Daniel Bryan, icône du catch indépendant devenu WWE initié, porte une version « chanvre durable et chêne naturellement tombé » de la ceinture de championnat de la WWE. Il parle des dangers du réchauffement climatique, du consumérisme et du refus d'adopter un régime végétarien. Il a des fans, beaucoup d'entre eux, mais quand il travaille dans des arènes, il est couvert de huées par Millennials portant des chapeaux MAGA et leur encore plus parents conservateurs.
En ligne, c'est différent. Mon fil Twitter rugit d'approbation lorsqu'il donne des interviews éveillées, parlant de la cupidité des baby-boomers et des conséquences environnementales de manger de la viande – même lorsque Bryan, le libéral sournois, se livre à des tactiques sournoises sur le ring (implorant un AJ Styles gonflé de lui donner le temps de récupérer seulement pour frapper son adversaire d'un coup bas lorsqu'il s'exécute), ses fans gauchers crient toujours sa simple acclamation de signature: "Oui!" En 2019, prise de parole en appel d'offres termes sur la paternité et se soucier de la justice sociale fait gagner à Bryan moins de fans de la WWE que de détracteurs, mais cela ne veut pas dire que ce n'est pas une bonne stratégie pour devenir énorme.
Sur le ring et en dehors, Daniel Bryan donne une master class de segmentation du marché en refusant de jouer avec un milieu politique inexistant. Cela fait de lui un héros improbable, un méchant convaincant et un aperçu fascinant, voire inquiétant, de l'avenir de la célébrité masculine. Bien qu'il pense tout ce qu'il dit, c'est vraiment un père qui veut être un bon intendant de la planète pour son fille – la façon dont il le dit, le petit côté gauche je-sais-tout, est ce qui donne à certains fans le signal qu'il devrait être noyé avec framboises.
Voici Daniel Bryan en deux citations :
- “Je voudrais faire quelque chose pour aider les gens et aider le monde.
- “Être un méchant est amusant pour moi.”
Bryan, un grappler léger qui s'est fait les dents en impressionnant les connaisseurs de lutte avec son travail rapide au Japon et ses petites promotions aux États-Unis, a remporté son premier tournoi principal à la WWE grâce à l'acclamation des fans les plus ringards et les plus obsédés par la technique de l'entreprise. Avec son collègue vétéran indépendant CM Punk, il a représenté un changement stylistique majeur par rapport aux bagarreurs costauds et costauds longtemps favorisés par le propriétaire de la WWE Vince McMahon. Et, tout comme Punk, Bryan a souvent associé ses interviews à des commentaires incisifs critiques à la fois de la WWE ennuyeuse produit et l'état déchu d'une culture obsédée par le consumérisme tout en ignorant volontairement une menace écologique catastrophe.
On pourrait penser que dire aux fans d'éviter de manger de la viande ou d'endommager l'environnement irait assez bien avec les milléniaux en grande partie de gauche. Mais aucune génération n'est monolithique et les réprimandes du personnage comme l'ex-champion Bret "The Hitman" Hart ont longtemps été huées par les foules américaines. Lorsque Hart a joué le rôle d'un patriote canadien, louant son pays pour avoir pris soin des pauvres, des affamés et des malades, il est devenu en quelque sorte un vrai héros bleu au nord de la frontière et un méchant méprisé aux États-Unis - tous pour avoir récité des faits incontestables sur la façon dont le public canadien politique. C'était un scénario remarquablement avant-gardiste pour la fin des années 1990.
Autant dire que ce que fait Daniel Bryan n'est pas entièrement nouveau. Mais il le fait d'une manière différente et à une époque différente. Il n'est pas canadien, mais il fait clairement partie d'une culture « éveillée » à une époque où le public télévisuel de la WWE a un âge médian de 54 ans. Bien que abonnés au service de streaming de la WWE rajeunis de deux décennies, il n'y en a qu'environ deux millions par rapport à les cinq millions de personnes qui écoutent RAW et Smackdown chaque semaine et ont écouté Bryan appeler Vince McMahon et ses collègues Baby boomers « les grands parasites du monde ».
"Ces gens se prosternent devant vous", a déclaré Bryan à ses huées ostensibles, "mais ils ne réalisent pas que vous prenez, vous prenez, vous prenez et vous ne donnez rien en retour, mettant le profit sur les gens et la planète à chaque fois temps!"
