Eilen, LEGO ilmoitti yhteistyöstä kiinalaisen Internet-yrityksen Tencentin kanssa tarkoituksenaan luoda verkkopelejä, videoita ja sosiaalista mediaa, jotka ovat lasten saatavilla Kiinassa. Kumppanuus viittaa siihen, että LEGOlla on kaikki aikeet jatkaa kasvuaan lelupalikkayrityksen ulkopuolelle. Vaikka tanskalainen yritys on jo haaroittunut elokuvien, pelien ja televisiosarjojen kehittämiseen lännessä, sen kumppanuus Tencentin kanssa antaa LEGOlle keinot jakaa sisältöä 731 miljoonaa ihmistä tällä hetkellä arvioidaan säännöllisesti käyttävän Internetiä Kiinassa.
”Olemme nähneet yhä useamman kiinalaisen lapsen osallistuvan maailmaan digitaalisesti, ja kumppanuus tuo heidät turvallista ja mielikuvituksellista Lego-sisältöä", selitti Jacob Kragh, LEGO Chinan pääjohtaja äskettäisessä lehdistössä vapauttaa.
Yhteistyössä Tencentin kanssa on suuri uutinen LEGOlle. Shenzhenissä toimiva Internet-yhtiö on kasvanut vaikuttavaa vauhtia viime vuosina yhdeksi Kiinan suurimmista internet-yrityksistä, osittain Kiinan hallituksen ansiosta.
Vaikka LEGOlla näyttää olleen yksi sen menestyksekkäimmistä vuosista vuonna 2017, leluyhtiö on jo pitkään tunnustanut tarpeensa pysyä tekniikan mukana pysyäkseen ajan tasalla sukupolvelle, joka on enemmän kiinnostunut verkossa olemisesta kuin leluilla pelaamisesta. Viime vuonna yhtiö ilmoitti olevansa irtisanoo kahdeksan prosenttia työntekijöistään (noin 1 400 työntekijää) kun LEGO yrittää organisoida yrityksensä uudelleen vastaamaan paremmin nuorten asiakkaiden tarpeita.
