Skylden for den sexistiske, katastrofale Peloton-annonce ligger tæt sammen med det kreative team, der har drømt om det, og de virksomhedsledere, der godkendte det. Og alligevel var det annoncens stjerne, der blev "chokeret og overvældet ” af hendes uventede skændsel på sociale medier, det forårsagede.
Stikord Deadpool til undsætning. Skuespiller Ryan Reynolds rekrutterede skuespillerinden Monica Ruiz til at skyde et nyt sted for Aviation Gin, spiritusfirmaet han ejer. Hun var enig, og Reynolds og hans team udnyttede klogt det virale øjeblik og producerede hurtigt en reklamefilm, der afspiller hendes Peloton-karakters energi fra hjorte-i-forlygter.
Selv titlen på annoncen, "Gaven der ikke giver tilbage" håner Peloton-annoncen, "Gaven der giver tilbage." Den åbner med et nærbillede af Ruiz, der stirrer ud i rummet. Vi ser kort efter hendes to venner udveksle blikke, tydeligvis kæmper med, hvad de skal sige til deres ven, mens de sidder på en bar pyntet til højtiden, en reggae-version af "Jingle Bells" spiller i baggrunden, med fulde martini-glas foran dem.
"Denne gin er virkelig glat," siger Ruiz og bryder stilheden. Hendes venner virker lettede, er enige med hende og tilbyder at bestille en anden til hende. "Du er sikker her," siger en.
"Til nye begyndelser," skåler trioen, og Ruiz dræner sin drink, inden hun tager en anden op.
"Du ser forresten godt ud," siger en af vennerne, mens kameraet skærer til et skud af en flaske gin. Det er den perfekte, selvbevidste kicker til at afslutte reklamen og forhåbentlig Ruizs tid i det negative søgelys.
Det, der gør den til en god annonce, er dens tvetydighed. Spiller Ruiz den samme karakter, den måbende, undertrykte hustru, der bliver slave af Peloton-kulten? Eller spiller hun sig selv, stadig fortumlet efter en reklame, hun optog for måneder siden, pludselig gik viralt af alle de forkerte årsager?
Det betyder ikke rigtig noget i sidste ende, for i modsætning til hendes første go-round med viral berømmelse, er Ruiz (eller hendes karakter) i kontrol, støttet og selvbevidst, ingen motionscykel nødvendig.
Motionscykel medfølger ikke. #AviationGinpic.twitter.com/jYHW74h81l
— Ryan Reynolds (@VancityReynolds) 7. december 2019
