Ryan Kaji saattaa olla kiistanalaisin elossa oleva 8-vuotias. Sen jälkeen kun ensimmäinen video, jossa Kaji testasi uutta lelua, ladattiin YouTubeen vuonna 2015, hänen YouTube-kanava - nimeltään ensin Ryan’s Toy Review; nyt kutsutaan Ryanin maailma - on hankkinut yli 24 miljoonaa YouTube-tilaajaa ja siitä on tullut järkyttävän tuottoisen kidfluencer-imperiumin kulmakivi. Vuonna 2019 Forbes nimesi Kajin kaiken ikäisiksi eniten ansaitsevaksi YouTube-striimaajaksi toista vuotta peräkkäin, arvioiden hänen perheensä ansaitsevan 22 miljoonaa dollaria vuonna 2018 ja 24 miljoonaa dollaria vuonna 2019 mainonnasta, heidän merkkileluistaan vaatteista ja kodin tavaroista, kumppanuudesta Nickelodeonin kanssa ja muista sponsorointisopimuksista.
Ryan’s World -videot ovat eräänlainen Internet-helvetti. Ne sisältävät tieteellisiä ohjeita, henkilökohtaisia perhevlogeja, kuvamateriaalia perhematkoilta ja surkean hauskoja "skettejä" vanhempien toimistohuijauksista. Mutta kanavan sydän on pakkauksen avaaminen
Mkaikki lapset pitävät Kajin aidolta näyttävää ihmetystä ja uusien lelujen ihailua hypnoottisena ja samanhenkisenä ja usein matkia hänen käyttäytymistään videoissa. Hänen vaikutusvaltansa ei katoa leluyrityksiin, jotka etsivät sosiaalisen median tehosteita tuotteilleen.
Tässä piilee todellinen ongelma. Ryan’s World -leluarvostelut yhdistävät orgaanista ja sponsoroitua sisältöä. Ja voittoa tavoittelematon kuluttajavalvontaryhmä Totuus mainonnassa uskoo, että he eivät tee riittävästi eroa näiden kahden välillä. Vuoden 2019 lopulla TINA syytti Kajisia FTC-lain rikkomisesta sanoen, että heidän sponsoroidut videonsa ovat pettäneet miljoonia pieniä lapsia, jotka eivät pysty erottamaan mainonnan ja luonnonmukaisen sisällön välillä.
TINA-valitus on Ryan’s Worldin suurin kritiikki, mutta se ei ole yksin. Kanavan painottuminen uutuusvetoiseen kuluttamiseen on jättänyt monet vanhemmat levottomista, ärsyyntyneistä ja raivosta kuohuviin.
Tarjotaksemme vivahteikkaan näkökulman Ryan’s Worldin ongelmiin, pyysimme laki-, media- ja lapsuudenkehityksen asiantuntijoita sekä kahta (erittäin) turhautunutta vanhempaa ottamaan kantaa. Tässä on mitä he sanoivat.
Ryan’s Worldin ongelmat Advertising Watch Dogin mukaan
Tutustuimme Ryan’s Toys Reviewiin, jota nykyään kutsutaan nimellä Ryan’s World, koska se oli tuolloin suosituin lasten YouTube-kanava. Sillä on 24 miljoonaa tilaajaa, ja sillä on nyt yli 36 miljardia katselukertaa, mikä todella kertoo ongelman laajuudesta. Ymmärsimme, että oli videoita, jotka vaikuttivat orgaaniselta sisällöltä sekoitettuna mainosvideoihin. Ja eroa oli todella vaikea erottaa.
Kävimme läpi jokaisen videon, jonka alusta julkaisi tammikuun 1. päivän ja uskoakseni heinäkuun 31. päivän välisenä aikana viime vuonna. Siinä oli siis yli 200 videota. Huomasimme, että suurin osa videoista oli suunnattu esikoululaisille. Tämä ikäryhmä on tärkeä, koska on olemassa tieteellistä kirjallisuutta ja tutkimuksia, joiden mukaan tuon ikäiset lapset eivät edes ymmärrä, mitä mainokset ovat. He eivät voi tunnistaa niitä eivätkä ymmärrä, milloin niitä markkinoidaan. Mikä on ongelma. Joten suositus paljastaa, että se on mainos kuuluvasti tai millään muulla tavalla, ei toimi tälle yleisölle.
Tämä yritys, nämä vanhemmat, käyttävät omaa lastaan markkinoidakseen muita lapsia. Ja vaikka aikuiset näkevät videoita ja lopulta tekevät ostoksia, kohdeyleisö on nämä pienet lapset. Ja on olemassa tutkimuksia, jotka osoittavat, että vanhemmat ostavat lastensa pyytämiä leluja yrityksistä huolimatta. — Laura Smith, Truth in Advertisingin lakijohtaja
Ryanin maailma, lastenmedian asiantuntijan ja lastenlääkärin mukaan
Nämä purkamisvideot, pidän niitä kuluttajapornoina. Se on tämä tilapäinen yllätys ja innostus avata jotain.
