Pärast Pittsburghi sünagoogirünnakut, milles hukkus 11 inimest, on meediavalve mittetulundusühing Media Matters for America võtnud ühendust uudisteväljaannetega, et võta Disney ülesande juurde olles üks juhtivaid reklaamijaid Fox Newsis. Mis seos on vihakuriteo ja pressiteate vahel? Partisanide uudistekanali saatejuhid ja asjatundjad on pikka aega puhunud antisemiitlikke koeravilesid, mis on tähelepanuväärsed vandenõuteooria, et juudi "globalist" George Soros rahastab proteste ja migrantide karavan suundus USA-sse Hondurasest. Need on valed, mida on kordanud president, kes on käsitlenud natse kui osa oma poliitilisest baasist. Ja valedel on tagajärjed. Möödunud laupäeval 11 kaitsetut templiskäijat tapnud argpüks nimetas oma märatsemise ajendiks Sorosi, kes sai eelmisel nädalal teiselt trumpistilt torupommi. See, et Disney reklaamib sisu vastu, mis on inspireerinud terroriakte, on murettekitav, olenemata sellest, mida te MSNBC-st või kaabellevimaastikust laiemalt arvate.
See, et Disney, ülim peresõbralik meelelahutusettevõte, reklaamiks võrgustikus, kus laste puuridesse panemist on aktsepteeritud usaldusväärse poliitilise lahendusena, võib tunduda veider. ei ole. Kui jätta kõrvale moraalne vastumeelsus, on Fox News tõenäoliselt Ameerika kõige funktsionaalsem võrk, millel on peaaegu kolm miljonit parimat vaatajat. Disney võib jõuda sihtrühma teatud osani, tehes äri võrgustikuga, mis maksab tuntud rassistile Laura Ingrahamile, kellele Moana või Coco ilmselt eriti ei meeldinud.
Sellegipoolest ei vaja Disney Fox Newsi nii, nagu mõned võrgud seda teevad teised reklaamijad. Disney on tohutult edukas meediaettevõte, millel on oma kanalid ja üha kasvav haare. Disney omab IP – Karupoeg Puhh, Miki-Hiir, Marvel –, mis on nii ühiskonna struktuuri sisse põimitud, et otsus mitte teha äri võrgustikuga, mis levitab antisemiitlikku agitpropi, ei ohustaks oluliselt kasumit.
Niisiis, miks ei tee Disney oma reklaame avalikult? Põhjuseid on ilmselt kaks. Üks on see, et Fox Newsis on lihtne reklaamida. Teine on see, et selle toimingu selgesõnaline võtmine käivitab reaktsiooni. Vanemad põletasid Disney mänguasju täpselt siis, kui nad Nike'i Colin Kaepernicki kampaaniale oma Nikesid põlema panid. Siin on asi: Nike'i müük kasvas pärast seda kampaaniat. Kas Disney näeks kasumit? Ilmselt mitte. Disney ei tegele avaldustega. Disney tegeleb pargiäriga ja paneb inimesed end hästi tundma. See on erinev.
See tähendab, et Disney oleks hea. Ja Disney võiks vaikselt taanduda, kaotamata avalikult liiga palju nägu. See võib juhtuda. See peaks.
Disney juhid ei saa jätkata Fox Newsi tavapärase propaganda toetamist. See on ettevõtte jaoks kohutav välimus ja see on ka ebavajalik. Kas soovite inimesi õnnelikuna hoida? Tõmmake reklaame ka liberaalsetest jaamadest. See on vale võrdväärsus – MSNBC on tüütu, mitte rassistlik –, aga mis iganes sellega hakkama saab. Disney peab mõistma, et Fox Newsi vihkamine on funktsioon, mitte viga, ja enne boikotikampaania tõsist algust minema. Kolm miljonit on tänapäeval suur telesaadete arv, kuid üldrahvastikuga võrreldes on see väike arv.
Fox Newsis reklaamides pakub Disney võrgule oma imprimatuuri. Disney ei osta lihtsalt publikut. Nad loovad agentuuri. Valed juutide rahastatud immigrantide sissetungi kohta on usutavamad, kui neile järgneb kassahitt filmi treiler. Treiler paneb Fox Newsi välja nägema tõelise võrguna, mida see pole.
Foxi uudistes välja paisatud tige vihkamine jätkub ainult seetõttu, et võimsad ettevõtted lubavad sellel jätkuda. Küsimus ei ole selles, kas Foxi retoorika sponsorlus toob kaasa rohkem surma või mitte. See juba on. Saab jälle. Kui Disney ei kaota tarbijaid protestiaktsiooni tõttu, kaotavad nad kindlasti tarbijad teisele AR-15-le.
