрії компанії NPD Group. Сказав Гроші CNN.
Тільки минулого року продажі Vans зросли на 19 відсотків. Сильний останній квартал навіть спонукав компанію збільшити прогнозоване зростання продажів цього року до 15 відсотків. При цьому все само собою зрозуміло, що більшість взуття та кросівок Vans коштують лише від 50 до 75 доларів. Це дивно, якщо врахувати той факт, що в середньому взуття Nike продається приблизно за ціною
Великий сплеск популярності Vans був пов’язаний з кількома речами. Як натякає Пауелл, ідея про те, що спортивний одяг обмежується справжніми спортсменами, відійшла в минуле. По-друге, молоді міленіали та представники покоління Z мають всепоглинаючу пристрасть до ностальгії початку 1990-х років. Це не тонка річ. Такі компанії, як Supreme, Palace і Fucking Awesome, відомі в Instagram саме тому, що вони запозичують з естетики це сповістило крутих середніх школярів про рішення повертатися до шкільних покупок у 1993 році, коли культура скейт-культури вибухнула по всій країні.
«Ми всі пам’ятаємо наш перший рок-концерт, наш перший поцілунок», – сказав президент бренду Global Дуг Палладіні. «Коли ви одягаєте Vans, це повертає вас до цього відчуття».
Що це означає для хлопців, які колись носили Vans, але обміняли їх на лофери або New Balance? Що настав час знову копатися в шафі. Настав час повернути класику.
