Auttaako värillisten muovitiilien lajittelu sinua olemaan vähemmän masentunut? Juuri nyt, lego toivoo, että surulliset aikuiset voisivat ottaa harppauksen siitä, että leikkivät legoilla hajamielisesti ja uskovat, että Legoilla leikkiminen todella edistää mindfulnessia. Lego yrittää muuttaa brändätään hieman aikuisten henkisen hyvinvoinnin organisaatioksi, mikä, niin oudolta kuin se kuulostaakin, on todella järkevää, ja on varmasti parempi kuin Goop. Voi olla?
Torstaina, Washington Postkertoi, että Lego on aktiivisesti tietoinen siitä, että stressaantuneet aikuiset turvautuvat lohkojen mukavuuteen käsitelläkseen todellisia ahdistuksia. Legon yleisömarkkinointistrategin Genevieve Capa Cruzin mukaan: ”Aikuiset, joilla on korkea paine. kertovat meille, että he käyttävät Legoa irrottautuakseen päivän maniasta… He etsivät rentouttavaa, rauhoittavaa kokea; ja he pitävät ohjeista, koska se auttaa heitä olemaan vyöhykkeellä."
Pohjimmiltaan, jos oman Lego-luomuksen tekeminen satunnaisesta tiilikasasta edustaa kaaosta, niin ehkä ison Lego-sarjan ohjeiden noudattaminen edustaa järjestystä. Tämä on vähän kuin yrittäisi tehdä monimutkaista palapeliä stressaantuneena, mutta yksi ratkaiseva ero: rakentaminen
Mutta jos käytät Lego-valmistusta keskittyäksesi paremmin, nopeus ei ole tavoite; tavoite on tarkkuus. Joissakin uusissa kohdistetuissa Instagram-mainoksissa Lego tekee melko selväksi, että he yrittävät 100-prosenttisesti sekoittaa muovipalikoiden napsautuksen rauhoittumiseen. Kuten Lähettää mainitsee, yksi uusi Instagram-mainos sanoo: ”Legopalikoilla rakentaminen vähentää stressiä ja parantaa hyvinvointiasi. Se on zen, tiilen muotoinen."
Tarkkaan ottaen Legot eivät aina ole zen. Itse asiassa joillakin meistä on lapsuusmuistoja, joihin yhden monimutkaisemman kokonaisuuden rakentaminen johti lisää stressiä, ei vähempää. Tällä tavalla on mahdollista, että Legot ovat menneet kohdedemografiaan väärin vuosia. Lapset Kuten Legot, tottakai. Mutta aikuiset, rakastan niitä. Ajattele sitä. Ajattele tuntemiasi lapsia ja tuntemiasi aikuisia. Kumpi ryhmä innostuu enemmän Legoista? Loppujen lopuksi lapset eivät kiirehdi laittamaan Michael Keaton Batmobilea joululistalleen; ne ihmiset ovat kaikki kaltaisiani ihmisiä. (Ja jos olet koonnut Michael Keaton Batmobilen, haluan vain sanoa… sinä… olet ykköseni… kaveri!)
Tämä ei tarkoita sitä, että Lego lakkaisi olemasta perhebrändi, koska he ovat huomanneet joidenkin aikuisten hermostuvan rakentamalla tavaraa. Ilmeisesti Legoissa on jotain lapsille ajatonta ja kenties jotain, mikä nostalgistaa tällä hetkellä aikuisille brändissä. Tietyn ikäisillä ihmisillä oli luultavasti ainakin yksi isovanhempi, joka nautti mallilaivojen rakentamisesta, ja ehkä se on sitä nykyiselle työssäkäyvien aikuisten sukupolvelle.
Legon pitkä menestys on aina liittynyt sen kykyyn sopeutua henkeen, ja jos se voi jotenkin vakuuttaa meidät kaikki että se ei ole vain kapitalistinen brändi, joka yrittää saada meidät ostamaan ympäristöystävällisempää muovia, vaan se on jotain tuo on hyvä meille, se on fiksu teko. Lisäksi, jos niin käy itse asiassa hyvä meille, vielä parempi.
