De nouvelles données de De Beers mettent en évidence une tendance qui devrait inquiéter certains maris: les femmes s'achètent des diamants à un rythme croissant. En un peu plus de 10 ans, le nombre de femmes s'achetant des diamants non-mariés a triplé. Le plus surprenant, plus de la moitié des clients sont mariés. Les raisons d'acheter les pierres (et les bijoux qui les accompagnent) variaient considérablement. Environ une femme sur quatre a déclaré avoir acheté les diamants parce que le prix était raisonnable, environ une femme sur cinq acheté les diamants sur un coup de tête, et environ une femme sur dix a acheté les diamants pour marquer une « étape personnelle ». La plupart de ces femmes étaient membres de la classe moyenne supérieure.
Rien de tout cela n'est mauvais en soi - les femmes qui gagnent plus sont bonnes pour les familles et bien que le marché du diamant soit corrompu, il est agréable d'avoir de belles choses - alors pourquoi les hommes devraient-ils s'en soucier? Parce que le fait qu'un conjoint ou un partenaire s'achète de belles choses au lieu de recevoir des cadeaux a un coût d'opportunité social énorme.
Acheter des trucs rend les gens heureux, quoi qu'en disent les moralistes. Mais cela limite le degré auquel ce bonheur est partagé ou remplit une fonction sociale. Offrir un cadeau à quelqu'un d'autre ne procure pas seulement aux acheteurs de Tiffany une explosion de plaisir intense et durable, un phénomène qui a été amplement démontré par un certain nombre de chercheurs en sciences sociales au fil des ans, les cadeaux peuvent être essentiels à la santé d'un mariage. Ne pensez pas une seconde que les bibelots sont une chose mineure. Les chercheurs ont démontré une corrélation entre le taux de donation au sein d'un mariage et le taux de divorce.
Il n'y a rien de mal à ce que les femmes se traitent elles-mêmes, mais c'est pire – d'un point de vue fonctionnel/social – que les partenaires des femmes célébrant leurs innombrables réalisations. Bien qu'il soit possible que les chiffres de De Beers soient le résultat de femmes qui gagnent plus d'argent grâce à un salaire en baisse écart, il semble probable étant donné l'extrémité de la tendance qu'il illustre également des changements de masse dans la relation dynamique. Si c'est le cas, c'est une mauvaise nouvelle. Les diamants sont peut-être éternels, mais pas les mariages modernes.
