الذكورة السامة تتعرض للهجوم. إن الثقافة التي تطبيع التحرش بالنساء وحل المشكلات من خلال العنف قد تم تحديها من قبل الجميع من بير جريلز إلى الجمعية الامريكية لعلم النفس. الآن تضيف جيليت صوتها إلى الكورس بحرف تجاري جديد قوي.
يبدأ المكان برجال ينظرون إلى المرآة جنبًا إلى جنب مع صوت من تقارير إخبارية #MeToo. يقلب الراوي شعار جيليت ويسأل: "هل هذا أفضل ما يمكن للرجل الحصول عليه؟"
صور من التسلط عبر الإنترنت ، والمسلسلات الهزلية الشوفينية ، وعروض الواقع الجنسي المفرط ، ويتبع ذلك ديكًا حقيقيًا لرئيس تنفيذي ذكر. صبيان يتصارعان في حفل شواء في الفناء الخلفي ، ولاحظهما صف من عشرات الرجال خلف مشاوي قائلين "الأولاد سيكونون أولادًا" في انسجام تام.
يقول الراوي: "لكن شيئًا ما تغير في النهاية" ، ونرى لوحة تحقق من مذيعي الأخبار ينقلون قصص التحرش الجنسي. يتم تأديب جمهور المسرحية الهزلي الصاخب سابقًا.
يبدأ الرجال في الدفاع عن الصواب: مساعدة طفل يطارده المتنمرون ، ومنع صديق من مضايقة امرأة وتفكيك خردة الفناء الخلفي. "لأن الأولاد الذين يشاهدون اليوم سيكونون رجال الغد ،" يقول الراوي ونحن نرى لقطات للصبيان تعكس تلك الخاصة بالرجال في أعلى الإعلان.
تمت مشاهدة الإعلان أكثر من ثلاثة ملايين مرة في أقل من يومين. إنها جزء من حملة "أفضل الرجال يمكن أن تكون" ، وهي سلسلة من التبرعات بقيمة مليون دولار سنويًا لمدة ثلاث سنوات لمؤسسات غير ربحية يتماشى عملها مع الهدف. الاول؟ نادي الفتيان والفتيات في أمريكا.
يمكنك أن تكون متشائمًا بشأن فعالية الحملة وتتساخر من صدق الشركة. ومع ذلك ، من المشجع أن تشعر شركة بهذا الحجم بأنها خطوة علاقات عامة ذكية لتحدي الذكورة السامة.
نأمل أن تشجع شعبية الإعلان الشركات الأخرى ، خاصة تلك التي تلعب دورًا في إدامة هذا الهراء ، لإعادة التفكير في نهجها وبذل جهود مماثلة.
