Morgen veröffentlicht der globale Sportbekleidungsgigant Nike den Allzweckschuh. Der dritte Sneaker in der legendären Zusammenarbeit der Marke mit dem legendären zeitgenössischen Künstler Tom Sachs, der GPS, soll laut Nikes Werbetext „demokratisch“ sein, ein „Werkzeug für den Alltag“. Ein „Mach mehr Sneaker“; „ein eigenloser Sneaker.“ Ein Schuh für alle. Die erste Ausgabe des GPS strahlt Schlichtheit und Nützlichkeit aus: Obermaterial aus weißem Strick, blaue Riemen zum Anziehen, blassgrauer Mehrfaserrahmen und eine Gummisohle. Laut Sachs hat es zehn Jahre gedauert, einen Schuh „so einfach wie möglich und nicht einfacher“ zu machen. Die belebende Idee ist, dass dieser Schuh zu Tode getragen werden soll. Es soll fleckig und abgewetzt werden und durch die Waschmaschine laufen. Es ist eine Leinwand, um die Geschichte unseres Lebens zu erzählen. Es ist der Einhorn-Sneaker, der mit zunehmendem Alter immer besser aussieht.
Tom Sachs/Nike
Ich sollte hier ganz oben sagen, dass ich diesen Schuh liebe. Ich möchte ein Paar. Das Design ist schlicht und elegant. Die Materialien sind cool. Und ich sollte auch sagen, dass ich ein Fan von Tom Sachs bin. Als Künstler ist er ein Generationentalent mit einem großartigen Sinn für Humor. Seine ersten beiden Schuhe mit Nike – der Mars Yard und der Mars Yard 2.0 – waren die zwei coolsten Turnschuhe, die jemals veröffentlicht wurden. Sie hatten eine Geschichte: Sie wurden entwickelt, um die Arbeit von Wissenschaftlern des Jet Propulsion Lab der NASA in Pasadena, Kalifornien, zu unterstützen.
Allzweck-Sneaker NikeCraft von Tom Sachs
Nike beantwortet keine Fragen zur Größe ihrer Produktionsläufe. Also bleibt mir nichts anderes übrig, als skeptisch gegenüber der Behauptung zu bleiben, das GPS sei ein „demokratischer“ Schuh, etwas für alle. Nike ist der größte Einzelnutzer der Hype-Cycle-Ökonomie. Aufbau und Aufrechterhaltung der Nachfrage durch Verknappung des Angebots. Die Veröffentlichung von Mars Yard 2017 war eine der am meisten gehypten Veröffentlichungen in jüngster Zeit. Wenn Sie kein Freund von Nike, der Besitzer eines Einkaufsbots oder ein Hedgefonds-Manager mit genug Geld waren, um 20.000 Dollar für Schuhe auf dem Sekundärmarkt auszugeben, ist der Mars Yard nichts weiter als eine Fantasie. Ausweitung von Ideen wie weniger, bessere Dinge zu besitzen oder etwas wirklich Cooles zu produzieren alle zugreifen können, gibt uns ein gutes Gefühl bei Nike und macht uns Lust, ihre Schuhe zu kaufen. Aber auch wenn die Versprechungen im Werbetext hohl sind, ist das Nike GPS kaum mehr als ein Kunstprojekt.
Ein getragener NikeCraft Allzweck-Sneaker von Tom Sachs
Ich hoffe, ich liege falsch. Ich hoffe, Nike stellt genügend Paare des Allzweckschuhs her, um die Nachfrage zu befriedigen. Ich hoffe, dass dieser Schuh eine Abkehr vom unerbittlichen Hype darstellt. Ich hoffe, das GPS ist wirklich der Beginn eines sinnvollen Gesprächs über Wert und Verbrauch. Wenn ja, ist das etwas zu feiern.
Alex French ist Redakteur für Fatherly und seit Jahrzehnten Journalist und Redakteur mit Arbeiten für Vanity Fair, Esquire, GQ, Grantland, Wired und vielen anderen. Er ist auch Co-Autor von Turnschuhe, die Ihnen so ziemlich alles sagen, was Sie zu diesem Thema wissen müssen.