Étant donné que le public est plus âgé, l'approche de Bryan pourrait ressembler à de l'automutilation financière. Mais il renforce sa marque personnelle en utilisant une stratégie qui fonctionne pour des marques impersonnelles beaucoup plus grandes en 2019. En 2019, la ligne de vêtements appartenant à Walmart Bonobos couper une publicité sur les nombreuses façons d'être un homme, Nike a lancé une vidéo de Colin Kaepernick sur l'inclusion et « rêver de fou, » et Gillette simultanément a tenté de critiquer la masculinité toxique en vendant des lames de rasoir. Dans tous les cas, les réactions nous ont mélangés. Il y a plus de dégoûts que de goûts sur les vidéos de Gillette et Bonobos. Mais les ventes ont augmenté pour les Bonobos et pour Nike, alors même que les réactionnaires (et, soyons réalistes, les racistes) ont brûlé leurs baskets dans les rues.
Pourquoi? Ces publicités ont véritablement trouvé un écho auprès d'une partie du public des trois marques, qui les a partagées sur les réseaux sociaux et se vantait de la façon dont la vie changeait pour le mieux maintenant. Les marques étaient heureuses de s'aliéner certains clients afin de s'assurer une base plus fidèle. En tout cas, les gens parlaient de ces produits, tout comme les fans de la WWE - Canadiens et Américains - parlaient de Bret Hart lorsqu'il monologuerait sur les vertus de la médecine socialisée.
Pour Bryan, ce modèle de construction de marque a toujours eu du sens. Même lorsqu'il était un bon gars prometteur, Bryan a utilisé des promotions extrêmement honnêtes pour critiquer son employeur et ses champions perpétuels, dont Randy Orton et John Cena, pour leur ennui. Bryan n'était pas ennuyeux. Il n'est pas ennuyeux. Ce n'est tout simplement pas lui et il ne pouvait pas le vendre. Au final, il a chevauché une vague de jeunes fans criant « »Oui!" à une victoire sur la star de troisième génération Orton et est devenu le champion de la WWE contre les souhaits (au moins dans le scénario, mais peut-être aussi dans la vraie vie) des dirigeants de la WWE.
Mais Bryan est maintenant allé bien au-delà des questions de goût et d'esthétique dans la performance de lutte, incorporant sa vie réelle désir d'être un modèle à sa fille en un acte qui peut être, à la fois, grinçant. Bryan se comporte comme une caricature d'un partisan blanc de Bernie Sanders. Il est histrionique et trop démonstratif. Il semble penser qu'il est meilleur que son public - et il pourrait l'être. "L'une des choses [la paternité] m'a vraiment inspiré à faire est vraiment de faire… de vraiment me regarder et [de comprendre]" comment puis-je être le meilleur père possible pour mon bébé ? FOX Sports en 2017. « Et « comment puis-je être le meilleur modèle possible? » »
Ce n'est pas une chose étrange à dire pour un athlète ou une célébrité, mais c'est une déclaration inhabituelle d'une star de la WWE.
Comme ce fut le cas de Hart et de son patriotisme crapuleux, la performance politique de Bryan intensifie les tensions naturelles entre le faux et le réel qui sont l'attrait principal de la lutte professionnelle. Dans quelle mesure le personnage de Daniel Bryan est-il authentique? Et est-ce important que ce soit lui qui amplifie sa performance s'il est aussi… non ?
À en juger par le comportement de Bryan en dehors du ring, il semble signifier une grande partie de ce qu'il dit. Ce n'est pas John Cena, qui s'est engagé à apprendre le mandarin pour aider les résultats internationaux de la WWE et a largement laissé son libéralisme au placard. Bryan, à tout le moins, dit ce que de nombreux fans de catch (et de nombreux hommes) veulent entendre et parle avec une sorte de franchise rarement vue de la part de célébrités ou de politiciens trop prudents. Il vend quelque chose, bien sûr, mais au moins il le vend en utilisant notre langue. C'est un début.
L'étoile de Daniel Bryan n'a cessé d'augmenter depuis qu'il a commencé à parler de la consommation de viande, des déchets consuméristes et de l'idiotie environnementale. Il s'est construit une plate-forme à l'intérieur du cercle carré. Ce qu'il en fait, eh bien, c'est une question de conscience.
