Uus Pediaatria Esmaspäeval avaldatud uuring näitas, et valdav enamus toiduaineid, mis on välja pandud spordi sponsorluse reklaamid on ebatervislikud. Uuring näitas ka, et vaid enam kui pooled samades reklaamides olevatest jookidest on suhkrusisaldusega.
The Uuring eesmärk on mõista seost ebatervisliku toidu ja spordi sponsorluse reklaamide vahel ning seda, kuidas need lingid võivad laste toiduvalikuid halvasti mõjutada.
Uuringu lõpuleviimiseks valisid teadlased välja kümme spordiorganisatsiooni, millel oli 2015. aasta telesaadete seas kõige rohkem 2–17-aastaseid vaatajaid. Seejärel mõõtsid nad sponsorlust nende juhtumite arvu arvutamine, mille korral organisatsiooni nimi või logo esines "toidu ja/või mittealkohoolsete jookide sponsorlust reklaamides" alates 2006. aastast kuni 2016. Seejärel hindasid teadlased nende toitude tervislikku kvaliteeti ja leidsid, et 76 protsenti selles näidatud toiduainetest spordiorganisatsioonide reklaamid on ebatervislikud ja et veidi üle poole „mittealkohoolsetest jookidest olid suhkruga magustatud”
Uuringu taga olnud meeskonnal olid reklaami kaasamiseks oma uuringusse ranged kriteeriumid: see pidi olema midagi, mis seob spordiala tootega. Näiteks ei saaks ettevõte oma nachosid lihtsalt jalgpallimängu ajal reklaamida; reklaam peaks konkreetselt siduma NFL-i tegeliku tootega. Kuigi meeskond soovib mõista, kuidas selle ebatervisliku toidu levimus mõjutab laste toitumisvalikuid, on Marie Bragg peamine uuringu autor ja NYU meditsiinikooli rahvastiku tervise osakonna professor – pole kindel, keda täpselt süüdistada.
"Spordiorganisatsioonide ja toiduettevõtete vahel on ainulaadne dünaamika ning on raske teada, kes peaks võtma rohkem vastutust probleem või kui mõlemad organisatsioonid - nii spordiorganisatsioonid kui ka toiduettevõtted - peaksid võtma võrdse vastutuse, "ütles Bragg intervjuus Rebane 2. "Ma pole päris kindel, mis vastus on."
Hershey's ja Pepsi olid uuringus nimetatud kaks kuulsamat kaubamärki. Kuigi mõlemad tunnistavad, et on varem spordi sponsorlusreklaame avaldanud, oli igal ettevõttel põhjust arvata, et nende reklaamid ei kahjusta lapsi.
Vastuseks uuringule märkis Hershey, et sport on põlvkondadevaheline, kuid kõik asjaosalised teavad, et nende tooted on maiuspalad. Pepsi seevastu vältis arutlemist selle üle, kas nende reklaamid võivad lapsi mõjutada või mitte, tõstes esile oma osalemise Laste toidu ja jookide reklaamimise algatus, mis muudab selle selliseks, et ettevõte ei tee reklaame alla 12-aastastele lastele.
Uuring ei määra tegelikult kindlaks, kui palju mõjutab teatud sponsorite paigutust Reklaamid avaldavad lastele ega mõõda selliste reklaamide olemasolu, mis ei kasuta liikuvaid pilte nagu stendid. Pealegi on spordi sihtrühmaks valdavalt täiskasvanud, mitte lapsed. Kuid mõne spetsialisti jaoks on see ebaoluline.
"Toidureklaamijatel ja spordiorganisatsioonidel on pikka aega olnud ebatervislik suhe, mis viitab sellele, et kui olete füüsiliselt aktiivne, võite süüa kõike, mida soovite," ütles teadusuuringute ekspert dr David Ludwig. laste rasvumise ennetamine. "Tõendid näitavad, et väga vähesed lapsed saavutavad reaalselt nii kõrge aktiivsuse taseme, et nad suudavad kehvast toitumisest mööda minna."
Sõltumata sihtrühmast leiti uuringus, et laste lähedus sponsoreeritud reklaamidele on endiselt üsna jahmatav. NFL-il on kõige rohkem toidu- ja joogisponsoreid, samas on ka kõige rohkem noorte vaatajaid. Kuigi reklaamide mõju pole veel teada, võiks eeldada, et juhid leiavad, et need mõjutavad, vähemalt nii palju, et need oleksid sama levinud kui nad on.
