Viime yönä Golden Globe esitettiin televisiossa. Pukuja käytettiin, Zoom-häiriöitä oli, vitsejä tehtiin jne. Esitys oli tavallinen COVID-19-tapaus. Mutta joillekin yksi mainos palkintoshown aikana esitelty oli koko seremonian tärkein ja vaikuttavin osa.
Mainos, jonka on tuottanut Frida, synnytyksen jälkeinen yritys tarjoaa hoitotyön tukituotteita, ja vauvanhoitotuotteet vilustumiseen ja flunssaan hoitoon ja suunhoitoon, on esteetön katsaus imetyksen aiheuttamiin kamppailuihin (ja implisiittinen syytös siitä, että äidit eivät saa tukea niin tehdäkseen). Ja se on super tärkeää.
Yhä useammat äidit kuin koskaan päättävät imettää lapsiaan. 75 sekuntia kestävässä mainoksessa käytetään sarjaääniä äideiltä, joilla on vaikeuksia imettää, samalla kun he yrittävät saada kiinni vauvansa kanssa, avata rintatiehyensä pumppu, käytä kaalia rintojen turpoamiseen, työnnä sähköhammasharjoja rinnoilleen ja paljon muuta.
"Hyvä on, tytöt, teillä on tämä", video alkaa, kun äiti puhuu tissilleen. "Latch… paljon paremmin", hän sanoo. Sitten video vaihtuu blondiin, valkoiseen äitiin, joka sanoo: "Avaa! Vapauta!"
Videolla käydään läpi kaikenlaisia kysymyksiä: yksi äiti katselee lähes tyhjää pulloa rintamaito, ihmettelee, onko liian aikaista soittaa imetyskonsultille. Toinen kysyy itseltään: "Rakastanko minä vauvaani?" Toinen: "Olenko minä huono äiti, jos lopetan tämän nyt?" Sitten he alkavat kertoa kuoroon: 3.00, 4.06. "Olen niin väsynyt."
"Ja, tukki!"
"Ja klusteriruokinta!"
"Lääkärini sanoi kaalia."
"Maito ei riitä!"
"Mikä edes on tarpeeksi maitoa?"
"Haluan vain ruokkia vauvaani."
Yksi äiti nukahtaa ja nousee ylös, kun hänen vauvansa itkee, ja hän kaataa avoimen maitopullon. "Vittu!" hän huutaa.
Mainos on tärkeä monesta syystä. Mutta nimenomaan se johtuu siitä, että äidit on tehty imettämään toiminnallisesti yksin ja ruusuiset keskustelut imetyksestä (tai niiden äitien häpeämisestä, jotka eivät halua tai eivät voi tehdä sitä) hallitsevat keskustelu.
Tässä on todellinen keskustelu, jota meidän pitäisi käydä: ilman hallituksen määräämää palkallista lomaa, ei liittovaltion investointeja imetystuki suurimmalle osalle äideistä ja vähän työtä äitien auttamiseksi, imetys on työ, joka kuuluu naisten selät yksin. Olet hyvä äiti, jos teet sen, ja jos et, niin miksi hankkia lapsi? (Tai niin imettävät häpeät saattavat kysyä.) Olet ruma, jos teet sen julkisesti, mutta jos et tee sitä, mitä aiot tehdä, ruokkia vauvan korviketta?
Uusilla äideillä ei ole voittoa. Ja se on ongelma. Imetys ei toimi kaikille, ja on aika alkaa puhua siitä äänekkäästi. Ihmiset voivat itse päättää, kuinka he ruokkivat lapsiaan. Ja se on aito uhraus ruumiillisesta itsenäisyydestä, onnellisuudesta, unesta ja, no, toisinaan mielenterveydestä.
Tosiasia on, että vaikka imetys on hienoa, se ei sovi kaikille. Fed on paras. Äidit päättävät ruokkia vauvojaan parhaalla mahdollisella tavalla, ja vaikka me kaikki voimme poeettisesti puhua terveyshyödyistä rintamaidosta monet ihmiset käyvät keskustelua näkemättä aitoa fyysistä, henkistä, emotionaalista ja taloudellinen maksullinen imetys rasittaa äitejä. Mainos, joka ei häikäise pois äitinä olemisen vaikeista asioista, tukkeutuneista kanavista ja kaikesta – samalla videoiden välissä, joissa ihmiset ovat täynnä glamouria ja saavat palkintoja pukuissa ja puvuissa – on henkäys raikas ilma.
