Що се отнася до играчките, децата са непостоянни същества, които забравят увлечението си след най-много няколко месеца игра. Но изглежда, че това не се отнася за един жанр: Shopkins. Тази серия от малки колекционерски играчки, която превзе света преди четири години, все още е силна.
През 2017 г. NPD Group, американска компания за пазарни проучвания, посочи Shopkins като колекционерска собственост номер едно за момичета в „Кукли за игра & Аксесоари”. Всяка от малките пластмасови фигурки е категоризирана като обичайно, рядко, изключително рядко, специално издание, ограничено издание или ексклузивно, а младите момичета просто не могат да се наситят на тях. Шопкинс отчете 20% дял в долари и 18% дял в категорията. Това е много.
Пол Соломон, главен изпълнителен директор на създаващата Shopkin Moose Toys казва, че успехът на играчките се дължи на „иновации, освежено разширяване на продукта и съгласувана дейност в областта на лицензирането и забавление.” Ако това просто звучи като куп маркетингов жаргон, помислете за това така: Shopkins достигна далеч отвъд това да бъде колекционерска стойност, която се купува единствено в играчка на дребно пътека. Чрез своята творческа програма за лицензиране, Moose Toys работи с компании като Mcdonalds, Pez и Sketchers в глобален мащаб. Това означава, че техните продукти се поставят пред потребителите по начин, който изглежда твърде повсеместен, за да страдат от хиперниша.
Отвъд това, в сравнение с друга гореща тенденция за играчки като пръстчета, всяка от които струва между $20-$30, родителите могат да купят близо 30 Shopkins за нещо на същата сума. Възможността да продадете любим продукт за около долар на поп е изключително полезна за Moose Toys и марката като цяло, а както изглежда, Shopkins няма да отиде никъде скоро.
Всъщност Shopkins ще бъде на още повече места. Според Соломон: компанията ще разкрие развлекателна програма ще бъде обявен на Панаира за лицензиране в края на 2018 г.
