Ryan Kaji võib olla kõige vastuolulisem elus 8-aastane. Kuna 2015. aastal laaditi YouTube'i üles esimene video, kus Kaji katsetab uut mänguasja, on tema YouTube'i kanal - esmakordselt nimega Ryan’s Toy Review; nüüd kutsutakse Ryani maailm - on omandanud rohkem kui 24 miljonit YouTube'i tellijat ja saanud šokeerivalt tulusa kidfluencerite impeeriumi nurgakiviks. 2019. aastal Forbes nimetas Kaji teist aastat järjest kõige rohkem teenivaks YouTube'i striimijaks igas vanuses, hinnates, et tema perekond tegi raha 22 miljonit dollarit 2018. aastal ja 24 miljonit dollarit 2019. aastal reklaamidest, nende kaubamärgiga mänguasjadest, riietest ja kodukaupadest, partnerlusest Nickelodeoniga ja muudest sponsorlepingutest.
Ryani maailma videod on teatud tüüpi Interneti-põrgu. Need sisaldavad teaduslikke juhiseid, isiklikke perevloge, kaadreid perereisidelt ja kahetsusväärselt naljakaid "sketse" vanemate kontoris tehtud naljadest. Kuid kanali süda on lahtipakkiminemänguasjade ülevaated, kus Kaji avaneb ja reageerib uutele mänguasjadele. Videod, kus ta avab hiiglaslikke mune, mis on täidetud tundmatute kaubamärkide mänguasjadega, nagu
Mkõik lapsed peavad Kaji autentsena näivat imestust ja uute mänguasjade rõõmustamist hüpnootiliseks ja omapäraseks ning sageli matkida tema käitumist videos. Tema mõju ei kao mänguasjafirmadele, kes otsivad oma toodetele sotsiaalmeedia tõuke.
Siin peitub tõeline häda. Ryan’s World mänguasjade ülevaated segavad orgaanilist ja sponsoreeritud sisu. Ja mittetulunduslik tarbijakaitserühm Tõde reklaamis usub, et nad ei tee neil kahel piisavalt vahet. 2019. aasta lõpus TINA süüdistas Kajisid FTC seaduse rikkumises, öeldes, et nende sponsoreeritud videod on petnud miljoneid väikelapsi, kes ei suuda reklaamil ja orgaanilisel sisul vahet teha.
TINA kaebus on Ryan’s Worldi kõrgeima profiiliga kriitika, kuid see pole ainus. Kanali rõhuasetus uudsuspõhisele tarbimishullusele on jätnud paljud lapsevanemad alates rahutusest nördinud ja raevust kihama.
Et pakkuda Ryan’s Worldiga seotud probleemidele nüansirikast vaatenurka, palusime kaasa rääkida juriidilistel, meedia- ja lapsepõlvearengu ekspertidel ning kahel (väga) pettunud vanemal. Siin on see, mida nad ütlesid.
Reklaamivalvekoera sõnul Ryani maailma probleemid
Uurisime Ryani mänguasjade ülevaadet, mida nüüd nimetatakse Ryani maailmaks, kuna see oli sel ajal kõige populaarsem lastele mõeldud YouTube'i kanal. Sellel on 24 miljonit tellijat ja nüüd on sellel üle 36 miljardi vaatamise, mis räägib tõesti probleemi laiusest. Saime aru, et on videoid, mis tundusid olevat orgaanilised, segatud reklaamvideotega. Ja vahet oli tõesti raske teha.
Vaatasime läbi kõik videod, mille platvorm avaldas ajavahemikus 1. jaanuar ja usun, et see oli eelmise aasta 31. juulini. Nii et see oli rohkem kui 200 videot. Leidsime, et valdav enamus neist videotest oli suunatud koolieelikutele. See vanuseklass on oluline, sest on olemas teaduskirjandust ja uuringuid, mis ütlevad, et selles vanuses lapsed ei saa isegi aru, mis reklaamid on. Nad ei suuda neid tuvastada ja nad ei saa aru, millal neid turustatakse. Mis on probleem. Seega soovitus avalikustada, et see on reklaam kuuldavalt või muul viisil, selle vaatajaskonna puhul ei tööta.
