Sandy Hook Promise, организацията с нестопанска цел, основана от Марк Бардън След Убийството на седемгодишния му син през 2012 г и 25 други, пусна неортодоксално видео, в което подробно описва основните неща за „връщане в училище“, необходими през 2019 г.
Дълбоко обезпокоителното видео, дълъг само минута, представя деца, които говорят за своите сладки нови ученически пособия, докато изстрелват изстрели. Видеото започва достатъчно невинно — едно дете вади раницата си от шкафчето си — но бързо се обръща, когато смъртта дебне залите на това, което изглежда като средното ви крайградско училище. Видеото завършва с момиче, което говори за телефона си, който използва, за да пише на майка си и да й каже, че я обича, вероятно за последен път.
Рекламата, която дебютира в сряда в „Днес“, но също така стана вирусна онлайн, възнамерява да шокира. Той наслагва баналността на свързващите вещества с невиждана екзистенциална заплаха. По същество става за минута какво са направили 180 училищни стрелби, които са довели до 356 жертви през последното десетилетие
Изследванията показват, че държавните и местните политици са склонни да отслабват ограниченията за оръжия след стрелби и че местните ограничения не помагат малко да спрат училищните стрелци, предимно млади, решителни бели мъже да убия. На бюрото на лидера на мнозинството в Сената Мич Макконъл е бил законопроект за универсална проверка на миналото от февруари. Тази сметка едва ли ще отиде никъде. Но това не е всичко. Тази сметка не само няма да отиде никъде, но и нищо друго няма да бъде направено.
Sandy Hook Promise до голяма степен избягва да се фокусира върху контрола върху оръжията. Основателите на организацията са политически реалисти, които вярват, че следващата стрелба в училище може да бъде предотвратена чрез по-добър достъп до консултации и повече подкрепа за преподавателите. Въпреки че новата реклама може лесно да се чете като анти-оръжейна агитка, всъщност е далеч по-мрачна от това. Заглавие, което върви след клипа, гласи „Училищните стрелби са предотвратими, ако познавате знаците“. Защо? Защото докато лидерите не направят нещо, безопасността на децата е изцяло в ръцете на възрастните, които ги обичат. Сезонът за връщане към училище означава да бъдете предпазливи - и да приемем, че никой друг няма да бъде.
Рекламата представлява отражение на реалност, която няма да се промени, докато родителите не държат политиците отговорни не само за безотговорното законодателство за оръжията, но и за лишаването от благосъстоянието на децата.
В рекламата момиче и момче застават до вратите с прозорци с ножици и цветни моливи, готови да се бият и казват, че инструментите са страхотни за час по изкуства. Чуват се още изстрели. Дете сваля новите си чорапи, наричайки ги спасител, за да завърже огнестрелна рана в краката на друг ученик. Това е материал, който трябва да принадлежи на The Onion, но неизбежно се озовава на първа страница на New York Times.
Рекламата е висцерална, разбира се, но ако сте шокирани, не сте обърнали внимание.
