Utilisation de cigarettes électroniques, ou vapoter, est dangereux pour les enfants, les adolescents et les jeunes adultes. Les cigarettes électroniques contiennent souvent de la nicotine et d'autres substances nocives. Nicotine est addictif et peut freiner développement du cerveau des adolescents, qui se poursuit jusqu'à l'âge adulte. Le leader de la cigarette électronique insiste sur le fait qu'il ne cible pas les jeunes en tant que clients.
j'étudie façons d'informer la santé publique et les politiques en utilisant données des réseaux sociaux. Dans le cadre de mes recherches, je surveille le matériel marketing des sociétés de tabac, y compris les publications des sociétés de cigarettes électroniques pour Instagram, Twitter, et Youtube — toutes les plateformes fréquemment utilisé par les jeunes.
L'année dernière, mes collègues et j'ai signalé que les fabricants de cigarettes électroniques utilisent les dessins animés comme stratégie marketing, et que les logos de nombreuses entreprises sont des dessins animés. Cela suggère que les dessins animés sont importants pour leur identité de marque.
Le marketing des dessins animés pour les cigarettes électroniques n'est pas réglementé
Restrictions à la commercialisation de dessins animés pour les cigarettes combustibles et le tabac à chiquer sont en place depuis 1999. Cependant, aucune restriction de ce type ne s'applique aux cigarettes électroniques.
Dans notre étude de suivi, récemment publiée dans Dépendance aux drogues et à l'alcool, nous avons examiné la relation entre l'exposition au marketing de la cigarette électronique avec des dessins animés et la susceptibilité d'utiliser de tels produits à l'avenir chez les jeunes adultes de 18 à 25 ans.
Nous avons recruté des participants via Amazon’s Mechanical Turk (MTurk), une plate-forme Web souvent utilisée pour la recherche expérimentale et par sondage qui a été montré pour fournir des données fiables.
Les participants (802 jeunes adultes) ont indiqué s'ils avaient utilisé des cigarettes électroniques au cours de leur vie, au cours des six derniers mois et au cours des 30 derniers jours. Ceux qui n'avaient pas utilisé de cigarettes électroniques au cours de leur vie ont été classés comme « jamais utilisateurs » (286 jeunes adultes) et ont fait l'objet de l'étude.
Nous voulions déterminer si la susceptibilité des participants à utiliser des cigarettes électroniques à l'avenir augmenté en raison de leur exposition au marketing basé sur les dessins animés de la cigarette électronique entreprises. La susceptibilité a été mesurée par les réponses à une série de questions telles que « Pensez-vous que vous allez essayer de vapoter bientôt? »
Les participants ont reçu 22 images de produits de cigarettes électroniques. Onze des images de produits contenaient des dessins animés sur l'emballage et 11 contenaient une image non dessinée. Pour chaque image, les participants ont été invités à approuver s'ils avaient ou non vu le produit auparavant.
Trente-huit pour cent des participants à notre étude ont reconnu au moins une image marketing basée sur un dessin animé. Nous avons constaté que parmi les n'ayant jamais utilisé, les personnes qui ont déclaré avoir reconnu la reconnaissance des dessins animés étaient quatre fois plus susceptibles d'être susceptibles d'utiliser des cigarettes électroniques à l'avenir par rapport à celles qui ne le sont pas sensible.
Nous n'avons pas trouvé de relation entre la reconnaissance d'images non dessinées et la susceptibilité d'utiliser des cigarettes électroniques à l'avenir. En d'autres termes, parmi les non-utilisateurs, la reconnaissance d'images marketing réelles basées sur des dessins animés - mais pas la reconnaissance de images marketing non basées sur des dessins animés – était associée à une plus grande probabilité que les participants signalent une susceptibilité à utiliser cigarettes électroniques.
Nous avons contrôlé d'autres facteurs, y compris les caractéristiques démographiques, l'exposition à d'autres types de marketing qui peuvent être associés à susceptibilité à utiliser des cigarettes électroniques, ce qui nous permet d'affirmer avec confiance que la reconnaissance des dessins animés est associée à la susceptibilité.
Nos résultats sont cohérents avec les recherches antérieures qui ont examiné l'impact du marketing basé sur les dessins animés sur l'achat et l'utilisation d'une gamme de produits de cigarettes combustibles à nourritures sucrées.
La puissance d'un caractère accueillant
Notre étude n'a pas pu expliquer pourquoi la reconnaissance des dessins animés serait associée à la susceptibilité d'utiliser la cigarette électronique à l'avenir, mais des recherches antérieures suggèrent plusieurs raisons possibles. D'une part, les dessins animés peuvent être une simple communication d'idées (amusantes, excitantes, accueillantes) qui peuvent attirer l'attention sur l'emballage des produits. Cela conduit finalement à une augmentation reconnaissance du produit et peut modifier les attitudes.
De plus, le recrutement de MTurk est limité aux adultes et peut ne pas être représentatif de la population générale aux États-Unis. À l'avenir, nous prévoyons d'étendre cette recherche à des échantillons de tous les groupes d'âge, y compris adolescents. Notre conception d'étude était corrélationnelle et n'a pas pu déterminer la causalité, ce qui signifie que nous avons trouvé une corrélation entre le fait de voir des dessins animés marketing et la susceptibilité des participants à utiliser des cigarettes électroniques, mais on ne peut pas dire que le marketing a causé cela susceptibilité.
La Food and Drug Administration élabore des moyens de mieux réglementer les cigarettes électroniques. De nombreux experts de la santé publique la communauté essaie activement de déterminer si les cigarettes électroniques aident les fumeurs adultes à arrêter les cigarettes combustibles ou servir de produit de passerelle au tabagisme chez les jeunes.
Alors que les recherches sur l'impact des cigarettes électroniques sur la santé publique se poursuivront pendant un certain temps, il est clair que nicotine l'utilisation de quelque nature que ce soit est connue pour être addictive et nocif pour le développement cérébral des jeunes.
Nous pensons que nos résultats pourraient motiver des politiques visant à réduire le marketing des cigarettes électroniques basé sur des dessins animés, similaires à ceux des cigarettes combustibles et du tabac à chiquer.
Cet article a été initialement publié le La conversation par Jon-Patrick Allen, professeur adjoint de recherche à la Keck School of Medicine de l'Université de Californie du Sud.
