Eine neue Pädiatrie Eine am Montag veröffentlichte Studie ergab, dass eine überwältigende Mehrheit der Lebensmittel in Werbung für Sport-Sponsoring sind ungesund. Die Studie ergab auch, dass nur mehr als die Hälfte der Getränke in denselben Anzeigen zuckerverstärkt.
Die lernen zielt darauf ab, den Zusammenhang zwischen ungesunden Lebensmitteln und Werbung für Sport-Sponsoring zu verstehen und zu verstehen, wie diese Verbindungen einen negativen Einfluss auf die Lebensmittelauswahl von Kindern haben könnten.
Um die Studie abzuschließen, wählten die Forscher die „zehn Sportorganisationen mit den meisten 2- bis 17-jährigen Zuschauern von 2015 im Fernsehen übertragenen Ereignissen“. Sie haben dann das Sponsoring gemessen an Berechnung der Anzahl der Fälle, in denen der Name oder das Logo der Organisation „in Anzeigen zur Förderung von Sponsoring für Lebensmittel und/oder alkoholfreie Getränke“ von 2006 bis auftauchte 2016. Die Forscher bewerteten dann die gesundheitliche Qualität dieser Lebensmittel und stellten fest, dass 76 Prozent der in Werbung von Sportorganisationen ungesund ist und dass etwas mehr als die Hälfte der „alkoholfreien Getränke“ mit Zucker gesüßt“
Das Team hinter der Studie hatte strenge Kriterien für die Aufnahme einer Anzeige in die Recherche: Es sollte etwas sein, das den Sport mit dem Produkt verbindet. Zum Beispiel könnte ein Unternehmen seine Nachos nicht einfach während eines Fußballspiels bewerben; die Werbung müsste speziell die NFL mit dem eigentlichen Produkt verknüpfen. Obwohl das Team verstehen möchte, wie sich die Verbreitung dieses ungesunden Lebensmittels auf die Ernährungsentscheidungen der Kinder auswirkt, ist Marie Bragg – die wichtigste Autor der Studie und Professor am Department of Population Health der NYU School of Medicine – ist sich nicht sicher, wen er genau soll beschuldigen.
„Es gibt eine einzigartige Dynamik zwischen den Sportorganisationen und den Lebensmittelunternehmen, und es ist schwer zu sagen, wer mehr Verantwortung für die Problem oder wenn beide Organisationen – sowohl Sportorganisationen als auch Lebensmittelunternehmen – die gleiche Verantwortung übernehmen sollten“, sagte Bragg in einem Interview mit Fuchs 2. "Ich bin mir nicht ganz sicher, was die Antwort ist."
Hershey’s und Pepsi waren zwei der bekanntesten Marken, die in der Studie genannt wurden. Obwohl beide zugeben, dass sie in der Vergangenheit Sport-Sponsoring-Werbung veröffentlicht haben, hatte jedes Unternehmen seinen eigenen Grund zu der Annahme, dass ihre Anzeigen möglicherweise Kindern nicht schaden.
Als Antwort auf die Studie stellte Hershey fest, dass Sport generationenübergreifend ist, aber alle Beteiligten wissen, dass ihre „Produkte ein Genuss sind“. Pepsi hingegen vermied es zu diskutieren, ob ihre Anzeigen Auswirkungen auf Kinder haben könnten oder nicht, indem sie ihre Teilnahme an der Initiative für Lebensmittel- und Getränkewerbung für Kinder, was es so macht, dass das Unternehmen keine Werbung für Kinder unter 12 Jahren macht.
Die Studie bestimmt nicht, wie viel Einfluss die Platzierung bestimmter gesponserter Werbung auf Kinder hat, noch quantifiziert sie das Vorhandensein von Werbung, die keine bewegten Bilder verwendet wie Werbetafeln. Darüber hinaus besteht die Zielgruppe für den Sport überwiegend aus Erwachsenen und nicht aus Kindern. Aber für manche Profis ist das irrelevant.
„Lebensmittelwerber und Sportorganisationen haben seit langem eine ungesunde Beziehung, was bedeutet, dass man, wenn man körperlich aktiv ist, alles essen kann, was man will“, sagte Dr. David Ludwig, ein Experte von Adipositasprävention bei Kindern. "Es gibt Beweise dafür, dass nur sehr wenige Kinder realistischerweise jemals ein so hohes Aktivitätsniveau erreichen werden, dass sie einer schlechten Ernährung entkommen können."
Unabhängig von der Zielgruppe ergab die Studie, dass die Nähe der Kinder zu den gesponserten Anzeigen immer noch ziemlich erstaunlich ist. Die NFL hat die meisten Lebensmittel- und Getränkesponsoren und gleichzeitig die meisten jugendlichen Zuschauer. Obwohl die Auswirkungen der Anzeigen noch nicht bekannt sind, könnte man davon ausgehen, dass die Führungskräfte sie als beeinflussend empfinden, zumindest so weit, dass sie so verbreitet sind, wie sie sind.
