Hvorfor Big Tobacco er ansvarlig for dit barns besættelse af sukkerholdige drikkevarer

Det er ingen hemmelighed, at Big Tobacco i årevis markedsførte deres dødsstokke til børn. Det var en vindende strategi, indtil en lavine af retssager og lovgivning indskrænkede praksis. Hvad der er mindre kendt er, at tobaksselskaber i et forsøg på at diversificere deres beholdninger købte mærker med sukkersødet drikke og brugte deres markedsføringsevner og smagsindsigt for at få børn til at blive afhængige af dem.

Det ved vi takket være Sandhedens Tobaksindustridokumenter, et omfattende arkiv af interne tobaksvirksomhedskommunikation offentligt tilgængeligt takket være en forlig mellem tobaksselskaber og stater, der sagsøgte dem for at få dækket sundhedsudgifter forbundet med rygning.

I en undersøgelse offentliggjort i medicinsk tidsskrift BMJ, et team af forskere ledet af Kim H. Nguyen brugte arkivet til at "undersøge, hvordan tobaksvirksomheder anvendte deres viden om smag, farver og børnefokuseret markedsføring til at udvikle førende mærker til børns sukkersødede drikkevarer."

Tag Hawaiian Punch. Som 

New York Times rapporter, indtil 1963 blev den solgt i to varianter og markedsført som en cocktailmixer til voksne. Det år blev R.J. Reynolds købte mærket, udvidede til 16 varianter og omdøbte det til børn, hvilket massivt øgede dets popularitet.

Det mest synlige bevis på dette? Punchy, mærkets maskot, der fortsætter med at pryde flasker Hawaiian Punch i dag længe efter, at Reynolds solgte mærket.

Tobaksvirksomheder var også i stand til at anvende deres viden om kunstige smagsstoffer til deres nye opkøb. De samme kemiske forældre med kirsebærsmag ryger måske i en kirsebærcigaret, kan også finde vej til de sukkerholdige drikke, som deres børn drak efter skole.

Reynolds succes med hawaiiansk punch inspirerede Philip Morris til at erhverve Kool-Aid og ændre sit markedsføringsfokus fra mødre på et budget til børn. Den vægsprængende Kool-Aid Man kom ud af denne strategi, og det samme gjorde et loyalitetsprogram, Wacky Wild Prize Warehouse, som bygger på Marlboro Country Store. Begge belønnede forbrugere, der indsendte købsbeviser med mærkevarer, hvilket gav et ekstra incitament til at forbruge noget, der slet ikke er sundt.

Så næste gang dine børn plager dig for en sukkerholdig drink, så hav lidt sympati. De reagerer bare på nogle af de mest effektive annonceringsstrategier, der nogensinde er udtænkt. Du kan takke stor tobak for det raserianfald, der opstår, når du giver dem et glas vand i stedet for.