Netflix nedávno nikoho nepřekvapil oznámením, že jeho kdysi velmi úspěšný program DVD by Mail zachycující zeitgeist končilo se a svou poslední obálku odešle 29. září 2023. Oznámení bylo neočekávané pouze v tom smyslu, že mnoho vlastních uživatelů Netflixu si pravděpodobně myslelo, že streamovací gigant tento program před lety ukončil. Streamování je tak obrovskou silou v zábavě a americkém životě, že je velmi snadné zapomenout na to, jak transformativní a úžasný byl Netflix na začátku. před byla to streamovací společnost. DVD-by-mailový program Netflixu byl nejlepší dobou pro sledování filmů doma. A já vím. Protože jsem byl u toho, když se to všechno změnilo.
Pracoval jsem čtyři roky jako prodavač v obchodě s videonahrávkami na střední a vysoké škole, především na Blockbuster Video, takže mám podrobné znalosti o nesčetných ničivých slabinách tradičního video obchod. Pro začátek to byl problém, kdy jste museli zamířit do Blockbusteru nebo Hollywood Video nebo do obchodu pro maminky a pop a doufat, že žádaná novinka, kterou jste chtěli, ještě nebyla zkontrolována. Pak tu byly poplatky z prodlení a linky. Videopůjčovny tvrdě trestaly pronajímatele za to, že neodevzdali filmy včas, vysokými pokutami, které celý proces značně zkrátily. zábava, stejně jako vyhlídka, že bude muset čekat za 15 dalšími otrávenými zákazníky, kteří si chtějí pronajmout něco, co by rozptýlilo děti.
Mám až příliš živé vzpomínky na to, jak jsem příteli svého přítele nechal pronajmout slavné vozidlo Erica Shaeffera. Pokud Lucy spadla z mého účtu a nashromáždil jsem na něm možná osmdesát dolarů na poplatcích z prodlení. Nyní si to ujasněme, nikdo by neměl platit peníze, aby to viděl Pokud Lucy spadla, natož být nucen zaplatit malé jmění kvůli nezodpovědnosti někoho jiného. Navzdory vytvoření celé subkultury filmových nadšenců do křesel byl video obchod jednoduše neudržitelným obchodním modelem.
Poslední blockbuster obchod v roce 2020.
Na rozdíl od streamování, což byla odvážná nová technologie, důvtipný obchodní model Netflixu spojil dva dříve existující podniky – americký poštovní systém a DVD – novým a vzrušujícím způsobem. Neobjevil způsob, jakým lidé sledovali filmy doma, ani se nepokoušeli vytvořit nějakou podivnou budoucnost, ve které filmy začaly připadat jako účet za energie. Místo toho Netflix použil média, pomocí kterých lidé sledovali filmy a prostě vystřihli obchod. S Netflixem k vám přišel video obchod. Odesláním elegantních DVD v poutavých červených obálkách předplatitelům v jejich domovech vyřešil Netflix jeden z největších problémů tradičního videa. obchody: potřeba vyjít z domova, abyste si opatřili DVD, které jste chtěli, a zároveň riskovat, že videopůjčovna nemusí mít váš film tak jako tak.
Eliminace poplatků z prodlení byl ještě větší problém, a opět takový, který se nyní zdá kuriózní, ale ve skutečnosti byl obrovský v době, kdy. Netflix začal obchodovat s DVD-by-mailem v roce 1998, v době, kdy mít nový film ve svém domě déle než tři dny by vás začalo stát spoustu peněz. Na začátku jste mohli dohnat pořady, které bylo těžké sledovat na kabelu, jako Battlestar Galactica. A nedostatek poplatků z prodlení odstranil vinu, hanbu a děsivé náklady na půjčování DVD tím, že zákazníkům umožnil ponechat si disky, jak dlouho chtějí. Pravda, museli by ten disk nakonec vrátit, aby jim domů poslali další film, ale to se zdálo jako více než rozumný kompromis.
Když jsem poprvé objevil Netflix jako mladý popkulturní spisovatel/filmový kritik, zdálo se to legitimně zázračné. Připadalo mi to jako obrovský krok vpřed ve vývoji toho, jak konzumujeme filmy. Měl skvělý obchodní model, ale měl také skvělou značku. Odkaz Netflixu na jeho červenou obálku je „ikonický“ v poznámce oznamující konec DVD-mailem je naprosto samochválící, ale je také přesný.
Protože stále dostávám zásilková DVD, a to až do dnešního dne, mám Pavlovovský chvění vzrušením, když v poště zahlédnu tu nezaměnitelnou červenou obálku. Na rituálu objednání filmu online a následného získání toho je něco podivně uspokojivého poštovní schránku a vložit ji do DVD přehrávače a poté ji vložit do pošty, aby celý slavný cyklus mohl začít znovu. Téměř dokonalý systém Netflixu vrazil podíl do srdce mého starého zaměstnavatele Blockbuster, stejně jako dalších řetězců videoobchodů, a co je katastrofálnější, do mom-and-pop operací. To bylo špatné pro tyto podniky, ale pro zákazníka to bylo fantastické.
Ale to už neplatí. Odstranění DVD na objednávku poštou není pokrokem. Nebo pokud ano, nezlepší to život filmového diváka. Zatímco streamování filmů a televize je z hlediska doručení pohodlnější, streamovací služby jsou mnohem rtuťovitější. Ne všechno se vždy streamuje na stejném místěa občas nějaké filmy a TV přestane streamovat celkem poté, co měl nikdy vůbec vydáno na DVD nebo Blu-ray. Streamování zdecimovaného DVD poštou.
V říjnu bude systém Netflix DVD-by-mail historií. Je to nevyhnutelné a pochopitelné, ale také nešťastné, protože se nezdá, že by půjčování filmů bylo opravdu někdy možné, jako tomu bylo ještě před deseti lety. Představte si, že by streamování hudby bylo stejně nekonzistentní jako filmy a televize. Představte si, že by najednou album Taylor Swift už nebylo na Spotify a už si ho nikdy nemohli poslechnout, protože ho nikdy nevydala na CD. To je dystopie, které nyní čelí lidé půjčující filmy.
Pohybující se rychlostí...poštovní služby v roce 2009.
První streamování odhalilo slabiny fyzických médií. Nyní fyzická média odhalují slabé stránky streamování. Jediný způsob, jak zajistit, že budete mít trvalý a neomezený přístup k umění a zábavě, které máte rádi, je vlastnit je na fyzických médiích. Fyzická média se následně vrací na scénu, ne nepodobnou velkému návratu vinylů a z podobných důvodů.
Odpůrci by mohli říci, že samotná nostalgie je důvodem, proč lidé určitého věku hromadí své Blu-ray a DVD. Ale tento argument nevidí širší obrázek. Je moudré dávat si pozor na zábavu, kterou nemůžete držet v rukou, protože pokud se zdá, že existuje pouze v digitálním mraku na obloze, může být snadno odebrána bez vysvětlení.
Takže sbohem, Netflix disky poštou program. Udělal jsi můj život lepším, i když jsi zničil mou starou práci ve videopůjčovně. Netflix zničil Blockbuster a nyní, bizarně, vyhladil tu nejlepší a nejspravedlivější verzi sebe sama.
Netflix ukončí odesílání DVD-mailem 29. září 2023.