Co se týče hraček, děti jsou nestálá stvoření, která na svou zamilovanost zapomenou maximálně po pár měsících hraní. Ale zdá se, že to neplatí pro jeden žánr: Shopkins. Série malých sběratelských hraček, která před čtyřmi lety vzala svět útokem, je stále silná.
V roce 2017 NPD Group, americká společnost zabývající se průzkumem trhu, pojmenovala Shopkins dívčí sběratelský majetek číslo jedna v kategorii „Hrací sada panenky a příslušenství“. Každá z malých plastových figurek je zařazena do kategorií jako běžné, vzácné, ultravzácné, speciální edice, limitované edice nebo exkluzivní a zdá se, že mladé dívky se jich prostě nemohou nabažit. Shopkins odpovídaly 20procentní dolarový podíl a 18procentní podíl na jednotce v kategorii. To je hodně.
Paul Solomon, generální ředitel společnosti Moose Toys, která vytvořila Shopkin, říká, že úspěch hraček je poháněn „inovací, osvěženým rozšířením produktu a sladěnými aktivitami napříč licencováním a zábava." Pokud to zní jako snůška marketingového žargonu, přemýšlejte o tom takto: Shopkins sahají daleko za hranice sběratelského zboží, které se kupuje pouze v maloobchodních hračkách. ulička. Prostřednictvím svého kreativního licenčního programu Moose Toys spolupracuje se společnostmi jako Mcdonalds, Pez a Sketchers v celosvětovém měřítku. To znamená, že jejich produkty jsou před spotřebitele uváděny způsobem, který je příliš všudypřítomný na to, aby trpěl hyper-speciálností.
Kromě toho, ve srovnání s jiným horkým trendem hraček, jako je Fingerlings, z nichž každá stojí mezi 20 až 30 dolary, si rodiče mohou koupit téměř 30 Shopkinů za stejnou částku. Schopnost prodávat oblíbený produkt za zhruba jeden dolar za jeden dolar je pro Moose Toys a značku jako celek mimořádně přínosná a jak to vypadá, Shopkins se brzy nikam nechystá.
Ve skutečnosti budou Shopkins na ještě více místech. Podle Solomona: společnost bude odhalena zábavný program bude oznámeno na licenčním veletrhu na konci roku 2018.