See ettevõte, need vanemad, kasutavad oma last teistele lastele turundamiseks. Ja kuigi täiskasvanud videoid näevad ja lõpuks oste sooritavad, on sihtrühmaks need väikesed lapsed. Ja on uuringuid, mis näitavad, et vaatamata pingutustele ostavad vanemad mänguasju, mida nende lapsed küsivad. — Laura Smith, Õigusdirektor ettevõttes Truth in Advertising
Ryani maailm, lastemeedia eksperdi ja lastearsti sõnul
Need lahtipakkivad videod, ma arvan, et need on tarbeporno. See on asendusüllatus ja põnevus millegi avamisel.
Enamik tänapäeval mänguasju tegelikult vähendab või kitsendab lapse panust. Narratiivid on ette määratud. Ahendame lapsepõlve kujutlusvõimet ja loovust, lastes mänguasjadel järjest rohkem teha.
Neid videoid vaadates saavad lapsed teada, et asjad teevad inimesed õnnelikuks. Ma nimetan seda tarbepornoks, sest rõõm ja rõõm on avamises, lahtipakkimises ja karbist lahtivõtmises, öeldes: "Oh, vaata mis mul on!" Kuid see on väga lühiajaline, põgus hetk, sest olete siis järgmise asja ja järgmise asja ja järgmiseks. See puudutab üllatust ja avastust. Ja see pole millegi avastamine, mis stimuleerib nende kujutlusvõimet või loovust, vaid suunab selle sellesse ettemääratud loosse.
Hoopis teine asi on mängida Barbie ja tema Corvette’iga ning omada ämbrit, labidat ja liiva jalgadel. Sellega kaasneb terve narratiiv, terve keskkond, terve hulk väärtusi ja kultuurilist perspektiivi, mis on eelnevalt läbi seeditud ja sulle ette söödetud. Teine on maailm, eks?
Nad tahavad neid kogemusi ühtlustada, sest tegelikult on see kõik seotud müügiga. See puudutab bränditeadlikkust, kaubamärgilojaalsust jne. Sest ühe Barbie hankimise mõte on veenda neid hankima veel viis.
Peaaegu kõik YouTube'i videod, sealhulgas lahtipakkimise videod, on psühholoogide poolt väga hoolikalt kujundatud muutuva tasusüsteemi jaoks. Samamoodi, et kui lähete Vegasesse hasartmänge mängima, olete piisavalt pettunud. Kui selle karbist lahti võtmine võtab aega, olete pettunud, kuna te ei tea, mis seal on, ja siis tekib dopamiini elevus, kui see välja tuleb. Ja see on kauplejatele kuld.
Need võimaldavad lastel rahulolu edasi lükata. Nad on koheselt rahul või rahulduvad ennustatavalt lühikese aja jooksul. See on nagu vanamoodne vahukommi test, kus pannakse üks vahukomm lapse ette ja öeldakse, et ära söö seda ja Ma tulen tagasi 10 minuti pärast ja annan teile kaks vahukommi, et näha, kui hästi lapsed ei suuda seda süüa. vahukomm. Need tulistavad teid kiiresti vahukommidega. Sa ei pea ootama. Te ei pea edasi lükkama. Sa lihtsalt tarbid ja see, mida näed, on lõpuks üllatuse ja naudingu summutamine.
See on lihtsalt liiga lihtne. Vastupanu pole. Ei ole vaja oodata, sa ei pea sellesse midagi panema. — Michael Rich, Bostoni lastehaigla meedia ja laste tervise keskuse direktor ning Harvardi meditsiinikooli pediaatria dotsent
Meediapsühholoogi sõnul Ryani maailm
Videote lahtipakkimine on uus asi. Ja iga kord, kui saame uue tehnoloogia, on meil moraalne paanika. See juhtub alati, kui midagi on teadmata. Tahame kaitsta ühiskonda ja kindlasti ka oma noori millegi potentsiaalselt ohtliku eest. Ja see on loomulik reaktsioon, sest asjad, millest me aru ei saa, on tõenäolisemalt ohtlikud kui asjad, millest oleme juba aru saanud.
Ma arvan, et osa põhjusest, miks nad vanematele ei meeldi, on minu kogemusest rääkides see, et neid on tüütu kuulata. Need on laste poolt lastele tehtud. Neil on laste hääl. On lapsi, kes ei käitu eriti hästi. Nad karjuvad, nad jooksevad, nad naeravad. See on väga autentne.
