Jos joskus olisi aikaa käynnistää uusi suoratoistopalvelu, se on nyt. Miljoonat ihmiset viettävät lähes kaiken aikaansa kotona, ja kun elokuvateatterit, ostoskeskukset, ravintolat ja baarit on suljettu valtion määräyksestä, kilpailu heidän ajastaan ja TV: stä katsottavan tavaran kysyntä kasvaa.
Ja kuitenkin, jotenkin Quibi ei sovi tähän hetkeen. Kauan odotettu lyhytmuotoinen suoratoistopalvelu lanseerattiin tällä viikolla, ja se on sitoutunut pysymään yksinomaan puhelimissa ja televisioiden ulkopuolella. Tämä tarkoittaa, ettei sovelluksia ole suoratoistolaitteet kuten Roku, Apple TV ja Amazon Fire sekä Googlen suoratoiston tai Apple iOS: n näytön peilausominaisuuksien estäminen.
"Kukaan ei ole tehnyt [premium]-sisältöä, joka olisi natiivi puhelimeen ja vain sitä varten", Quibin perustaja Jeffrey Katzenberg kertoi Vulture viime kesänä. "Haluamme tehdä yhden asian, jota kukaan muu ei tee, ja katsoa, voimmeko tehdä sen todella hienosti."
Tuo strategia saattoi olla järkevä silloin, mutta on vaikea nähdä, miten se toimii nyt. Tässä on syy.
Videoiden katsominen puhelimella on yksilöllistä, ei yhteisöllistä.
Tämän hetken psykologia (maailma on pelottava) ja sen fyysinen todellisuus (kaikki ovat jumissa sisällä yhdessä) tekevät ryhmäkokemusten mukavuudesta houkuttelevamman ja käytännöllisemmän.
Suoratoisto vain mobiililaitteilla tarkoittaa, että perheet eivät voi katsoa Quibi-esityksiä yhdessä, elleivät he kerääntyisi pienen henkilön ympärille näyttö, kova myynti, kun siellä istuu riittävän suuri televisio, jotta kaikki voivat katsella mukavasti tunteja ja tunteja tuttua ohjelmointia valmiina suoratoistoon.
Liikkuvuus ei ole etu, kun ihmiset eivät ole liikkuvia.
Puhelimella katsomisen tärkein etu, sen liikkuvuus, heikkenee, kun ihmiset viettävät kaiken aikansa kotona. Vaikka katsoisit itse, 60-tuumainen televisio on vain mukavampaa katsoa ohjelmia kuin viiden tuuman puhelimen näyttö. Ihmiset tekevät mielellään kompromisseja ollessaan liikkeellä, mutta kun kodin mukavuudet ovat siellä, on vaikea oikeuttaa niistä luopumista.
Ihmiset eivät käytä puhelimiaan yhtä paljon sen jälkeen, kun COVID-19 tuli Yhdysvaltoihin.
An Internetin käyttötietojen analysointi New Yorkin ajat osoittaa, että Facebookin, Netflixin ja YouTuben liikenne on kasvanut jyrkästi, 27, 16 ja 15,3 prosenttia. Samaan aikaan näiden palveluiden mobiilisovellusten käyttö on hidasta: Facebook on noussut 1,1 prosenttia ja Netflix 0,3 prosenttia, kun taas YouTube on laskenut 4,5 prosenttia.
TL; DR on, että ihmiset käyttävät Internetiä enemmän ja puhelimiaan vähemmän, mikä ei maalaa kaunista kuvaa pelkästään puhelimille rakennetulle suoratoistoalustalle. Ihmisten saaminen käyttämään puhelimiaan enemmän on haaste, jota Quibin johto ei voinut mitenkään ennakoida, mutta tässä sitä ollaan.
Karanteenin maailman realiteetit asettavat Quibille esteitä, joissa alustoilla, jotka eivät ole sitoutuneet pysymään vain mobiilissa, olisi mahdollisuuksia. Epäselvää on, onko sen sisältö tarpeeksi houkutteleva näiden haasteiden voittamiseksi vai laantuuko kriisi riittävän nopeasti, jotta se voi välttää ne.
