Wenn es um Spielzeug geht, sind Kinder wankelmütige Kreaturen, die ihre Verliebtheit höchstens nach ein paar Monaten Spielzeit vergessen. Aber es scheint, dass das nicht auf ein Genre zutrifft: Shopkins. Diese Serie kleiner Sammelspielzeuge, die vor vier Jahren die Welt im Sturm eroberte, ist immer noch stark.
2017 hat die NPD Group, ein amerikanisches Marktforschungsunternehmen, Shopkins als den Das Sammlerstück Nummer eins der Mädchen in der „Spielset Puppen & Zubehör“. Jede der kleinen Plastikfiguren ist kategorisiert als gewöhnlich, selten, extrem selten, Sonderedition, limitierte Auflage oder exklusiv, und junge Mädchen können einfach nicht genug davon bekommen. Shopkins entfielen 20 Prozent Dollar-Anteil und 18 Prozent Stück-Anteil in der Kategorie. Das ist viel.
Paul Solomon, CEO von Moose Toys, das Shopkin kreiert, sagt, dass der Erfolg der Spielzeuge von „Innovation, erneuerter Produkterweiterung und abgestimmten Aktivitäten über Lizenz- und Entertainment." Wenn das nur wie ein Haufen Marketing-Jargon klingt, stellen Sie es sich so vor: Shopkins ist weit mehr als ein Sammlerstück, das nur im Einzelhandel gekauft wird Gang. Im Rahmen ihres kreativen Lizenzprogramms arbeitet Moose Toys weltweit mit Unternehmen wie Mcdonalds, Pez und Sketchers zusammen. Dies bedeutet, dass ihre Produkte den Verbrauchern auf eine Weise präsentiert werden, die sich zu allgegenwärtig anfühlt, um unter einer Hyper-Nische zu leiden.
Darüber hinaus im Vergleich zu einem anderen heißen Spielzeugtrend wie Fingerlinge, die jeweils zwischen 20 und 30 US-Dollar kosten, können Eltern fast 30 Shopkins für denselben Betrag kaufen. In der Lage zu sein, ein beliebtes Produkt für etwa einen Dollar pro Pop zu verkaufen, war für Moose Toys und die Marke als Ganzes äußerst vorteilhaft, und so wie es aussieht, werden Shopkins nicht so schnell nirgendwo hingehen.
Tatsächlich wird Shopkins an noch mehr Orten vertreten sein. Laut Solomon: Das Unternehmen wird ein Unterhaltungsprogramm wird auf der Lizenzmesse Ende 2018 bekannt gegeben.
