Es ist kein Geheimnis, dass Big Tobacco jahrelang seine Produkte vermarktet hat Todesstöcke zu Kindern. Es war eine erfolgreiche Strategie, bis eine Lawine von Klagen und Gesetzen die Praxis einschränkte. Weniger bekannt ist, dass Tabakunternehmen in dem Bemühen, ihre Bestände zu diversifizieren, gekauft haben zuckergesüßte Getränkemarken und setzten ihre Marketing- und Geschmackskenntnisse ein, um Kinder süchtig nach ihnen zu machen.
Das wissen wir dank der Wahrheitsdokumente zur Tabakindustrie, ein umfangreiches Archiv der internen Kommunikation von Tabakunternehmen, das dank a. öffentlich zugänglich ist Vergleich zwischen Tabakunternehmen und Staaten, die sie verklagt haben, um die Gesundheitskosten im Zusammenhang mit Rauchen.
In einem lernen veröffentlicht in medizinischer Fachzeitschrift Das BMJ, ein Forscherteam unter der Leitung von Kim H. Nguyen nutzte das Archiv, um „zu untersuchen, wie Tabakunternehmen ihr Wissen über Aromen, Farben und kindgerechtes Marketing eingesetzt haben, um führende zuckergesüßte Getränkemarken für Kinder zu entwickeln“.
Nehmen Sie Hawaiian Punsch. Als die New York Times Berichte, wurde bis 1963 in zwei Geschmacksrichtungen verkauft und als Cocktailmixer für Erwachsene vermarktet. In diesem Jahr hat R. J. Reynolds kaufte die Marke, erweiterte sie auf 16 Geschmacksrichtungen und änderte sie für Kinder um, was ihre Popularität massiv steigerte.
Der sichtbarste Beweis dafür? Punchy, das Markenmaskottchen, das heute noch Flaschen von Hawaiian Punch schmückt, lange nachdem Reynolds die Marke verkauft hat.
Auch Tabakunternehmen konnten ihr Wissen über künstliche Aromen bei ihren Neuerwerbungen einbringen. Die gleiche Chemikalie mit Kirschgeschmack, die Eltern in einer Kirschzigarette rauchen könnten, könnte auch zu den zuckerhaltigen Getränken gelangen, die ihre Kinder nach der Schule tranken.
Der Erfolg von Reynolds mit hawaiianischem Punsch inspirierte Philip Morris, Kool-Aid zu erwerben und seinen Marketingfokus von Müttern mit kleinem Budget auf Kinder zu verlagern. Der mauerbrechende Kool-Aid Man entstand aus dieser Strategie, ebenso wie ein Treueprogramm, Wacky Wild Prize Warehouse, das dem Marlboro Country Store nachempfunden ist. Beide belohnten Verbraucher, die Kaufbelege einsendeten, mit Markenartikeln, was einen zusätzlichen Anreiz bot, etwas zu konsumieren, das überhaupt nicht gesund ist.
Also, wenn Ihre Kinder Sie das nächste Mal mit einem zuckerhaltigen Getränk belästigen, haben Sie ein wenig Mitgefühl. Sie reagieren nur auf einige der effektivsten Werbestrategien, die jemals entwickelt wurden. Sie können Big Tabak für den Wutanfall danken, der entsteht, wenn Sie sie geben stattdessen ein Glas Wasser.
