Viikon kuluttua niiden julkaisemisesta verkossa Black Friday tarjoukset, Amazonin leluluettelo saapui postilaatikkooni. Aluksi oli herkullista ironiaa siinä yksinkertaisessa tosiasiassa, että suurin verkkokauppias lähetti minulle paperileluluettelon. Mutta se ironia kesti siihen hetkeen asti, kun luettelo löysi tiensä lasteni käsiin. Siinä vaiheessa menetelmä Amazonin leluluettelohulluuteen tuli selväksi. Ja Amazonin motiivien ymmärtämisen myötä tuli nostalgiatulva ja ymmärrys siitä, että parhaat lelulahjat lapsille lomien aikana ovat niitä, joita he kuvittelevat jouluaamuun asti.
En muista tarkasti, milloin viimeksi olen nähnyt leluluettelon. Tiedän, että siitä on ainakin vuosikymmeniä. Ei siis ihme, että unohdin kuinka tärkeä leluluettelo voi olla lapsen elämässä. Unohdin ilon selata kiiltäviä sivuja ja unelmoida.
Amazon-luettelo on uskollinen klassisen leluluettelonsa juurille ja täyttää Toys R Us: n jättämän aukon. Sivut on jaettu lelutyyppien (ulkoilu, STEM, toiminta) sekä tuotemerkin (Lego, L.O.L., Nintendo) mukaan. Tuotteiden kuvat ovat kirkkaita ja kineettisiä, mutta kuvauksessa ei ole juurikaan haittaa silmänruokaa.
ÄLÄ KATSO LISÄÄ: Vuoden 2019 50 parasta lelua
Amazonin innovaatio leluluetteloon on olemassa, mutta vähäinen. Jokaisella sivulla on QR-koodi, jonka avulla ostajat voivat löytää tarvittavat tuotteet verkosta, kirja sisältää tarroja, jotta lapset voivat merkitä haluamansa lelut, eikä yhtä hintaa löydy.
Koska 6- ja 8-vuotiaat poikani eivät ole koskaan nähneet leluluetteloa, he olivat hieman hämmentyneitä sen tarkoituksesta. He tiesivät, että sen täytyy olla heille – kannessa oli kuva iloisesta lapsesta, tarraarkki ja leluja jokaisella sivulla – mutta oliko se vain katsomista varten, lukemista varten vai lähetettäväksi joulupukille visuaalisena opas?
Heidän selvittämiseen tarvittiin pieni selitys: Luettelo on tapa järjestää toiveesi. Voit valita leluista ja poistaa ne sitten alas tai valita erilaisia leluja, jos muutat mieltäsi. Selitimme, että he voivat valita mitä halusivat, mutta ne eivät tarkoita, että he saisivat sen, mitä he valitsivat. Se on vain opas.
Pian niitä vuodatti joka sivulle. Vielä kummallisempaa, he näyttivät joukkueena. Yksi leluluettelo, kaksi joskus taistelevaa veljeä. Hämmästyin, ettei asiaa ollut murskattu jossain tarpeellisessa, ahneessa lähitaistelussa. He käänsivät jokaisen sivun huolellisesti ja keskustelivat vaihtoehdoista. He keskustelivat siitä, mikä heidän mielestään oli mahtavaa ja mikä ei. He keskustelivat makueroistaan ja samankaltaisuuksistaan. Ja he tekivät tätä öitä peräkkäin, aina harkiten, perusteellisesti ja harkiten.
Kun he merkitsivät kirjaa, ajattelin avaavani sen löytääkseni jokaisen tarralla tai ympyrällä merkittyjä leluja. Mutta niin ei ollut. Se, mitä näin, oli malli lasteni kiinnostuksen kohteista. Tajusin, että yhteisiä nimittäjiä oli.
Nuorin veti pimeälle puolelle. Hän oli merkinnyt kaikki hirviömäiset, limaiset esineet – leikattavan alienin, kierretyn legosarjan Stranger Things Upside Down, dinosaurukset ja roistot. Vanhempi poikani halusi teknisiä ja älyllisiä harrastuksia – leluja, jotka piti rakentaa, aivopelejä, kauko-ohjattavia ja tiedeleluja. Sivuilla oli heidän ainutlaatuiset persoonallisuutensa toiveissa.
Odotin, että luettelo olisi taakka elämässäni. Odotin sen olevan valituksen, kerjäämisen ja kyynelten yhteys. Näin ei ole tapahtunut. Sen sijaan lapseni ovat palanneet sivuille uudestaan ja uudestaan puhumaan kuvista ja jatkamaan haaveilua.
Ja tämä on luetteloiden erityinen taika, jonka Amazon on onnistunut vangitsemaan. Toisin kuin verkkosivusto tai pakkauksen purkaminen video, luettelo vaatii projisointia ja mielikuvitusta. Tästä lähtien aina joulupäivään saakka, jolloin lapseni avaavat leluluettelon, heillä on kokemusta leikkimisestä kaikilla kirjaan kootuilla leluilla. He asettuvat perhehuoneeseen, ajavat autoja lattialla tai rakennussarjoja Lego-pöydän ääressä. He heijastavat itsensä ruokapöydän ääreen, pelaavat lautapelejä, kokoavat tiedesarjoja ja leikkaavat limaisia leluavaruusolentoja.
Yksityiskohdat voidaan vain keksiä. Näissä visioissa heidän on jatkettava vain yksi kuva. Loput tapahtuu heidän mielessään. Leluluettelo vaatii vankkaa mielikuvitusta. Se vaatii myös kykyä sovittaa itsensä yhteen ennakoinnin kanssa. Odottaminen on taito. Odottaminen, kun lopputulos on epäselvä ja tuntematon, vaatii vielä enemmän vaivaa.
Olen varma, että kaikki tämä kuvitelma ja odotus johtaa pieneen pettymykseen jouluaamuna. Mutta sekin on osa koko asiaa. Ja onneksi mikä tahansa pettymys ilmaantuukin, helpottaa sitä, että on olemassa oikeita leluja, joilla voi leikkiä. Kuinka surullinen voit oikeasti olla? Ja siihen mennessä luettelosta tulee repaleinen muisto.
Mutta tulevien viikkojen aikana luettelo on voimakas mielikuvituksen kosketuspiste. Se on toiveiden ja toiveiden portti, ja siksi se on eräänlainen läsnäolo itsessään. Olen iloinen, että se on palannut ja toivottavasti pysyy.