Useimmat nykyään lelut vähentävät tai rajoittavat lapsen panosta. Tarinat ovat ennalta määrättyjä. Rajoitamme lapsuuden mielikuvitusta ja luovuutta antamalla leluja tehdä enemmän ja enemmän.
Näitä videoita katsovat lapset oppivat, että tavaroiden saaminen tekee ihmiset onnelliseksi. Kutsun sitä kulutuspornoksi, koska ilo ja ilo on paljastamisessa, kääreen purkamisessa ja pakkauksen purkamisessa, sanoen "Oi katsokaa mitä minulla on!" Mutta se on hyvin lyhytaikainen, ohikiitävä hetki, koska olet sitten siirtymässä seuraavaan asiaan ja seuraavaan asiaan ja Seuraava. Kyse on yllätyksestä ja löydöstä. Ja se ei ole löytö jostakin, joka stimuloi heidän mielikuvitustaan tai luovuuttaan, vaan kanavoi sen tähän ennalta määrättyyn tarinaan.
On aivan eri asia leikkiä Barbien ja hänen Corvettensa kanssa ja pitää ämpäri ja lapio ja hiekka jaloissa. Yksi tulee kokonaisen narratiivin, kokonaisen ympäristön, kokonaisen arvojoukon ja kulttuurisen näkökulman kanssa, joka on valmiiksi sulatettu ja syötetty sinulle. Toinen on maailma, eikö?
He haluavat homogenoida nämä kokemukset, koska kyse on todellakin myynnistä. Kyse on bränditietoisuudesta, brändiuskollisuudesta jne. Koska yhden Barbien hankkimisen tarkoitus on saada heidät hankkimaan viisi lisää.
Käytännössä kaikki YouTube-videot, mukaan lukien pakkauksen purkamisvideot, ovat psykologien erittäin huolellisesti suunnittelemia muuttuvaksi palkitsemisjärjestelmäksi. Samalla tavalla kuin kun menet pelaamaan Vegasissa, turhaudut juuri tarpeeksi. Jos sen purkaminen kestää hetken, olet turhautunut, kun et tiedä mitä siellä on, ja sitten saat tämän dopamiinin jännityksen, kun se tulee ulos. Ja se on kultaa kauppiaille.
Niiden ansiosta lasten ei tarvitse lykätä tyydytystä. He ovat tyytyväisiä välittömästi tai he ovat tyytyväisiä ennustettavan lyhyessä ajassa. Se on kuin vanhanaikainen vaahtokarkkitesti, jossa lapsen eteen laitetaan vaahtokarkki ja sanotaan, että älä syö tätä ja Palaan 10 minuutin kuluttua ja annan sinulle kaksi vaahtokarkkia nähdäksesi kuinka hyvin lapset pystyvät olemaan syömättä vaahtokarkkeja. Nämä ampuvat sinua vaahtokarkkeja nopeasti. Sinun ei tarvitse odottaa. Sinun ei tarvitse lykätä. Sinä vain kulutat ja se, mitä näet, on lopulta yllätyksen ja nautinnon vaimeneminen.
Se on liian helppoa. Ei ole vastustusta. Ei ole odottelua, siihen ei tarvitse laittaa mitään. — Michael Rich, Bostonin lastensairaalan media- ja lastenterveyskeskuksen johtaja ja pediatrian apulaisprofessori Harvard Medical Schoolissa
Ryanin maailma, mediapsykologin mukaan
Videoiden purkaminen on uusi asia. Ja joka kerta kun saamme uuden teknologian, meillä on moraalinen paniikki. Näin tapahtuu aina, kun jotain ei tiedetä. Haluamme suojella yhteiskuntaa ja varmasti nuoriamme joltakin mahdollisesti vaaralliselta. Ja tämä on luonnollinen reaktio, koska asiat, joita emme ymmärrä, ovat todennäköisemmin vaarallisia kuin asiat, jotka olemme jo keksineet.
Omasta kokemuksestani puhuen mielestäni osa syy siihen, miksi vanhemmat eivät pidä heistä, on se, että niitä on ärsyttävää kuunnella. Ne ovat lasten tekemiä lapsille. Heillä on lasten ääni. On lapsia, jotka eivät käyttäydy erityisen hyvin. He huutavat, he juoksevat, he nauravat. Se on erittäin aito.
