Hvis der nogensinde var et tidspunkt at lancere en ny streamingtjeneste, det sneer. Millioner af mennesker tilbringer næsten al deres tid derhjemme, og med biografer, indkøbscentre, restauranter og barer, der er lukket efter offentlig ordre, er der meget mindre konkurrence om deres tid og større efterspørgsel efter ting at se på tv.
Og alligevel, på en eller anden måde, Quibi er ikke det rigtige for dette øjeblik. Den længe ventede kortformede streamingtjeneste blev lanceret i denne uge med en stædig forpligtelse til udelukkende at forblive på telefoner og fjernsyn. Det betyder ingen apps til streaming enheder som Roku, Apple TV og Amazon Fire og blokering af Google-casting eller Apple iOS-skærmspejling.
"Ingen har lavet [premium] indhold, der var hjemmehørende i, og kun til, telefonen," Quibi-grundlægger Jeffrey Katzenberg fortalte Vulture sidste sommer. "Vi vil gøre én ting, som ingen andre gør, og se, om vi kan gøre det rigtig godt."
Den strategi kunne have givet mening dengang, men det er svært at se, hvordan den gør nu. Her er hvorfor.
At se videoer på en telefon er individuelt, ikke fælles.
Øjeblikkets psykologi (verden er skræmmende) og dens fysiske virkelighed (alle sidder fast inde sammen) gør komforten ved gruppeoplevelser mere tiltalende og mere praktisk.
Streaming, der kun er mobil, betyder, at familier ikke kan se Quibi-shows sammen, medmindre de trænger sig på en lillebitte skærm, et hårdt salg, når et tv, der er stort nok til, at alle kan se komfortabelt, sidder lige der med timer og timer med velkendt programmering klar til at streame.
Mobilitet er ikke en fordel, når folk ikke er mobile.
Den største fordel ved at se video på en telefon, dens mobilitet, er sløvet, når folk bruger al deres tid derhjemme. Selvom du ser alene, er et 60-tommers tv bare mere behageligt at se programmer på end en femtommers telefonskærm. Folk er glade for at indgå kompromiser, når de er på farten, men når hjemmets bekvemmelighed er lige der, er det svært at retfærdiggøre at give afkald på dem.
Folk har ikke brugt deres telefoner så meget, siden COVID-19 kom til USA.
An analyse af internetbrugsdata af New York Times viser, at trafikken på Facebook, Netflix og YouTube er steget kraftigt med henholdsvis 27, 16 og 15,3 procent. Samtidig halter brugen af disse tjenesters mobilapplikationer: Facebook er steget med 1,1 procent og Netflix 0,3 procent, mens YouTube er nede med 4,5 procent.
TL; DR er, at folk bruger internettet mere og deres telefoner mindre, hvilket ikke tegner et smukt billede for en streamingplatform, der udelukkende er bygget til telefoner. At få folk til at bruge deres telefoner mere er en udfordring, som Quibis ledelse umuligt kunne have forudset, men her er vi.
Realiteterne i en verden i karantæne præsenterer Quibi for forhindringer, hvor platforme uden dens forpligtelse til at forblive mobil-kun ville have muligheder. Hvad der ikke er klart, er, om dens indhold vil være overbevisende nok til at overvinde disse udfordringer, eller om krisen vil aftage hurtigt nok til, at den kan undgå dem.
