Ну, це відчайдушно. Прагнучи врятувати свою торгову марку від окопів загальної мови, юридична команда Velcro випустила музичне відео по суті, благаючи всіх припинити використовувати терміни під торговою маркою для опису подібних застібок без липучків і застібки. Якщо ви коли-небудь чули пісню, де хтось стоїть на колінах, благаючи про допомогу — або хотіли почути, як корпоративні юристи лаються у заяві компанії — це майже все.
Спочатку невелика передісторія. Липучку винайшли в 1941 році, але компанія втратила свій патент на продукт у 70-х роках. Це відкрило ринок для багатьох конкурентів. Чого вони не втратили, так це торгової марки на назві. Проте з роками «липучка» стала загальною фразою для опису будь-якої нечіткої застібки, незалежно від того, чи була вона виготовлена самою компанією.
Коли продукт стає «генеричним» таким чином, він втрачає статус торгової марки. Наприклад, ніхто не може назвати торговельною маркою слово «комп’ютер», оскільки воно відноситься не до бренду, а до продукту на ринку. Проблема в тому, що Velcro є торговою маркою, просто люди не думають про неї як про неї. Юридичний ресурс
Тепер це повертає нас до музичного відео. Команда Velcro створила все це як язик, щоб закликати громадськість сказати «гачок і петля» замість назви компанії.
Пісня компанії ніщо, якщо не самосвідома. У якийсь момент «юристи» у музичному відео підтягують застібки на гачки і співають: «Це гачок, цей гачок, цей гачок. Ви називаєте це липучкою, але ми вам кажемо, що це біса гачок і петля».
Команда нагадує нам, що вони роблять це не тільки для себе, а й для всіх інших брендів до них. «Тож, будь ласка, пам’ятайте: якщо вам потрібно щось почистити шкарпетки, робіть це за допомогою відбілювача, а не (пикання). Якщо у вас є кров від бу-бу, який ви зробили, це пов’язка, а не (пик). Якщо ви тренуєтесь з кимось, з ким зустрічаєтеся, це тренування, а не (пик). Я знаю, що про це веселіше говорити, але якщо ви продовжуєте це говорити, наша торгова марка зникне». Це насправді досить розумно: автори пісень покладалися на те, що всі ми називаємо продукцію їх «засвістиними» брендами.
Чи вдасться їхні зусилля, хто знає (вони навіть створили спеціальну електронну пошту, щоб надсилати додаткові запитання: [email protected]). Можливо, вони створили рух, можливо, вони просто створили пісню, яка застрягне у вашій голові на кілька днів. Принаймні, попросіть своїх дітей розстебнути застібки на черевиках. Звичайно, це не так само. Але якщо ця гнітюча вітрина є ознакою їхнього відчаю, ми повинні дати людям відпочинок.
