Изключително популярен YouTube каналНасочих се към децата е обвинен да лъже младите си зрители за това кои от видеоклиповете му всъщност са платени реклами.
В подадена жалба до Федералната търговска комисия, застъпническата група Truth in Advertising (TINA) твърди, че Ryan ToysReview, един от най-популярните канали на сайта за споделяне на видео, „измамно популяризира множество продукти на милиони деца в предучилищна възраст деца в нарушение на закона на FTC.”
Каналът е посветен на ревюта на играчки с участието на Райън Каджи, седемгодишно дете, което заедно с родителите си и сестрите си близначки е изградило империя за милиони долари и милиарди гледания.
Каналът се таксува като „за деца от дете“ и TINA твърди това неговата целева аудитория са деца в предучилищна възраст. Той установи, че 92 процента от видеоклиповете му, публикувани между 1 януари и 31 юли, съдържат поне един продукт препоръчани за деца под пет години или са били реклами за предучилищно шоу по Nickelodeon или по-малките сестри на Райън собствен канал.
Защо това има значение? Федералният закон изисква „ясни и забележими“ разкрития, които „потребителите забелязват, обработват и разбират“. TINA твърди, че тъй като целевата аудитория на Ryan ToysReview е разкриването на информация за деца в предучилищна възраст трябва да се разбира лесно от тях.
По-малко би било равносилно на лъжа за пропуск, а Ryan ToysReview е правил много по-малко. В жалбата на TINA се описва звуковото разкриване като не в гласа на Райън, по-малко от две секунди, и играе веднага след реклама преди заснемането, „което прави много малко вероятно феновете на Райън в предучилищна възраст да забележете го“.
Печатното разкриване е още по-малко ефективно, тъй като децата в предучилищна възраст обикновено не могат да четат, още по-малко да разбират какво означава „това е реклама за Nickelodeon“.
От своя страна Шион Каджи, бащата на Райън, пусна изявление, че каналът „стриктно спазва всички условия на услугата на платформите и всички съществуващи закони и разпоредби, включително разкриване на реклама изисквания.”
Но предвид ограничените когнитивни способности на децата на тази възраст, напълно възможно е да няма разкриване на местна реклама, която може да бъде адекватно, особено в светлината на размитите линии между реклами и платено съдържание в YouTube спрямо традиционна телевизия станция.
Ако FTC реши, че не го прави, агенцията може сериозно да ограничи начина, по който Ryan ToysReview и други интернет магазини, насочени към деца, могат да осигурят приходи от съдържанието си. Това би било лошо за тях, но добре за родителите, които не са напълно готови децата им да бъдат насочени от рекламодатели.
