Ryan Kaji puede ser el niño vivo de 8 años más controvertido. Desde que se subió a YouTube el primer video de Kaji probando un nuevo juguete en 2015, su Canal de Youtube - Primero llamado Ryan's Toy Review; ahora llamado El mundo de Ryan - ha adquirido más de 24 millones de suscriptores de YouTube y se ha convertido en la piedra angular de un imperio de niños y niñas sorprendentemente lucrativo. En 2019, Forbes nombró a Kaji como el transmisor de YouTube con mayores ingresos de cualquier edad por segundo año consecutivo, estimando que su familia recaudó $ 22 millones en 2018 y $ 24 millones en 2019 desde la publicidad, sus juguetes de marca, ropa y artículos para el hogar, una asociación con Nickelodeon y otros acuerdos de patrocinio.
Los videos de Ryan's World son un tipo particular de infierno en Internet. Incluyen instrucciones científicas, vlogs familiares personales, imágenes de viajes familiares y "parodias" lamentablemente poco divertidas sobre las payasadas de la oficina de los padres. Pero el corazón del canal es el
METROA cualquier niño le parece hipnótico y con frecuencia el asombro y el deleite de Kaji con los juguetes nuevos. imitar su comportamiento en los videos. Su influencia no se pierde en las empresas de juguetes que buscan mejoras en las redes sociales para sus productos.
Aquí radica el verdadero problema. Las reseñas de juguetes de Ryan’s World combinan contenido orgánico y patrocinado. Y el grupo de vigilancia de consumidores sin fines de lucro Verdad en la publicidad cree que no distinguen lo suficiente entre los dos. A finales de 2019, TINA acusó a los Kaji de violar la ley de la FTC, diciendo que sus videos patrocinados han engañado a millones de niños pequeños, que no pueden diferenciar entre publicidad y contenido orgánico.
La denuncia de TINA es la crítica más destacada del mundo de Ryan, pero no es la única. El énfasis del canal en el consumismo impulsado por la novedad ha dejado a muchos padres que van desde inquietos hasta molestos y furiosos.
Para ofrecer una perspectiva matizada sobre los problemas con Ryan's World, pedimos a expertos legales, de medios y en desarrollo infantil, así como a dos padres (muy) frustrados que participaran. Esto es lo que dijeron.
Los problemas con el mundo de Ryan, según un perro guardián de la publicidad
Investigamos Ryan's Toys Review, que ahora se llama Ryan's World, ya que era el canal de YouTube para niños más popular en ese momento. Tiene 24 millones de suscriptores y ahora tiene más de 36 mil millones de visitas, lo que realmente habla de la amplitud del problema. Nos dimos cuenta de que había videos que parecían ser contenido orgánico mezclado con videos promocionales. Y fue realmente difícil notar la diferencia.
Revisamos todos y cada uno de los videos que publicó la plataforma entre el 1 de enero y creo que fue el 31 de julio del año pasado. Así que fueron más de 200 videos. Descubrimos que la inmensa mayoría de esos videos estaban dirigidos a niños en edad preescolar. Ese grupo de edad es importante porque hay literatura científica, hay estudios de investigación que dicen que los niños de esa edad ni siquiera entienden qué son los anuncios. No pueden identificarlos y no entienden cuándo se comercializan. Que es un problema. Por lo tanto, la recomendación de revelar que es un anuncio de manera audible o de cualquier otra manera no funciona para esta audiencia.
Esta empresa, estos padres, están utilizando a su propio hijo para comercializar a otros niños. Y mientras los adultos ven los videos y, en última instancia, realizan las compras, el público objetivo son estos niños pequeños. Y hay investigaciones que muestran que, a pesar de los mejores esfuerzos, los padres compran los juguetes que piden sus hijos. — Laura Smith, Director Legal en Truth in Advertising
Ryan's World, según el pediatra y experto en medios infantiles
Estos videos de unboxing, los considero pornografía de consumo. Es esta sorpresa indirecta y la emoción de abrir algo.
La mayoría de los juguetes de hoy en día disminuyen o reducen la entrada del niño. Las narrativas están predeterminadas. Estamos reduciendo la imaginación y la creatividad de la infancia al hacer que los juguetes hagan más y más.
Los niños que ven estos videos aprenden que lo que hace feliz a la gente es recibir cosas. Lo llamo pornografía de consumo porque el deleite y la alegría están en desvelar, desenvolver y desempacar, diciendo "Oh, mira ¡lo que tengo!" Pero es un momento muy efímero y fugaz porque entonces estás en lo siguiente y lo siguiente y el Siguiente. Se trata de la sorpresa y el descubrimiento. Y es un descubrimiento no de algo que estimule su imaginación o creatividad, sino que lo canalice hacia esta historia predeterminada.
Es completamente diferente jugar con Barbie y su Corvette y tener un balde, una pala y arena en los pies. Uno viene con una narrativa completa, un entorno completo, un conjunto completo de valores y perspectiva cultural, que es pre-digerido y alimentado para ti. El otro es el mundo, ¿verdad?
Quieren homogeneizar estas experiencias porque realmente se trata de merchandising. Se trata de conocimiento de marca, lealtad a la marca, etc. Porque el objetivo de conseguir una Barbie es convencerlos de que consigan cinco más.
Prácticamente todos los videos en YouTube, incluidos los videos de desempaquetado, están cuidadosamente diseñados por psicólogos para ser un sistema de recompensa variable. De la misma manera que cuando vas a jugar a Las Vegas te frustra lo suficiente. Si toma un tiempo desempaquetarlo, se siente frustrado por no saber qué hay y luego obtiene esta oleada de dopamina de emoción cuando sale lo que sea. Y eso es oro para los comerciantes.
