Η Motion Picture Association of America δεν εκχωρεί αυτόματα R-ratings σε ταινίες που απεικονίζουν το κάπνισμα και τη χρήση καπνού, αλλά ίσως θα έπρεπε. Ενώ υπάρχουν ελάχιστα στοιχεία ότι τα παιδιά που παρακολουθούν βίαιες ή σεξουαλικά φορτισμένες ταινίες μιμούνται το χαρακτήρες, η έρευνα υποδεικνύει έντονα ότι τα παιδιά που παρακολουθούν τους αγαπημένους τους ηθοποιούς να καπνίζουν είναι πιο πιθανό να το κάνουν φωτίσουν. Τώρα, μια νέα μελέτη διαπιστώνει ότι ο αριθμός των περιστατικών καπνίσματος στην οθόνη αυξάνεται.
«Γνωρίζουμε εδώ και καιρό ότι όσο περισσότερο βλέπετε το κάπνισμα στην οθόνη, τόσο πιο πιθανό είναι να δείτε νέους να καπνίζουν τσιγάρα στην πραγματική ζωή», Michael Tynan του Γραφείου του CDC για το κάπνισμα και την υγεία. είπε στο CNN. «Υπάρχει αιτιώδης σχέση μεταξύ των δύο».
Το να βλέπεις καπνό στην οθόνη «είναι το μεγαλύτερο μεμονωμένο ερέθισμα [για το κάπνισμα]», είπε ο συν-συγγραφέας Stanton Glantz από το Πανεπιστήμιο της Καλιφόρνια στο Σαν Φρανσίσκο. Οι Νιου Γιορκ Ταιμς
Το MPAA έκανε ένα βήμα προς τη σωστή κατεύθυνση το 2007, όταν ανακοίνωσε ότι το κάπνισμα θα ήταν παράγοντας σε όλες τις βαθμολογίες και ότι θα σημείωνε ορισμένες ταινίες με προειδοποιήσεις για το κάπνισμα. Όμως, σύμφωνα με όλες τις ενδείξεις, η MPAA δεν τήρησε την υπόσχεσή της. «Από όλες τις ταινίες με το κάπνισμα με τις μεγαλύτερες εισπράξεις που κυκλοφόρησαν από τον Μάιο του 2007 έως το 2014, το 51 τοις εκατό ήταν νεανικά». σύμφωνα με το Smoke Free Movies, ένα έργο του UCSF. «Το MPAA δεν έχει εντοπίσει καμία ταινία με βαθμολογία R για την περιεκτικότητά της σε καπνό». Όσον αφορά την ετικέτα καπνίσματος, μόνο 10 κορυφαίες ταινίες με βαθμολογία για νέους έφεραν στο κουτί βαθμολογίας MPAA τον χαρακτηρισμό «καπνίσματος».
Το MPAA συνεχίζει να ισχυρίζεται ότι το 75 τοις εκατό των ταινιών με σκηνές καπνίσματος έχουν ήδη βαθμολογία R. Αλλά ανεξάρτητες μελέτες δείχνουν ότι μόλις το 50 τοις εκατό βαθμολογείται με R. Εν τω μεταξύ, ο ιστότοπος του MPAA δεν αναφέρει καθόλου τον καπνό ή το κάπνισμα.
Μιλήστε με χαλαρή ρύθμιση από το MPAA ή απλώς το γεγονός ότι όλοι θέλουν να παρακολουθήσουν αναδρομές στη χρυσή εποχή του τσιγάρα και καρκίνος του λαιμού—η ουσία είναι ότι τα τσιγάρα εμφανίζονται όλο και περισσότερο σε ταινίες που προορίζονται για παιδιά. Αυτή η νέα μελέτη, που διεξήχθη από εκπαιδευμένους οθόνες που μετρούσαν κάθε περιστατικό καπνού στις 10 ταινίες με τις μεγαλύτερες εισπράξεις κάθε εβδομάδα, οδηγεί σε αυτό το σημείο. Οι ερευνητές διαπίστωσαν ότι το 41 τοις εκατό των ταινιών με τις μεγαλύτερες εισπράξεις περιείχαν σκηνές καπνού το 2016. Και, ενώ ο συνολικός αριθμός ταινιών που περιέχουν σκηνές καπνού έχει μειωθεί από το 2010, η μελέτη αποκαλύπτει ότι ο συνολικός αριθμός σκηνών καπνίσματος σε ταινίες με βαθμολογία PG-13 έχει αυξηθεί κατά 43 τοις εκατό.
Σε απάντηση στη μελέτη, η Αμερικανική Ακαδημία Παιδιατρικής εξέδωσε ανακοίνωση ανανεώνοντας τις εκκλήσεις για την MPAA να καταπολεμήσει τα τσιγάρα στις παιδικές ταινίες. Το MPAA, ωστόσο, είναι απίθανο να μετακινηθεί — η ένωση έχει ιστορικά απωθημένο ενάντια στις προσπάθειες να αφαιρεθούν τα τσιγάρα από τις ταινίες. Και, ενώ αυτή η μελέτη τονίζει ότι μεμονωμένα περιστατικά καπνίσματος στην οθόνη αυξάνονται, οι αντίπαλοι του μη καπνίσματος οι ταινίες είναι πιθανό να εκμεταλλευτούν αυτό το συμπέρασμα ότι ο συνολικός αριθμός ταινιών που περιέχουν σκηνές καπνίσματος έχει μειωθεί κατά τα μισα. Ακόμα κι έτσι, ο Γκλαντς τονίζει ότι το μισό δεν είναι αρκετό.
«Το να διατηρείς το κάπνισμα στην οθόνη είναι σαν να βάζεις αρσενικό στο ποπ κορν», είπε ο Glantz Οι Νιου Γιορκ Ταιμς. Η μελέτη του «δείχνει ότι έχουν βγάλει το μισό αρσενικό… Τώρα πρέπει να βγάλουν το υπόλοιπο».