Need on väikesed narratiivid. Neil on algus, keskpaik ja lõpp. Alati on tõusev tegevus ja küsimus: "Oh issand, mis selles on? Kas saame selle avada? Kas ma saan plastikust lahti saada? Kas sellest tuleb midagi head?" Ja siis nad saavad selle välja. Ja nii saate selle neuraalse tasu. Dopamiin lendab, kui asja avada. Ja siis mõned neist ja tublidest ütlevad, et okei, kuidas me sellega mängime? Sest see, mis lapsi tegelikult huvitab, on nende emotsioonidega seotud kogemus.
Kui nad näevad kogu aeg sama inimest, tekib neil selle inimese vastu kiindumus. Nii saavad nad Ryani ja minu jumala tuttavaks, Ryan alustas nelja-aastaselt. Kui keegi, keda teie aju sõbrana näeb, soovitab midagi või kellel on hea meel, tundub see päris hea ideena.
Nagu kogu meedia puhul, on vanemate ülesanne pakkuda lastele konteksti. Selle asemel, et öelda lastele: "See on kohutav. Te ei peaks seda vaatama," öelge "Vaatame seda koos" ja "Mis teile selles meeldib? Kas teadsite, et Ryan saab selle mänguasja näitamise eest palka? Ja mida see tähendab? Kui ta saab palka, kas arvate, et ta ütleks, et talle see ei meeldi?
Peate nendega väikeseid vestlusi, nii et nad hakkavad tarbitava meedia suhtes kriitilist mõtlema. Neile võib endiselt meeldida Ryanit vaadata, kuid see annab teile raamistiku. Kui nad mänguasja soovivad, võite küsida, kust nad selle kohta teada said, ja meelde tuletada, et talle maksti selle mänguasja müümise eest.
Ma ei tea, miks vanemad eeldavad, et lapsed peaksid seda kõike ilma järelevalveta tarbima. Te ei saada neid täiesti järelevalveta midagi muud mängima. Annate neile konteksti võõraste ohtude kohta ja ütlete "ära sööge kõnniteelt nätsu" ja selgitate neile asju. See on veel üks koht, kus lapsed vajavad konteksti. — Pam Rutledge, direktor Meediapsühholoogia uurimiskeskus ja Fieldingi ülikooli psühholoogiateaduskonna liige.
Kahe väga pettunud vanema sõnul "Ryani maailm".
Becky
Mu 4-aastane poeg oli Ryani vaatamisest sõltuvuses, kuni ma vooluvõrgust välja tõmbasin. Ma kinkisin talle selle vana iPadi, et teda meelelahutuseks hoida, kui olin hõivatud. Laadisin alla selle lastele mõeldud YouTube'i rakenduse. Üks saade, mida ta pidevalt palus, oli Ryan. Ja ma mõtlesin, kes see on? Istusin maha ja vaatasin seda koos temaga ning olin lihtsalt jahmunud, sest seal on lihtsalt kõik need uued mänguasjad, mida lapsed saavad iga kord. See ei näita teda kunagi samade mänguasjadega mängimas. See on tõesti liigne. See õpetab lastele kogu seda tarbijalikkust ja see ei meeldinud mulle. Ja see, mis mind tõeliselt närvi ajas, oli see, kui Ryanil oli see kõigi nende firmalogodega särk. Ma ei suutnud seda uskuda.
Ta on kõigest kaheksa-aastane, ma arvan. Ta on väike laps. Ma ei saanud seda oma lapsele teha. Mu laps on tõesti fotogeeniline. Ta on väga ilus laps, tead? Ta palus paar korda oma videoid ja ma lihtsalt ei teeks seda. Ma lihtsalt ei tea, kuidas nad öösel magavad. See ajab mind tõeliselt elevil.
Marcus
Märkasin selle käitumise tõusu, kus iga kord, kui ta poodi läheb, tahab ta midagi. Sest ta ütleb: "Oh, siin on asju. Ja ma näen, et teised lapsed saavad iga päev ja kogu aeg midagi uut. Ja miks ma seda ei saa?"
Ei mõelda, millist pikaajalist mõju see nende eluviisile avaldab. [See paneb lapsed mõtlema] Ma näen midagi, mida tahan, ja kõik teised saavad seda tasuta saada. Miks ma ei võiks seda endale tasuta saada? Ma peaksin saama kõike, mida ma kunagi tahan. Ja te ei saa nii elada. — Becky ja Marcus Beach, Arlington, TX