Permiten que los niños no tengan que aplazar la gratificación. Se sienten satisfechos al instante o se sienten satisfechos en un período de tiempo predeciblemente corto. Es como la prueba de los malvaviscos a la antigua, en la que ponen un malvavisco delante de un niño y le dicen que no coma esto y Regresaré en 10 minutos y les daré dos malvaviscos para ver qué tan bien pueden los niños evitar comerse el malvavisco. Lo que hacen es dispararte malvaviscos a un ritmo rápido. No tienes que esperar. No tienes que posponerlo. Simplemente consumes y lo que ves al final es una atenuación de la sorpresa y el placer.
Es demasiado fácil. No hay resistencia. No hay que esperar, no tienes que poner nada en ello. — Michael Rich, director del Centro de Medios y Salud Infantil del Boston Children's Hospital y profesor asociado de pediatría en la Facultad de Medicina de Harvard
Ryan's World, según un psicólogo de los medios
Los videos de unboxing son algo nuevo. Y cada vez que obtenemos una nueva tecnología, tenemos un pánico moral. Esto siempre sucede cuando se desconoce algo. Queremos proteger a la sociedad y ciertamente a nuestros jóvenes de algo que es potencialmente peligroso. Y esta es una reacción natural porque las cosas que no entendemos tienen más probabilidades de ser peligrosas que las cosas que ya hemos descubierto.
Creo que parte de la razón por la que a los padres no les agradan, hablando de mi propia experiencia, es que les molesta escucharlos. Están hechos por niños para niños. Tienen voces de niños. Hay niños que no se portan particularmente bien. Están gritando, están corriendo, se están riendo. Es muy auténtico.
Estas son pequeñas narrativas. Tienen un principio, un desarrollo y un final. Siempre está la aceleración de la acción ascendente y la pregunta de "Dios mío, ¿qué hay en eso? ¿Podemos abrirlo? ¿Puedo quitarme el plástico? ¿Va a ser bueno? " Y luego lo sacan. Y así obtienes esa recompensa neuronal. La dopamina vuela cuando abres la cosa. Y luego algunos de ellos y los buenos dirán, está bien, ¿cómo jugamos con esto? Porque lo que realmente interesa a los niños es la experiencia que relacionan con la emoción.
Cuando ven a la misma persona todo el tiempo, desarrollan afecto por esa persona. Para que conozcan a Ryan y Dios mío, Ryan comenzó cuando tenía cuatro años. Cuando alguien que tu cerebro ve como un amigo recomienda algo o se divierte con algo, eso hace que parezca una muy buena idea.
Al igual que con todos los medios, es trabajo de los padres proporcionar contexto a los niños. En lugar de decirles a los niños “Esto es terrible. No deberías ver esto ", di" Veamos esto juntos "y" ¿Qué es lo que te gusta de él? ¿Sabías que a Ryan le pagan por mostrarte ese juguete? ¿Y qué significa eso? Si le pagan, ¿cree que diría que no le gustó? "
Tienes estas pequeñas conversaciones con ellos, por lo que comienzan a desarrollar un pensamiento crítico sobre los medios que consumen. Puede que todavía les guste ver a Ryan, pero les da un marco. Cuando quieran un juguete, puedes preguntarles dónde se enteraron y recordarles que le pagaron por vender ese juguete.
No sé por qué los padres asumen que los niños deberían consumir todas estas cosas sin supervisión. No los envía a jugar nada más sin supervisión. Les proporcionas un contexto sobre el peligro de los extraños y les dices "no comas chicle en la acera" y les explicas las cosas. Este es solo otro lugar donde los niños necesitan contexto. — Pam Rutledge, director de la Centro de Investigación de Psicología de los Medios y miembro de la facultad de psicología de Fielding Graduate University.
"El mundo de Ryan", según dos padres muy frustrados
Becky
Mi hijo de 4 años solía ser adicto a mirar a Ryan hasta que lo desconecté. Le di este viejo iPad solo para mantenerlo entretenido mientras yo estaba ocupado. Descargué esta aplicación de YouTube para niños. El único programa que seguía suplicando era Ryan. Y yo estaba como, ¿quién es ese? Me senté y lo vi con él y me horroricé porque hay todos estos juguetes nuevos que los niños obtienen en cada programa. Nunca lo muestra jugando con los mismos juguetes. Es realmente excesivo. Les enseña todo este consumismo a los niños y no me gustó. Y lo que realmente me dejó anonadado fue cuando Ryan tenía esta camiseta con todos estos logotipos de la compañía. No lo podía creer.
Creo que solo tiene unos ocho años. Es un niño pequeño. No pude hacérselo a mi hijo. Mi hijo es realmente fotogénico. Es un niño muy hermoso, ¿sabes? Me pidió un par de veces que tuviera sus propios videos y yo no lo haría. No sé cómo duermen por la noche. Me enciende mucho.
Marcus
Noté un repunte en este comportamiento en el que cada vez que va a una tienda, quiere algo. Porque él dice, "Oh, hay cosas aquí. Y veo que otros niños obtienen algo nuevo todos los días, todo el tiempo. ¿Y por qué no puedo tener eso? "
No se piensa en qué tipo de impacto a largo plazo tendrá en la forma en que viven su vida. [Hace que los niños piensen] Veo algo que quiero y todos los demás pueden tenerlo sin costo para ellos, ¿por qué no puedo tenerlo sin costo para mí? Debería poder tener todo lo que siempre he querido. Y no puedes vivir de esa manera. — Becky y Marcus Beach, Arlington, TX
