Νέα στοιχεία από την De Beers υπογραμμίζουν μια τάση που θα πρέπει να ανησυχεί ορισμένους συζύγους: Οι γυναίκες αγοράζουν οι ίδιες διαμάντια με αυξανόμενο ρυθμό. Σε λίγο περισσότερο από 10 χρόνια, ο αριθμός των γυναικών που αγόραζαν οι ίδιες μη νυφικά διαμάντια τριπλασιάστηκε. Το πιο εκπληκτικό, περισσότεροι από τους μισούς πελάτες είναι παντρεμένοι. Οι λόγοι για την αγορά των λίθων (και των συνοδευτικών κοσμημάτων) διέφεραν πολύ. Περίπου μία στις τέσσερις γυναίκες είπε ότι αγόρασε τα διαμάντια επειδή η τιμή ήταν λογική, περίπου μία στις πέντε γυναίκες αγόρασε τα διαμάντια αυθόρμητα και περίπου μία στις δέκα γυναίκες αγόρασε τα διαμάντια για να σηματοδοτήσει ένα «προσωπικό ορόσημο». Οι περισσότερες από αυτές τις γυναίκες ήταν μέλη του ανώτερη μεσαία τάξη.
Τίποτα από όλα αυτά δεν είναι κακό από μόνο του – οι γυναίκες που κερδίζουν περισσότερα είναι καλό για τις οικογένειες και παρόλο που η αγορά διαμαντιών είναι διεφθαρμένη, είναι ωραίο να έχεις ωραία πράγματα – οπότε γιατί να νοιάζονται οι άντρες; Επειδή υπάρχει τεράστιο κοινωνικό κόστος ευκαιριών για να έχετε έναν σύζυγο ή σύντροφο να αγοράζει καλά πράγματα αντί να λαμβάνει δώρα.
Η αγορά πραγμάτων κάνει τους ανθρώπους χαρούμενος, ανεξάρτητα από το τι λένε οι ηθικολόγοι. Αλλά περιορίζει τον βαθμό στον οποίο αυτή η ευτυχία μοιράζεται ή εξυπηρετεί μια κοινωνική λειτουργία. Όχι μόνο προσφέρει στους αγοραστές της Tiffany μια έντονη και διαρκή έκρηξη ευχαρίστησης, ένα φαινόμενο που Έχει αποδειχθεί επαρκώς από αρκετούς κοινωνικούς επιστήμονες όλα αυτά τα χρόνια, ότι τα δώρα μπορεί να είναι κρίσιμα για την υγεία ενός γάμου. Μην σκεφτείτε ούτε μια στιγμή ότι τα μπιχλιμπίδια είναι κάτι δευτερεύον. Οι ερευνητές έχουν έδειξε συσχέτιση μεταξύ του ποσοστού του δώρου στο πλαίσιο ενός γάμου και του ποσοστού του διαζυγίου.
Δεν υπάρχει τίποτα κακό με τις γυναίκες να συμπεριφέρονται στον εαυτό τους, αλλά είναι χειρότερο –από λειτουργική/κοινωνική άποψη– από το να γιορτάζουν οι σύντροφοι των γυναικών τα μυριάδες επιτεύγματά τους. Αν και είναι πιθανό οι αριθμοί από την De Beers να είναι το αποτέλεσμα των γυναικών που βγάζουν περισσότερα χρήματα χάρη σε έναν συρρικνούμενο μισθό κενό, φαίνεται πιθανό, δεδομένης της ακραίας τάσης ότι είναι επίσης ενδεικτικό των μαζικών αλλαγών στη σχέση δυναμική. Αν ναι, αυτά είναι άσχημα νέα. Τα διαμάντια μπορεί να είναι για πάντα, αλλά οι σύγχρονοι γάμοι δεν είναι.