Nämä ovat pieniä tarinoita. Niillä on alku, keskikohta ja loppu. Aina on nouseva toiminta ja kysymys "Voi luoja, mitä siinä on? Saammeko sen auki? Voinko saada muovin pois? Tuleeko siitä mitään hyvää?" Ja sitten he saavat sen ulos. Ja niin saat tuon hermoston palkinnon. Dopamiini lentää, kun avaat asian. Ja sitten jotkut heistä ja hyvät sanovat sitten, okei, miten voimme pelata tämän kanssa? Koska lapset ovat todella kiinnostuneita kokemuksesta, jonka he liittyvät tunteeseen.
Kun he näkevät saman henkilön koko ajan, he kehittävät kiintymystä kyseiseen henkilöön. Joten he oppivat tuntemaan Ryanin ja Jumalani, Ryan aloitti ollessaan neljävuotias. Kun joku, jota aivosi näkee ystävänä, suosittelee jotain tai jolla on hauskaa jonkin parissa, se vaikuttaa aika hyvältä ajatukselta.
Kuten kaikki tiedotusvälineet, vanhempien tehtävä on tarjota lapsille konteksti. Sen sijaan, että sanoisit lapsille: "Tämä on kauheaa. Sinun ei pitäisi katsoa tätä”, sano ”Katsotaan tämä yhdessä” ja ”Mistä sinä pidät siinä? Tiesitkö, että Ryan saa palkkaa tuon lelun näyttämisestä? Ja mitä se tarkoittaa? Jos hän saa palkkaa, sanoisiko hän, ettei hän pitänyt siitä?"
Käyt näitä pieniä keskusteluja heidän kanssaan, joten he alkavat kehittää kriittistä ajattelua käyttämänsä median suhteen. He saattavat silti rakastaa katsoa Ryania, mutta se antaa sinulle puitteet. Kun he haluavat lelun, voit kysyä, mistä he ovat oppineet siitä, ja muistuttaa heitä, että hänelle on maksettu lelun myynnistä.
En tiedä, miksi vanhemmat olettavat, että lasten pitäisi syödä kaikkea tätä tavaraa ilman valvontaa. Et lähetä heitä pelaamaan mitään muuta täysin ilman valvontaa. Annat heille kontekstin vieraiden vaaroista ja sanot "älä syö kumia jalkakäytävältä" ja selität heille asioita. Tämä on vain toinen paikka, jossa lapset tarvitsevat kontekstia. — Pam Rutledge, johtaja Mediapsykologian tutkimuskeskus ja Fielding Graduate Universityn psykologian tiedekunnan jäsen.
"Ryanin maailma", kahden erittäin turhautuneen vanhemman mukaan
Becky
4-vuotias poikani oli aiemmin riippuvainen Ryanin katsomisesta, kunnes irrotin pistokkeen. Annoin hänelle tämän vanhan iPadin vain viihdyttääkseni häntä, kun olin kiireinen. Latasin tämän YouTube-sovelluksen lapsille. Yksi esitys, jota hän jatkuvasti pyysi, oli Ryan. Ja minä sanoin, kuka se on? Istuin alas katsomaan sitä hänen kanssaan ja olin vain kauhuissani, koska lapset saavat joka ikisen esityksensä vain näitä uusia leluja. Se ei koskaan näytä hänen leikkivän samoilla leluilla. Se on todella liiallista. Se opettaa kaiken tämän kulutuksen lapsille, enkä pitänyt siitä. Ja mikä todella sai minut lattiaan, oli se, kun Ryanilla oli tämä paita kaikilla näillä yrityksen logoilla. En voinut uskoa sitä.
Hän on mielestäni vain kahdeksanvuotias. Hän on pieni lapsi. En voinut tehdä sitä lapselleni. Kuten, lapseni on todella valokuvauksellinen. Hän on erittäin kaunis lapsi, tiedätkö? Hän pyysi muutaman kerran saada omia videoita, enkä vain tekisi sitä. En vain tiedä kuinka he nukkuvat yöllä. Se saa minut todella kiihtymään.
Marcus
Huomasin nousun tässä käytöksessä, jossa joka kerta kun hän menee kauppaan, hän haluaa jotain. Koska hän sanoo: "Voi, täällä on tavaraa. Ja näen muiden lasten saavan uutta joka päivä, koko ajan. Ja miksi en voi saada sitä?"
Ei ajatella, millainen pitkän aikavälin vaikutus sillä on heidän elämäänsä. [Se saa lapset ajattelemaan] Näen jotain, mitä haluan, ja kaikki muut voivat saada sen heille maksutta, miksi en voisi saada sitä ilmaiseksi minulle? Minun pitäisi saada kaikki mitä haluan. Ja niin ei voi elää. — Becky ja Marcus Beach, Arlington, TX
