Cuando se trata de juguetes, los niños son criaturas volubles, que olvidan su enamoramiento después de, como mucho, unos meses de juego. Pero parece que no se aplica a un género: Shopkins. Esa serie de pequeños juguetes coleccionables que tomaron al mundo por asalto hace cuatro años sigue siendo fuerte.
En 2017, el NPD Group, una empresa estadounidense de investigación de mercado, nombró a Shopkins como propiedad coleccionable de la niña número uno en el "Muñecas Playset & Accesorios ”segmento. Cada una de las pequeñas figuras de plástico está categorizada como comunes, raros, ultra raros, edición especial, edición limitada o exclusiva, y las chicas jóvenes parecen no tener suficiente de ellos. Shopkins representó 20 por ciento de participación en dólares y 18 por ciento de participación unitaria en la categoría. Eso es mucho.
Paul Solomon, director ejecutivo de Moose Toys, creadora de Shopkin, dice que el éxito de los juguetes está impulsado por "la innovación, la expansión renovada del producto y la actividad alineada a través de licencias y entretenimiento." Si eso suena como un montón de jerga de marketing, piénselo así: Shopkins ha llegado mucho más allá de ser un objeto de colección que se compra únicamente en un juguete minorista. pasillo. A través de su programa de licencias creativas, Moose Toys está trabajando con empresas como Mcdonalds, Pez y Sketchers a escala global. Esto significa que sus productos se colocan frente a los consumidores de una manera que se siente demasiado ubicua para sufrir por ser un hiper-nicho.
Más allá de eso, en comparación con otra tendencia de juguetes calientes como Alevines, que cuestan entre $ 20 y $ 30, los padres pueden comprar cerca de 30 Shopkins por algo de la misma cantidad. Poder vender un producto querido por alrededor de un dólar cada uno ha sido extremadamente beneficioso para Moose Toys y la marca en su conjunto, y por lo que parece, Shopkins no se irá a ningún lado pronto.
De hecho, Shopkins estará en más lugares. Según Solomon: la empresa presentará un programa de entretenimiento que se anunciará en la feria de licencias a finales de 2018.
